Az Amerika gyönyörű – a Coca-Cola 2014-es Super Bowl-reklámja, amely a kulturálisan és nyelvileg sokszínű Amerikát mutatja be – a közösségi médiában 87 millió embert ért el. A reklám a Facebookon a Super Bowl alatt és az azt követő 2 napban az első számú trending téma volt.
Script
Itt a Super Bowl: Egy amerikai sportintézmény, vitathatatlanul az év legnagyobb televíziós reklámnapja.
A hatalmas gyártási költségvetések és nagy márkaígéretek tengerében hogyan lesz a Coca-Cola több, mint egyszerű Coca-Cola? Mondják el a történetüket az igazi Amerikáról és a benne élő emberekről, a sokszínű, befogadó Amerikáról, amely minden emberé, aki az otthonának nevezi.
A Super Bowl alatt kerül adásba egy reklám, amely sokak számára gyönyörű, de egyesek számára ellentmondásos. Elkezdődik a zaj, de aztán elindul egy pozitív beszélgetés, amely elnyomja a zajt, és mindenki ott van, hogy szemtanúja legyen a változásnak a tenyerén.
A filmből kiválasztott részleteket felhasználva egyedi, releváns üzeneteket készítettünk a Facebookon kifejezetten célzott, egyéni célközönségnek, meghívva őket, hogy vegyenek részt a történetben.
Egy ilyen személyes és hihetetlen méretű élmény még soha nem volt. Még a filmben szereplő valódi emberek és családok történeteit elmesélő, fel nem használt kulisszák mögötti felvételeket is készítettünk, és megosztottuk a közönség kulcsfontosságú szegmenseivel, így a pozitív beszélgetés a reklámfilm sugárzása után is tovább folytatódott.
- LMBT: 22 millió
- Mexikói/USH: 8,2 millió
- Ázsiai amerikaiak: 2,5 millió
- Izraeli amerikaiak: 2 millió
- Ntl Parks szülők: 500.000
- Fajok közötti szülők: 132,000
- Cowboyok és farmerek: 1,4 millió
- Arab amerikaiak: 11,2 millió
- Szolgálatos férfiak & Nők: 8,8 millió
- Indiai amerikaiak: 1,8 millió
- Native Americans: 1,6 millió
- Táncosok: 800,000
- Surfers:
A Coca-Cola megváltoztatta egy nemzet felfogását arról, hogy mitől szép a földünk, lehetőséget adva az igazi Amerikának, hogy a Facebookon mindenki hallhassa.
A Coca-Cola megszólalt, és azt mondták: “Amerika gyönyörű.”
Év
2014
Kapcsolódó anyagok
Coca-Cola #AmericaIsBeautiful Super Bowl reklámja
Az Ad Age szerint: A Coca Cola #AmericaIsBeautiful reklámja a USA Today 2014-es Super Bowl Ad Meterén a szerény 17. helyen végzett, 6,06-os pontszámmal, ami valószínűleg a reklám polarizáló hatását tükrözi. (A győztes, a Budweiser “Puppy Love” 8,29 pontot kapott.)
Coca-Cola #AmericaIsBeautiful a kulisszák mögött
Coca-Cola válasza a vitára
Az America The Beautiful több nyelven történő bemutatása a közösségi médiában a büszkeségtől a felháborodásig terjedő reakciókat váltott ki.
A Coca-Cola válaszolt: “Amerika gyönyörű, és a Coca-Cola mindenkié. Azért jött létre a Gyönyörű, hogy megünnepeljük a kólás pillanatokat minden amerikai körében, akik együtt élvezik a jéghideg, frissítő kólát. Amerika évszázadok óta kitárta karjait számos ország lakói előtt, akik segítettek ennek a nagyszerű nemzetnek az építésében. Az It’s Beautiful pillanatképet nyújt az Egyesült Államokban élő, különböző etnikumokat, vallásokat, fajokat és családokat képviselő amerikaiak valódi életéről. A reklámban szereplő személyek mind amerikaiak, és az America The Beautiful-t kétnyelvű amerikai fiatal nők énekelték. Úgy gondoljuk, hogy az Amerika gyönyörű nagyszerű példája annak a varázslatnak, ami országunkat olyan különlegessé teszi, és egy erőteljes üzenet, amely optimizmust terjeszt, elősegíti a befogadást és ünnepli az emberséget – olyan értékeket, amelyek a Coca-Cola alapvető értékei.”
Következő reklámok
A vita ellenére a Coca-Cola elégedett lehetett a visszhanggal, mert a reklám hosszabb, 90 másodperces változata a 2014-es szocsi olimpia megnyitóünnepségén futott.
Két évvel később, 2016-ban a Coca-Cola a reklám újravágott változatát vetítette, új szlogennel: “Together is Beautiful”. A frissített szlogen úgy tűnik, reagál a bevándorlás- és muszlimellenes érzelmekre.
Hilltop
A sokszínűség és a multikulturalizmus felkarolása nem újdonság a Coca-Cola számára, amely minden idők egyik legemlékezetesebb cause marketing reklámját, a Hilltopot készítette a klasszikus szöveggel: “Szeretném megtanítani a világot tökéletes harmóniában énekelni.”