A hírhedt 4chan internetes fórum névtelen felhasználói szeptember 1-jén Jennifer Lawrence, Kate Upton, Kirsten Dunst és számos más nő ellopott meztelen képeit szivárogtatták ki. Három héttel később a 4chan névtelen felhasználói azzal fenyegetőztek, hogy újra megteszik. Új célpontjuk Emma Watson lenne, a színésznő, aki leginkább arról ismert, hogy a Harry Potter-filmekben Hermione Granger tizenéves diáklányt alakítja.
Ezúttal a névtelenek szervezettebbnek tűntek. Röviddel azután, hogy a fenyegetések megjelentek az interneten, valaki létrehozott egy külön oldalt – emmawatsonyouarenext.com – és visszaszámlálást indított a képek közzétételének időpontjáig. A visszaszámlálás először a jövő szombatra mutatott, majd előreugrott, szeptember 24-én, szerdán 12 órára ET.
De amikor az óra 12-t ütött, nem jelentek meg a meztelen képek. Ehelyett az emmayouarenext.com látogatóit egy marketingcég honlapjára irányították, amelynek fekete hátterén a 4chan négylevelű lóhere logójának áthúzott változata, és a #shutdown4chan hashtag nagy fehér betűkkel kiírva. Az oldal egy átverés volt, amelyet arra terveztek, hogy minél több szemet vonzzon nem Watson tényleges képeire, hanem egy nyilvánvalóan a 4chan megtámadására létrehozott kampányra.
“Egyikük sem ezt érdemli” – áll az oldalon. “Csatlakozz hozzánk, ahogy lekapcsoljuk a 4chant, és megakadályozzuk, hogy még több kép kiszivárogjon”. A privát képek magántulajdonban tartására való felhívás mellett az oldal a társadalmi sikereivel is büszkélkedik. A szervező szerint az emmayouarenext.com 48 millió látogatót, 7 millió Facebook-megosztást és -lájkot, valamint 3 millió Twitter-említést ért el. Ez egy lenyűgöző számsor, amely jól mutatja, hogy hányan akarják kétségbeesetten levetkőztetni a fiatal nőket saját kielégülésükre.
De ez egyben ízléstelen is. Azzal, hogy az eredményeket elöl és középen mutatják be, és az emmayouarenext.com vírusos sikeréről tweetelnek, a kampány szervezői talán jobban összpontosítanak saját márkájuk és szolgáltatásaik népszerűsítésére, mint a magánélet és a nemek közötti egyenlőség kérdéseire. Bár a kampány célja dicséretes – Watson képeinek tervezett “kiszivárogtatásáról” szóló híreket habzó örömmel és szexuális fenyegetésekkel fogadták a 4chan felhasználói -, az alkotója megkérdőjelezhető. Néhány Reddit-felhasználó még a visszaszámlálás lejárta előtt kiszimatolta az átverést, és a mögötte álló céget összekapcsolta a FoxWeeklyvel, egy olyan oldallal, amely más hírforrásokból plagizál, hogy nézettséget és Facebook-lájkokat szerezzen, valamint a Swenzyvel, egy olyan céggel, amely követőket, like-okat és nézettséget árul.
A kampányt állítólag hírességek publicistái fizették, akik a szóban forgó marketingcéget bízták meg, de nincs meg az a csiszoltság, amit az A-listások által támogatott valamitől elvárnánk. Az oldal egy Obama elnöknek címzett, nyelvtani hibákkal és furcsa követelésekkel tarkított levélnek ad otthont. A kampány szervezői szerint az internetet “cenzúrázni KELL”, és hogy minden Facebook-lájk vagy Twitter-említés “társadalmi aláírásnak” számít, ami valahogy azt jelenti, hogy “egy lépéssel közelebb kerülünk a www.4chan.org bezárásához”. (sic).
A 4chan eredendően anonim kommentstruktúrájának köszönhetően nem világos, hogy a kampány mögött álló marketingcég felelős-e a posztért, amely jelzi, hogy Emma Watson privát fotóinak birtokában van, vagy a cég képviselői egyszerűen csak tőkét kovácsoltak a pletykákból, és néhány nap alatt felépítették az oldalt. Ha a kampány szervezői valóban kapcsolatban állnak Swenzyvel, akkor van tapasztalatuk hasonló átverések összeállításában. Tavaly októberben jelent meg egy hasonló visszaszámláló oldal, amely egy nagyszabású NASA-bejelentéssel kecsegtetett. A bejelentés hamis volt, és helyette egy YouTube zenei videóhoz vezetett.
A kampány homályos háttere és megkérdőjelezhető módszerei ellenére azonban valami jó is származhat az átverésből. A fenyegetés, hogy egy újabb fiatal nő privát fotói kiszivárogtak, erős reakciót váltott ki a médiából, és segített egy olyan összefogási pontot biztosítani, amely körül az emberek megvitathatják a nők társadalmi reprezentációját. Watson maga is erőteljesen beszélt a héten az ENSZ-ben arról a kárról, amelyet a nemi megkülönböztetés minden ember számára okoz. Reméljük, hogy a szavai, és nem a teste miatt marad a mainstream hírfolyamban.