2017 májusában a Laugh or Croak Too oldal posztolt egy képet, amely tömegesen terjedt el. Több mint 350 000 alkalommal osztották meg; ami több, mint ahányan lájkolták az oldalt.
Az oldal azonban nem csupán vírusos lett, hanem egy teljesen új tartalmi formátumot vezetett be a Facebook számára, amelyet a márkáknak és a hirdetőknek komolyan figyelembe kell venniük, amikor Facebook-kampányaikat építik. Ez az új formátum, ha jól csinálják; eredendően interaktív, rendkívül vonzó és rengeteg lehetőséget rejt magában, hogy meglepje és megörvendeztesse rajongóit.
Hogyan nézett ki ez az izgalmas, úttörő poszt?
Naná, hogy a poszt nem egy látványosság; de fogadok, hogy te is megérintetted a hangyát, mint az a több millió ember, aki ezt látta a Hírfolyamában. Nem meglepő, hogy az “érintsd meg a hangyát” számos változata gyorsan felbukkant és hasonló módon terjedt el.
Ha te is olyan vagy, mint az a sok millió ember, aki ezt a Facebook Hírfolyamában látta, valószínűleg azonnal megérintetted a hangyát! ha megtetted, a teljes kép kitágult, felfedve a csattanót:
Az ilyen felrobbanó képek nem a Facebook szándékosan létrehozott funkciói. Inkább kihasználják a Facebook automatikus képvágását, amely megakadályozza, hogy az igazán hosszú képek túl sok helyet foglaljanak el a hírfolyamban.
Amikor először láttuk ezeket, izgatottak voltunk a robbanó képek lehetőségei miatt, és egy csomó tesztelésbe kezdtünk. Azt kérdeztük magunktól, hogyan emelhetnénk ezt túl az alacsony minőségű mémeken? Hogyan használhatják a márkák és a kiadók ezt a formátumot új és innovatív módon?
Mit tanultunk?
- Keresd meg a számodra megfelelő felhasználási eseteket.
Amikor először folytattunk belső megbeszéléseket a robbanó képek teszteléséről; a vírusként terjedő képek hasonló első reakciókat váltottak ki: “
Aztán világossá vált, hogy a legjobb első lépés számunkra az volt, hogy konkrét, jó minőségű felhasználási eseteket mutassunk be ezekhez a képekhez. Sok próbálkozás és hiba után a legsikeresebb felhasználási eseteink a Trivia-kártyák és a szerkesztői kártyák voltak, amelyek több kontextust adtak az embereknek, ha akarják.
Itt van néhány minta a robbanó képek közül, amelyek a legjobban teljesítettek számunkra:
2. A robbanó képek elütnek a hagyományos képektől.
Az első felhasználási eseteink egy hetes korlátozott tesztelése után elképesztő eredményeket kaptunk. A Exploding Images jelentősen jobban teljesített az elért embereknél (átlagosan 37%-os növekedés). Ahol igazán ragyogtak, az az interakciók és az elkötelezett felhasználók terén volt.
3. A robbanó képek a Facebook Canvas vagy az Instant Articles még könnyebb változata lehet
A felhasználók szempontjából a robbanó képek a Facebook Canvashoz vagy az Instant Articleshez hasonlóak. Ezek egy könnyített formátum, amely több tartalmat ígér a kattintásért cserébe.
Bár hasonló, tapasztalataink szerint a robbanó képek sokkal nagyobb tervezési szabadságot adtak az említett két másik formátumhoz képest, és a felhasználók számára a robbanó képek betöltési ideje is jelentősen rövidebb.
4. Még sok felfedezni való van hátra.
Felső tesztjeink fantasztikus eredményeket hoztak. A legnagyobb tanulságunk azonban az volt, hogy mennyi lehetőség van a kísérletezésre és a kreativitásra ezzel a formátummal. Ezért kíváncsian várjuk, hogy más márkák és kiadók mit kezdenek vele.
Ha szeretnéd elkezdeni, itt van néhány tipp:
- Tölts le egy ingyenes sablont innen. Ez egy egyszerű png fájl a megfelelő margókkal és útmutatókkal, hogy a fájljaidat helyesen vágd be.
- Gondolkodj a felhasználási esetekről és légy kreatív. Tervezd meg, hogy sok különböző ötletet tesztelsz.
- Kizárólag az asztali Facebookra töltsd fel az Exploding Image-t. A Facebook mobilon keresztül feltöltött képeket másképp vágják le, és ez tönkreteszi a hatást.
- Tesztelj és iterálj. Duplázd meg azt, ami működik, és próbálj ki egy újabb tesztelési kört.