A múlt héten amerikaiak százezrei tapadtak a tévé elé, amikor egy különösen vitatott választás eredményei kezdtek beérkezni. És miközben a nemzet lélegzetvisszafojtva várta, hogy kiderüljön, ki lesz az Egyesült Államok 46. elnöke, egy mentális wellness alkalmazás kihasználta a lehetőséget, hogy megnyugtató üzenetet közvetítsen a nézőknek.
A Calm, a meditációs és relaxációs alkalmazás szponzori szerződést kötött a CNN-nel, így a csatorna választási közvetítése alatt kiemelt helyet kapott a képernyőn. Az alkalmazás logója a CNN Key Race Alerts című műsorának sarkában jelent meg, ami lényegében minden olyan szegmens volt, amely során a csatorna friss híreket közölt egy adott állam szavazásairól. Az egymás mellé helyezés nem is lehetett volna zavarba ejtőbb: A Calm logója a képernyő sarkában, miközben a CNN műsorvezetői, Wolf Blitzer és John King minden voltak, csak nem nyugodtak.
“Megértjük, hogy a választási ciklus bizonytalansága sokunk számára aggodalom forrása lehet, különösen mivel egybeesik egy folyamatban lévő világjárvánnyal” – írta a Calm egy e-mailben. “Célunk az volt, hogy a CNN Key Race Alerts során a nézőknek egy pillanatnyi nyugalmat nyújtsunk, és emlékeztessük őket arra, hogy vegyenek egy mély lélegzetet egy stresszes éjszaka alatt.”
A CNN szerint a Calm a csatorna Anderson Cooperrel és Dr. Sanjay Guptával tartott koronavírusos városházi beszélgetései alatt is hirdetett. A Calm választások éjszakai szponzorálása a CNN november 4-i választási közvetítésében is folytatódott.
Sem a CNN, sem a Calm nem hozta nyilvánosságra, hogy az alkalmazás mennyit fizetett az üzletért. A legfrissebb adatok azonban azt mutatják, hogy a szponzoráció végül kifizetődő lehetett.
A Calm-et november 3-án és november 4-én is mintegy 35 000 alkalommal töltötték le, ami az előző heti 26 000 letöltés napi átlagához képest emelkedett a Sensor Tower mobilalkalmazás-elemző cég adatai szerint. Népszerűségének csúcsán, november 4-én a Calm a 65. legnépszerűbb alkalmazás volt az Apple alkalmazásboltjában, 54 helyet javítva az előző naphoz képest. A napot a 83. helyen zárta, ami az eddigi harmadik legjobb napját jelenti. A Calm kétszer is megdöntötte a rangsort: júliusban a One Direction sztárja, Harry Styles által narrált alvástörténet kiadása után, illetve októberben az AppLovin és a YouTube-on folytatott reklámkampányt követően.
A Calm alkalmazás ingyenes verziója időzített meditációs üléseket, légzőgyakorlatokat és egy alvástörténetet kínál. A felhasználók a Calm meditációs ülései alatt természeti hangok vagy zene közül is választhatnak. A 69,99 dollárért az alkalmazás eredeti tartalmakat, hálára, stresszre vagy szorongásra szabott vezetett meditációkat és több mint 120 alvástörténetet kínál.
A vállalat közölte, hogy az elmúlt hónapokban a Calm-üzeneteket és légzőgyakorlatokat küldött ki a nagy stresszhelyzetekben, többek között az elnöki viták idején. Emellett frissítette a weboldalát is, hogy több ingyenes erőforrást kínáljon a potenciális felhasználóknak.
“A rendkívül stresszes évben a csapatunk mindig keresi a módját, hogy a fogyasztókat emlékeztesse arra, hogy vegyenek egy mély lélegzetet, és hangolódjanak önmagukra” – mondta Erin Hassey, a Calm növekedési marketingért felelős vezető igazgatója egy e-mailben.
További olvasmányos technológiai tudósítások a Fortune-tól:
- A konzervatív közösségi oldal, a Parler a választások után a letöltési listák élére lő
- Íme, hogyan tervezi Biden megválasztott elnök az online visszaélések elleni fellépést
- Mi van egy névben? A Tesla teljes önvezetésénél ez lehet a veszély
- “A technológia az új vécépapír” a világjárvánnyal küzdő idősek számára
- Hónapokkal ezelőtt véget ért a Facebook reklámbojkottja. De néhány nagyvállalat folytatja a harcot