A közelmúltig a televízió uralta a reklámdollárokat. Csak tavaly ugrotta meg a digitális technológia a TV-t a reklámköltések terén.
Ennek oka van. Miközben a célzási lehetőségek gyakorlatilag minden digitális csatornán sokkal kifinomultabbá váltak, a hagyományos lineáris televíziózás 2018-ban nagyjából ugyanolyan, mint 1978-ban volt: alapvető demográfiai kategóriákra támaszkodik a reklámvásárlásban.
De mindez változik. A televízió végre túllép lineáris gyökerein, és adatvezérelt csatornává válik. Ahogy az adatok válnak a tévéreklámok új paradigmájának központi mozgatórugójává, a fejlett tévés célzás négy “íze” alakult ki.
1. Adatvezérelt lineáris TV – A fejlett TV négy típusa közül ez biztosítja a legnagyobb elérést az Egyesült Államokban a koncentrált közönségszegmensek számára, amelyeket első, második és harmadik féltől származó adatok felhasználásával lehet kialakítani. Az olyan nagy műsorszolgáltatók, mint a CBS és az ESPN kínálják ezt az adatvezérelt lehetőséget az éterükben.
2. Címezhető TV – A Comcast és az AT&T-DirecTV által a televíziós és lekérhető előfizetők számára nyújtott címezhető TV páratlan pontosságot kínál a televíziós reklámozásban. A márkák drámaian csökkenthetik az elpazarolt megjelenéseket és kiadásokat azáltal, hogy a háztartásokat fogyasztói szinten célozzák meg.
3. Streaming szolgáltatások & eszközök – A “cord cutters” korszakában kritikus fontosságú, hogy minden tartalomelosztási alapot lefedjünk. Az olyan Over-the-top (OTT) szolgáltatók, mint a Hulu és a csatlakoztatott televíziók egyedi készletet biztosítanak a márkák számára az “over the air” ajánlatokon túl.
4. Digitális videó – Sok hirdető gyakran a digitális videót is bevonja az emberalapú televíziós stratégiája részeként. Ez lehetőséget biztosít arra, hogy elérjék és bevonják a nézőket, akik a digitális csatornákon követik kedvenc műsorukat.
Még többet szeretne megtudni az Advanced TV-ről? Töltse le e-könyvünket, Advanced TV: The Future of People-Based TV Advertising Is Here.