Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
A világjárvány számos technológia elfogadását felgyorsította, az online élelmiszerboltoktól kezdve a többplatformos játékokon át a streaming szolgáltatásokig és még sok másig. Az egyik iparág azonban, amely nem profitált ebből, a hagyományos fizetős televíziózás. Az eMarketer új kutatása szerint a kábeles, műholdas és távközlési tévéipar a valaha volt legtöbb előfizető elvesztésére készül. Idén több mint 6 millió amerikai háztartás vágja el a kábeltévé-előfizetést, így a “cord-cutter” háztartások száma 31,2 millióra emelkedik.
A cég szerint 2024-re ez a szám még tovább nő, és eléri a 46,6 millió teljes “cord-cutter” háztartást, vagyis az összes amerikai háztartás több mint egyharmadát, amely már nem rendelkezik fizetős tévével.
A jelentős csökkenés ellenére még mindig több háztartás rendelkezik fizetős TV-előfizetéssel, mint ahány háztartás nem. Ma 77,6 millió amerikai háztartás rendelkezik kábeles, műholdas vagy távközlési TV-csomaggal. Ez a szám azonban 7,5%-kal csökkent az előző évhez képest, ami minden idők legnagyobb visszaesése. Az elemzők szerint ez a szám a fizetős televíziózás 2014-es csúcsához képest is csökkent.
Image Credits: eMarketer
A fizetős televíziózás veszteségei, ahogy az várható volt, a streaming szolgáltatások növekvő elterjedésének köszönhetőek. De ha valami, akkor a járvány előrébb vitte a cord-cutting mozgalom lendületét, mivel az egészségügyi válság hozzájárult a gazdaság visszaeséséhez és az élő sportok elvesztéséhez az év első felében. Ezek a trendek is több fogyasztót ösztönözhettek arra, hogy elvágja a kábeltévét, mint amennyit egyébként tett volna.
“A fogyasztók a magas árak miatt döntenek úgy, hogy elvágják a kábeltévét, különösen a streaming alternatívákkal összehasonlítva” – mondta Eric Haggstrom, az eMarketer Insider Intelligence előrejelző elemzője. “Az élő sportok elvesztése 2020 első félévében hozzájárult a további csökkenéshez. Bár a sport visszatért, az emberek nem fognak visszatérni a régi kábeles vagy műholdas csomagjaikhoz” – tette hozzá.”
A fizetős televíziós szolgáltatók úgy próbálják enyhíteni veszteségeiket, hogy a jövedelmezőbb internetes csomagokra helyezik át a hangsúlyt, amelyek segítik a fogyasztók által igénybe vett szolgáltatásokat, például a Netflixet és a Hulut.
A fizetős televíziózás visszaeséséhez kapcsolódóan a tévénézők számának csökkenése a reklámiparra is hatással van.
Image Credits: eMarketer
A teljes televíziós reklámköltés 2020-ban 15%-kal, 60 milliárd dollárra csökken – ez az iparág 2011 óta nem látott mélypontja.
Ez azonban részben a világjárványhoz köthető, így a televíziós reklámdollárok 2021-ben várhatóan némileg visszaerősödnek. Összességében azonban a tévéreklám-költés legalább 2024-ig a járvány előtti szint alatt marad – mondták az elemzők.
De lehet, hogy a jövőben soha nem tér vissza a “normális” szintre.
“Bár a tévéreklám-költés 2021-ben a szélesebb gazdasággal együtt fellendül, soha nem tér vissza a járvány előtti szintre” – jelentette ki Haggstrom. “Tekintettel a kábeltévé-leválasztási trendekre, a nézettség csökkenésére és a streaming videó növekedésére, a jövőben több reklámdollár fog átkerülni a televízióról a digitális videóra.”