A helyi kiadók a közösségek középpontjában állnak, központi helyet kínálva az embereknek, ahol a legfrissebb hírekről és eseményekről tájékozódhatnak a városban. Ahogy a kiadók azon dolgoznak, hogy minél többet adjanak az olvasóknak abból, amire vágynak, azt tapasztalják, hogy a közösségi naptár az egyik legkeresettebb funkció.
A közösségi naptárak több célt szolgálnak a hiperlokális híroldalak weboldalain. Mindenekelőtt tájékoztatják az olvasókat arról, hogy mi történik a városban. Mikor van a középiskolai musical? Mikor lesz a következő városi tanácsülés? Az ilyen típusú eseményeket az olvasók szívesen látják a közösségi naptárakban. A közösségi naptárak hasznossága azonban ezen túlmutat.
A közösségi naptárak a helyi kiadók számára jelentős extra bevételi forrásként is szolgálhatnak. Amellett, hogy a kiadók a naptáraikban hirdetéseket értékesíthetnek, a helyi vállalkozásoknak is felszámíthatnak díjat a közelgő promóciós eseményeik feltüntetéséért. Ez a hiperlokális kiadó számára mindkét fél számára előnyös helyzetet jelent, mivel egyszerre elégíti ki az olvasói igényeket és szerez további bevételt.
Hol kezdjük
A legtöbb helyi kiadó számára a legegyszerűbb módja annak, hogy közösségi naptárat adjon a weboldalához, egy WordPress plugin használata.
A Modern Tribe által készített Eseménynaptár egy példa a WordPress pluginra, amelyet a független kiadók is használhatnak közösségi eseménynaptár hozzáadására a weboldalukhoz. Ezek a naptárak teljesen reszponzívak, így a professzionális megjelenés mellett úgy is testre szabhatók, hogy illeszkedjenek bármely meglévő webhely témájához. Az ezzel a bővítménnyel létrehozott naptárak kategóriák szerint is rendezhetők, és az események tömegesen importálhatók, hogy időt takarítsanak meg.
A Connecticut állam törvényhozásáról tudósító helyi online híroldal, a CT News Junkie a The Events Calendar by Modern Tribe programot használja saját közösségi naptárának működtetésére. Az olvasók dátum, kulcsszó vagy helyszín alapján kereshetnek eseményekre, és részletes eseményinformációkat exportálhatnak a Google Naptárba és az iCalba.
AzEventOn egy másik WordPress eseménynaptár plugin, amelyet a kiadók is használhatnak. Az EventOn minimalista és elegáns megjelenésű naptárak beállíthatók úgy, hogy tartalmazzanak az eseményekhez tartozó helyszíntérképeket, eseményképeket és bővíthető részleteket. Azon kiadók számára, akik pénzzé kívánják tenni naptárukat, a kiemelt események opcióval bizonyos események kiemelkedhetnek az oldalon.
Edig a pontig arra összpontosítottunk, hogy az eseménynaptárak hogyan szolgálják a helyi közösségek igényeit. A közösségi naptár azonban hatékony bevételt generálhat a helyi kiadók számára is.
A közösségi naptár monetizálása
A közösségi eseménynaptárak többféle módon is pénzt termelnek. A leggyakoribb mód a naptáron belüli reklámok értékesítése. Az eseménynaptárak általában népszerű oldalak bármely kiadó weboldalán. A naptár mellett vagy tetején futó display hirdetések értékesítésével a kiadók bevételt generálhatnak a webhelyeikre érkező forgalomból.
A hozzáértő kiadók többet kérnek a hirdetőktől a közösségi naptárak melletti display hirdetésekért, mivel a látogató olvasók már eleve érdeklődést mutatnak a helyi események iránt. Ez olyan típusú demográfiai célzást biztosít, amely felárat ér a hirdetőknek.
A helyi kiadók a közösségi naptárak melletti display-hirdetés értékesítésén túlmenően a vállalkozásoknak díjat számíthatnak fel azért, hogy eseményeiket kiemelt listaként szerepeltessék.
Az alacsony technológiai színvonalú megoldás az, hogy minden egyes eseményre külön árat szabnak, majd megkérik a hirdetőket, hogy az eseményre vonatkozó információkat közvetlenül a kiadónak vagy a hirdetési menedzsernek küldjék el e-mailben. Az ésszerűbb megközelítés, amelyet egyre több helyi kiadó alkalmaz, egy önkiszolgáló hirdetési portál létrehozása, ahol a hirdetők maguk fizethetnek és helyezhetik el a kiemelt események listáját.
A kiadók felárat számíthatnak fel a vállalkozásoknak a listájuk feltüntetéséért, miközben ingyenesen megnyitják naptárukat az olvasók előtt. Ennek legegyszerűbb módja az, hogy az olvasók ingyenesen adhatnak hozzá standard listákat egy közösségi naptárhoz, de díjat számítanak fel a “kiemelt” vagy “prémium” listákért, amelyek lehetnek kiemeltek, vastagítottak, vagy egy vagy több képet tartalmazhatnak.
Ezt a megközelítést alkalmazza a Whereby.Us nevű helyi hírszolgáltató anyavállalat. A cég kiadványai, köztük a The New Tropic, kiemelten szerepelnek a közelgő események naptárai, utasításokkal arra vonatkozóan, hogy az olvasók hogyan küldhetik be saját eseményeiket. A dedikált elhelyezéseket azok a hirdetők vehetik igénybe, akik 210 dollárt fizetnek egy eseménypromóciós csomagért.
Ha további információkat szeretne arról, hogyan állíthat be közösségi naptárat saját weboldalán, forduljon bátran a Web Publisher PRO szakértői csapatához.