United States Senate Elections 2014: A legbefolyásosabb jelöltek a Twitteren

Az Egyesült Államok 2014-es szenátusi választásokról beszél a város. A demokraták és a republikánusok mindent megtesznek azért, hogy minél több szavazatot nyerjenek a közösségi médiára is kiterjedő versenyben. Az NBC vasárnap közzétett legfrissebb közvélemény-kutatása szerint a Republikánus Párt átveheti az irányítást a szenátusban. Mit árul el azonban a közösségi média a demokrata és a republikánus jelöltek elmúlt két hétbeli befolyásáról? Melyik vezetőket emlegették a legtöbbet a Twitteren? Melyek azok a témák, amelyeknek a legnagyobb súlyuk volt az adott jelöltekről folytatott közösségi beszélgetésekben?

Figyelemmel kísértük ezt a folyamatot, és mélyen elemeztük a szenátorjelöltek által a közösségi médiában keltett befolyást, viselkedési jelenlétet és érdeklődést. Az alábbiak tükröznek néhány kulcsfontosságú pontot, amelyeket az eddigi legjelentősebb tényezők adataiból gyűjtöttünk össze:

• A demokrata oldalról Alison Lundergan-Grimes, Kentuckyból a legbefolyásosabb, őt követi Thom Tillis, republikánus jelölt Észak-Karolinából, majd Michelle Nunn, georgiai demokrata jelölt.
• A jelöltek 100%-a – beleértve a demokratákat és a republikánusokat is – jelen van a különböző közösségi hálózatokon: Twitter (mindenki használja), Facebook (98%) és Youtube (87,5%). A Linkedin az utolsó helyen áll, mindössze 5,6% használja a szakmai hálózatot.
• A demokraták nagyobb közösségi aktivitással rendelkeznek a Twitteren, mint a republikánusok. Az elmúlt két hétben a demokrata jelöltek 49,6%-kal aktívabbak voltak a mikrobloghálózaton, mint republikánus társaik. Ha azonban az “online befolyásról” beszélünk, a demokraták csak a pártnak “elkötelezett” államok felében befolyásosak.”
• A szenátorjelöltekről folytatott beszélgetésekben kiemelt témák vagy kulcskérdések az elmúlt egy hónapban az “Obama elnök”, a “terrorizmus”, az “ebola” válság és a “fegyverekről” szóló tomboló vita voltak.”

Befolyásbarométer – a legbefolyásosabb jelöltek

A Twitteren a követők száma nem tekinthető döntő tényezőnek a digitális befolyás mérésekor. Ahhoz, hogy megnevezzük a 10 legbefolyásosabb amerikai szenátorjelöltet, három alapvető paramétert vettünk figyelembe:

1. Expozíció: az a potenciális közönség egy adott témával kapcsolatban, amelyre az adott személy az online környezetében hatással tud lenni (követők a közösségi hálózatokon, közönség a médiában és/vagy a blogokban, amelyekben posztol).
2. Részvétel: az adott személy által a közösségi hálózatokon és az online médiában egy adott témát lefedő posztok puszta száma.
3. Visszhang: a befolyásoló azon képessége, hogy a posztok (retweetek, kommentek, említések) révén reakciókat vált ki a közösségében.

Ha megnézzük az összes jelölt befolyásolási rangsorát, azt találjuk, hogy ezen az online befolyásolási barométeren Alison Lundergan-Grimes, Kentucky állam demokrata jelöltje vezet, míg a második helyen az észak-karolinai republikánus jelölt, Thom Tillis áll, akit Michelle Nunn, a georgiai demokraták jelöltje követ. Bár nem egészen kerül be a Top 10-be, meglepő, hogy a kansasi független jelölt, Greg Ormann a tizenegyedik helyen áll az online befolyás tekintetében (a múlt hónapban közel 13 000 említést kapott a Twitteren).

Az egyes jelöltek online befolyását figyelembe véve azonban: ki fog nyerni az egyes államokban, amelyek részt vesznek ezen a választáson? Íme az egyes jelöltek befolyáselemzéséből készült térkép: az olyan államok, mint Észak-Dakota, Montana és Nyugat-Virginia a demokraták vezetése alatt állnak (ellentétben azzal, amit a felmérések feltételeztek), míg Arkansas, Észak-Karolina és Iowa továbbra is a republikánusok irányítása alatt áll.

Megfigyelhető – bár az általános befolyásbarométer első négy helyét a kihívók foglalják el -, a hivatalban lévők aktívabbak a közösségi média aktivitásukat tekintve. A kampány utolsó két hetében a hivatalban lévők magasabb befolyásszintet értek el, mint ellenfeleik.

Most nézzük meg a jelöltek globális befolyását államonként: Georgia és New Hampshire állam jelöltjei söprik a befolyásindexet. Őket követi Észak-Karolina, Kentucky, Minnesota és Iowa.

Twitter: a legnépszerűbb közösségi hálózat

A közösségi média hatása az általános kampányokon és általában a politikán belül tagadhatatlan. A szenátorjelöltek mindegyike aktívan jelen van egyik vagy másik közösségi hálózaton, politikai marketing- és promóciós akciók sorát hajtják végre ezeken a csatornákon keresztül, igyekezve közelebb kerülni potenciális szavazóikhoz. A mérések után a következőket találtuk:

Az európai politikusokkal ellentétben, akik még mindig meglehetősen vonakodva használják a közösségi médiát saját politikai marketingjük fejlesztésén belül, az Egyesült Államokban minden egyes jelölt használja a közösségi médiát pártállástól függetlenül. Elemezzük az eredményeinket egy kicsit részletesebben:

• A Twitter kétségkívül a legelterjedtebb közösségi hálózat, a jelöltek 100%-a használja a hálózatot.
• A második legnépszerűbb közösségi hálózat a Facebook volt. A jelöltek 98,6%-ának van saját hivatalos Facebook-oldala.
• A harmadik helyen a Youtube áll, amely az általános kommunikációs stratégia fontos részét képezi. Ez egy közvetlen csatorna, amely gyakorlatilag mindenki számára elérhető, és számos vitájuk, üzenetük, gyűlésük stb. hatásának terjesztésére használják. 87,5%-uk rendelkezik saját Youtube-fiókkal.
• A negyedik helyen az Instagram áll, a jelöltek 26,4%-a használja, ezt követi a Flickr 20,8%-kal. Megállapítottuk, hogy a vizuális média különösen fontos a jelöltek számára, bár különbséget kell tenni az egyes hálózatok között. Azok, akik az Instagramot használják, nem csak kifejezetten politikával kapcsolatos képeket posztolnak, hanem olyanokat is, amelyeken a házastársuk és a gyerekeik – és a kutyáik is! A Flickr-t preferálók viselkedése inkább a kampányorientált képekhez ragaszkodik.
• A hatodik helyen a Google+ áll, és ez a széles körben használt közösségi média nem találta meg a helyét az amerikai politikai színtéren és annak szereplőinél. Mindössze 6,9% használja.
• A legutolsó elemzett közösségi hálózat a Linkedin: a legkevésbé használt az összes közül. Mindössze 5,6%-nak van fiókja. Ez azért ironikus, mert a Linkedin messze a legjelentősebb szakmai hálózatépítési forrás globális szinten. Amikor megálltunk elemezni, hogy miért van ez így, arra a következtetésre jutottunk, hogy ez tényleg csak logikus, hiszen a jelöltek túlnyomó többsége már sok-sok éve a köztudatban van. Ráadásul 71 jelölt még saját weboldallal is rendelkezik, ahol folyamatosan frissíti saját profilját, leírva pályafutását, iskolai végzettségét, kitüntetéseit, érdeklődési körét stb. Arra a következtetésre jutottunk, hogy a Linkedin nem érdekes eszköz számukra.

Twitter social buzz

A jelöltek közül 10 jelölt emelkedik ki a közösségi média jelenlétével kapcsolatban. Még pontosabban a Twitteren való jelenlétükkel. Ez az általuk kapott említéseknek, valamint annak köszönhető, hogy személyesen mennyire használják a hálózatot. Az elemzésünkben szereplő 10 legtöbbet említett jelölt az elmúlt két hétből a következő volt:

1. Alison Lundergan-Grimes: 44.318
2. Michelle Nunn: 23.722.
3. Thom Tillis: 23.596
4. Jeanne Shaheen: 20.482
5. Joni Ernst: 18633
6. Greg Orman: 12.955
7. Mark Udall: 12.112
8. David Perdue: 11.706
9. Al Franken: 9.847
10. Kay Hagan: 9.736

Hárman közülük: a republikánus Thom Tillis, valamint a demokrata Jeanne Shaheen és Michelle Nunn, az elmúlt hónapban tartott különböző viták után közvetlenül kapott említések számában egyértelmű emelkedést tapasztaltak. Alison Lundergan-Grimes magas szinten jelent meg, tekintettel a többi jelölt által kapott említésekre.

Október 22-én volt a csúcs Thom Tillis említéseiben, ami a Time Warner Cable News által szervezett vita közvetlen következménye volt, amelyet demokrata riválisa, Kay Hagan ellen rendeztek, mindketten a szenátori székért indultak. Hagan nem jelent meg a vitán, így Tillis – egyedüli jelöltként a stúdióban – egyszerűen ismertette javaslatait az újságírókkal, akik azért jöttek, hogy tudósítsanak a két jelölt közötti valódi vitának ígérkező eseményről.

Aznap – október 22-én – Jeanne Shaheen, az újraválasztásért induló New Hampshire-i szenátorasszony vitát tartott a republikánus jelölt Scott Brown ellen. Ezt követően mindenki az ő nézeteiről beszélt – leginkább 24-én – az országot érintő legaktuálisabb kérdésekkel kapcsolatban, mint például az ebolaválság és a nemzeti egészségügy. Később volt egy második vitája is riválisával, és a kapott említések száma ismét megugrott. Másrészt Michelle Nunn október 26-án meglehetősen sok említést kapott, miután a republikánus David Perdue-val vitatkozott, akik Georgia államban egymás ellen indultak egy televíziós vitával.”

Ez mind konkrét jelöltekre vonatkozik, akik a kampány teljes időtartama alatt a legaktívabbak voltak, de mi történik, ha csak magára a két pártra koncentrálunk, és megpróbáljuk kideríteni, melyik párt a legaktívabb a Twitteren? Ebben az esetben az eredményeink arra mutattak rá, hogy mindkét párt – a demokraták és a republikánusok – gyakorlatilag egyformán aktívak, előbbiek 49,6%-kal, utóbbiak 48%-kal. A maradék 2,4% a kisebb független pártok, például a kansasi Greg Orman és a Dél-Karolinában induló Thomas Ravenel kezében van.

Legfontosabb témák

A választási kampányt az elmúlt két hétben kulcsfontosságú országos események uralták, amelyek a Twitteren zajló viták elemzéséből is kiderülhetnek. A “terrorizmus” és az “ebola” szavak voltak a vezető említések, amelyeket az összes szenátorjelölt kapott október utolsó két hetében. E kifejezések után a következő legnépszerűbbek a “fegyver”, az “adók”, a “bevándorlás” és az “oktatás” voltak.”

Mint látható, az online befolyás egyre fontosabb szerepet játszik mind a nemzeti, mind a nemzetközi politikai marketingben. Vajon ezek a trendek hatással lesznek a végső szavazásra? Majd meglátjuk a héten, miután az összes szavazatot megszámolták, nem igaz?