Nu je klaar bent om te beginnen met het genereren van creatieve ideeën, helpt het om een paar trucs en formules te hebben waarop je kunt vertrouwen wanneer je naar die intimiderende lege pagina staart.
Aannemende dat je weet wat je probeert te zeggen of te doen, een duidelijk beeld hebt van je publiek en gebruiker, en begrijpt welk probleem je probeert op te lossen, zijn hier een paar benaderingen die werken.
Sommigen van hen zijn gericht op content-gebaseerde reclame, een paar op het creëren van ervaringen en sociale betrokkenheid.
Ze zijn zeker niet allemaal inclusief, maar ze kunnen je helpen op gang te komen met het genereren van ideeën.
In de les gaan we hier dieper op in en proberen we wat oefeningen die helpen.
Zeg iets interessants (verschillend voor de categorie)
Stel een vraag, geef commentaar op een huidige trend, confronteer een overtuiging, interpreteer het voordeel op een off beat manier. Zeg het rechtuit, en geef er dan een draai aan. Hier zie je dat ABC, in plaats van afstem reclames te maken, simpelweg suggereert dat TV goed voor je is. Een veel interessantere boodschap in een poging om het netwerk te positioneren.
Hier is nog een voorbeeld dat gebaseerd is op iets interessants zeggen. Het zegt niet meteen dat je geen muziek mag stelen. In plaats daarvan laat het zien dat het maken van originele muziek hard werken en tijdrovend is.
Dramatiseer het voordeel
De Polo GTI brengt je er snel.
Van deze reclame voor GT-fietsen heb ik altijd gehouden. Het overdrijft snel, maar op een negatieve manier. Snel is niet altijd goed.
De manier om dit te proberen is om uw boodschap terug te brengen tot één woord, idealiter een bijvoeglijk naamwoord – snel, groot, soepel, helder, comfortabel, enz. – en begin dan te denken aan visuals, situaties, scènes en verhalen die dat tot leven brengen.
Dramatiseer (of overdrijf) een producteigenschap
Pretty simple. Tabasco is heet. Hoe heet precies?
Het is een aanpak die even goed werkt in gedrukte vorm als op posters, offline of online. Deze Bic-marker gaat lang mee. Hoe lang? Langer dan je zou willen. In toekomstige sessies zullen we het hebben over hoe je op deze plek komt, met behulp van mind-mapping en andere technieken die je helpen onderzoeken hoe je steeds verder weg kunt komen van de letterlijke interpretatie van je boodschap of strategie.
Dramatiseer het probleem dat je probeert op te lossen
Noteer dat deze campagne is opgezet door een paar studenten van de Universiteit van Texas en behoorlijk wat aandacht en persaandacht heeft gegenereerd.
Hier is nog een studentenproject van de BU. Het lijkt erop dat we hier met een toilet-thema te maken hebben. Puur toeval. Een toilet als decor gebruiken is niet een van de 20 benaderingen. In dit geval wordt het probleem gepresenteerd op een manier die je nieuwsgierigheid opwekt en je betrekt bij de vraag. Telkens wanneer je de lezer of gebruiker in de ervaring kunt betrekken, maak je de reclame dwingender.
Tap in op het culturele moment
De briljante strateeg Gareth Kay stelt voor dat we niet beginnen met wat interessant is voor ons, de adverteerder, maar dat we beginnen met wat interessant is voor onze gebruikers. Toen iedereen aandacht besteedde aan de goedkeuring door het Hooggerechtshof van huwelijken tussen personen van hetzelfde geslacht, creëerde dit een kans (een beetje egoïstisch zou ik kunnen toevoegen) voor veel merken.
Natuurlijk maakte Oreo deze aanpak beroemd.
Toen Boston afgelopen winter bedolven werd onder meer wit spul dan enige stad in een eeuw had gezien, deed Sleek Machine, een bureau dat “Ideas that matter at Internet speed” genereert, dit voor het Gardner Museum.
Vind een vijand
Spanning, conflict en rivalen voor je merk zijn altijd geweldig, vooral als je publiek aan jouw kant in de strijd wil staan. Converse heeft een vijand. Schoenen. BTW, je vijand kan een ander merk zijn, het kan een categorie zijn, het kan de status quo zijn, het kan een gedrag zijn (lethargie) of een praktijk (politieke correctheid, bijvoorbeeld.)
Hier is een geweldige van Under Armour. Briljant gepresenteerd.
Creëer juxtaposities
Herinterpreteer het visuele met een kop of andersom. Een paar oldies, maar goodies.
Vergelijk
Door uw product of dienst te vergelijken met iets dat minder of anders is, hoe meer u de deugden of eigenschappen ervan kunt benadrukken.
Doe iets wat het adverteren waard is
Daar gaat het om. Vergeet het simpelweg maken van een boodschap, tenzij het een geweldig onderhoudend of interessant verhaal is. In plaats daarvan doe iets dat ofwel nuttig, buzz waardig, of interessant genoeg om de reclame te worden.
Perfect idee, niet alles wat nuttig is voor de gebruiker, maar buzz genereren zeker, was Harvey Nichols ‘lijn van goedkope, maar merk HN, kerstcadeaus. Onderdeel van de I spent it on myself-campagne.
An another great example. Dit was slechts een experiment, maar een advertentie waardig. VW-kinderen tekenden de snelheidsmeter van hun ouders met de boodschap dat ze niet zo snel moesten rijden.
Help de gebruiker
We willen allemaal deel uitmaken van een exclusieve stam, of het gevoel krijgen dat we aan de binnenkant staan, of dat we het snappen, of dat zij ons snappen. Er zijn veel manieren om dit te doen. Toyota verkocht minivans aan coole ouders uit de voorsteden met deze kijk op hiphop.
HBO go deed het anders. Suggereren dat ze tieners krijgen en weten dat ze geen tv willen kijken met hun ouders. God verhoede.
1st for women vierde zijn gemeenschap door te laten zien wat voor idioten zijn niet-gebruikers waren.
Ik kom terug met nog 10 benaderingen die werken.
Als u alleen maar langskomt en over onze schouders meekijkt, voel u dan vrij om uw tactieken en benaderingen die werken achter te laten.
En als u kunt, help me dan met bureaucredits. Ik heb bestanden van advertenties, maar helaas, niet alle kwamen met agentschap credits.