Terwijl de reclamevoorschriften voor alcohol in de VS lang niet zo streng zijn als in veel andere landen over de hele wereld, zijn er nog steeds aanzienlijke belemmeringen voor adverteerders in de alcoholsector – vooral als het gaat om digitale marketing.
Net als alle adverteerders in de VS moeten alcoholbedrijven zich houden aan de normen voor reclame en marketing op internet van de Federal Trade Commissions (FTC). Dat betekent dat advertenties waarheidsgetrouw en zonder misleiding moeten zijn, maar buiten dat, de alcoholindustrie zelfreguleert haar reclame op een unieke manier op federaal niveau.
Als u op zoek bent om meer te leren over alle alcoholreclamebeperkingen voor digitale marketing, bent u op de juiste plek. Van de geschiedenis van alcoholreclamebeperkingen tot de huidige, we hebben alles wat u moet weten in dit artikel samengebracht.
Een korte geschiedenis van alcoholbeperkingen in marketing
De VS heeft een lange geschiedenis van alcoholreclamebeperkingen op federaal niveau. Het eerste Amerikaanse verbod op reclame voor hard alcohol op radio en tv werd ingevoerd in 1936, slechts drie jaar na het einde van de drooglegging.
Danks dit verbod mochten de bier- en wijnbedrijven blijven adverteren. In die tijd werd er door het publiek veel meer neergekeken op drankbedrijven. Dit dwong hen om grote advertenties te plaatsen in kranten en tijdschriften, in plaats van de radio te gebruiken.
Pas in 1996 begonnen de drankfabrikanten weer te adverteren op radio en tv, te beginnen met Crown Royal van Seagram. Ondanks tegenreacties van sommige anti-alcohol reclamecampagnes, bleven de drankfabrikanten adverteren op TV en radio.
Sindsdien hebben Amerikaanse rechtbanken een streep gehaald door – zie Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996)-reguleringen en verboden op alcoholreclame op zowel staats- als federaal niveau talloze keren verworpen, lijkt het erop dat alcoholreclame hier is om te blijven.
In feite hebben de marketing- en reclame-uitgaven van alcoholbedrijven sinds 1996 een ongelooflijke groei doorgemaakt, die in 2018 voor het eerst de $ 250 miljard heeft overschreden.
Al deze uitgaven worden verondersteld te worden gereguleerd door het Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB) onder de Federal Alcohol Administration Act (FAA).
Hoewel, in de praktijk vertrouwt de TBB op de zelfregulering van de industrie op basis van richtlijnen van de Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), het Beer Institute (BI), en het Wine Institute (WI).
En rechtbanken gaan door met het afwijzen van staatsregelingen op grond van argumenten van het eerste amendement. Zo heeft de rechtbank van het Negende Circuit onlangs de anti-alcoholreclamewet van Missouri neergehaald, evenals de beperkingen van Californië inzake gebonden huizen.
Dus blijven alleen zwakke federale voorschriften en beperkingen van onafhankelijke bedrijven over.
Huidige beperkingen op alcoholmarketing
De huidige federale voorschriften van de TTB voor alcoholreclames omvatten voorschriften over wat in advertenties moet worden opgenomen en waar ze kunnen worden geplaatst, onder andere. De voorschriften zijn interessant afhankelijk van het type alcohol wordt geadverteerd, met wijn, moutdranken en gedistilleerde dranken, elk met zijn eigen set van regulations.
Al deze regelgeving ‘effectiviteit wordt vastgelegd in rapporten uitgebracht door de FTC. De laatste kwam uit in 2014.
70% boven de 21-regel: Een alcoholbedrijf mag alleen een advertentie plaatsen als ten minste 70% van het publiek ouder is dan 21.
Dat rapport onthulde enkele specifieke voorschriften van de industrie, evenals hoe goed ze die hadden nageleefd – het perfecte voorbeeld was de “70% over 21″ regel.
Volgens de rapporten van 2014 voldeed meer dan 90% van de alcoholbedrijven aan de voorschriften van de industrie.
Toch ontbreekt het de federale regelgeving aan handhavingsbevoegdheden, wat alcoholbedrijven in een unieke zelfregulerende situatie plaatst.
Sociale media-beperkingen voor alcoholreclame
Naast staats- en federale beperkingen stellen sociale-mediabedrijven ook regels aan alcoholadverteerders.
Hoewel social media-adverteerders voor het grootste deel het standpunt hebben ingenomen dat zolang alcoholadverteerders zich niet op kinderen richten, ze op hun platforms kunnen adverteren, hebben sommige social media-platforms alcoholadvertenties helemaal verboden, zoals TikTok.
Aan de andere kant staat het alcoholreclamebeleid van Facebook advertenties wel toe. Dit is vergelijkbaar met het beleid van Twitter, Snapchat en YouTube. Het beleid verbiedt echter alcoholadvertenties die gericht zijn op minderjarigen, en advertenties die impliceren dat drinken gunstig kan zijn in sociale of seksuele situaties, naast vele andere regels over advertentieplaatsing. Toch zijn er sociale-mediamarketingideeën voor uw drankproducten die voldoen aan de regelgeving.
Google’s Alcohol Advertising Restrictions
Google’s alcoholreclamebeleid is bedoeld om alcoholreclame te voorkomen in landen waar het verboden is, evenals onverantwoordelijke alcoholreclame.
Volgens Google omvat onverantwoorde alcoholgerelateerde reclame regelgeving die bedrijven ervan weerhoudt zich te richten op consumenten jonger dan 21 jaar, te suggereren dat er gezondheidsvoordelen zijn verbonden aan de consumptie van alcohol, of de consumptie van alcohol op te nemen naast het besturen van een voertuig van welke aard dan ook.
Daarnaast verbiedt Google ook bepaalde advertentieformaten. Gmail-advertenties, dynamische zoekadvertenties en verschillende andere advertentieformaten zijn niet beschikbaar voor alcoholadverteerders.
Groeiende druk op alcoholadverteerders
Er is altijd druk geweest op alcoholadverteerders van groepen zoals de ‘Just Say No’-campagne van de jaren ’90 en begin 2000 tot Mothers Against Drunk Driving (MADD) vandaag.
De afgelopen vijf jaar is de druk echter toegenomen met sociale-mediaplatforms zoals TikTok die alcoholreclame helemaal verbieden en stadsregeringen die ook betrokken raken.
Het verbod van 2015 van de stad Los Angeles op alcoholreclametactieken zoals bushalteborden is slechts een van de vele voorbeelden die laten zien dat de smaak van de consument voor alcoholreclame kan veranderen.
The Wall Street Journal zei in een recent artikel over alcoholregulering:
“Terwijl regelgevers van New York City tot Ierland tot Ethiopië het afgelopen jaar buitenreclame en omroepadvertenties voor bier, wijn en gedistilleerde dranken hebben hard aangepakt, heeft slechts een handvol zich op online advertenties gericht. Dat is ondanks studies waaruit blijkt dat online alcoholmarketing vaak wordt gezien door mensen onder de wettelijke drinkleeftijd, en die blootgesteld zijn meer kans om te beginnen met drinken of om zwaar te drinken.”
Studies van de Cornell University over hoe blootstelling aan tv-alcoholadvertenties is gekoppeld aan drinkgedrag, bijvoorbeeld, zijn waar de Journal naar verwijst.
Alcoholbedrijven kunnen hun producten voorlopig misschien op tv verkopen. Toch moeten ze op zoek naar alternatieven, gezien de veranderende publieke opinie en de groeiende wetenschappelijke consensus tegen alcoholreclame.
Digitale marketingalternatieven voor alcoholreclame
Zelfs al zijn de beperkingen op reclame voor alcoholbedrijven niet erg streng, de concurrentie is hevig. En, niet alleen dat, ondanks een maar liefst 400% toename van alcohol reclame van 1975-2015, Amerikanen drinken minder alcohol per hoofd van de bevolking.
Als consumenten ‘afkeer van alcohol advertenties en de advertenties ‘ineffectiviteit betekent betalen voor reclame is niet het binnenhalen van de klanten, wat zal?
Digitale marketing tactieken, zoals zoekmachine optimalisatie, sociale media en e-mail marketing, zijn een geweldige plek om te beginnen. Ze richten zich op het juiste publiek en humaniseren alcohol bedrijven op een manier die betaalde advertenties niet kunnen. U kunt ook een drank blog maken om uw producten te promoten. Voor meer informatie over digitale marketing alternatieven, voel je vrij om contact met ons op te nemen.
Markitors is een digitaal marketingbureau dat gespecialiseerd is in SEO. We helpen kleine bedrijven hoger te scoren op Google om meer verkeer naar hun websites te krijgen en de omzet te verhogen. Ontdek wat er in onze food en beverage SEO toolbox zit: audits en keyword onderzoek, digitale PR, technische SEO, en lokale SEO.