Laten we eerlijk zijn. Traditionele marketing werkt niet meer zo effectief als tien jaar geleden. Moderne klanten hebben de neiging om meer geïnformeerde aankoopbeslissingen te nemen. En het is niet zo eenvoudig om die beslissingen te manipuleren met behulp van standaard commercials, banneradvertenties en advertenties op sociale media.
Als u in 2019 succes wilt boeken, moet u ervoor zorgen dat uw merk zich onderscheidt van de massa. U moet hoogwaardige merkinhoud creëren en deze online promoten. Heb je wat inspiratie nodig? Kijk dan eens naar de volgende geweldige voorbeelden van branded content.
Wat is branded content precies?
Voordat we naar voorbeelden gaan, laten we eerst verduidelijken wat branded content inhoudt:
- Branded content heeft nooit betrekking op traditionele reclame, zoals tv-commercials en banneradvertenties. In de meeste gevallen omvat branded content artikelen, YouTube-video’s, podcasts en films.
- De bedrijven gebruiken branded content niet om een specifiek product te promoten, maar om een van de problemen aan te pakken die in de samenleving bestaan (bijv, schoonheidsstereotypen, genderongelijkheid)
- Wanneer correct gebruikt, zou branded content betrokkenheid moeten stimuleren, merkbekendheid moeten vergroten en merkloyaliteit moeten verbeteren.
- Geweldige branded content omvat altijd storytelling.
- Branded content roept een van de volgende gevoelens op:
- Schrik
- Geluk
- Bang of verbazing
- Woede of afkeer
Top 9 Voorbeelden van Branded Content
The Lego Movie
Heb je The Lego Movie bekeken? Als je van tekenfilms houdt, of als je kleine kinderen hebt, heb je deze populaire film waarschijnlijk al een paar keer gezien. De truc is dat The Lego Movie geen gewone film is. Het is het meest succesvolle branded content-stuk dat bedrijven ooit hebben geproduceerd.
Na het zien van The Lego Movie wilden duizenden kinderen en volwassenen Lego-producten kopen. Als gevolg daarvan verbeterde het bedrijf de merkbekendheid en steeg de verkoop met 25%.
“Real Beauty Sketches” en #ShowUs Project by Dove
Dove is een ander merk dat beroemd is om zijn branded content. In 2013 begon Dove met de marketingcampagne “Real Beauty Sketches”. Het bedrijf bracht een paar korte films uit om vrouwen te laten zien dat ze mooier zijn dan ze denken. De filmpjes kregen meer dan 75 miljoen views op YouTube.
In 2019 startte Dove een nieuwe marketingcampagne om schoonheidsstereotypen aan diggelen te slaan. Volgens de statistieken voelt 70% van de vrouwen zich nog steeds niet vertegenwoordigd in media en reclame. Dus besloot Dove samen te werken met Girlgaze Photographers en Getty Images om de meest uitgebreide stockfotobibliotheek te creëren die wordt aangedreven door vrouwen.
Het doel van deze branded video was om de visie op schoonheid te presenteren waarbij geen enkele vrouw of meisje wordt uitgesloten. Als je de hashtag #ShowUs op sociale media bekijkt, zie je dat deze branded content-campagne goed aansloeg bij de doelgroep.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Make Your City Safe” door Volvo Auto India
Volgens de statistieken voelt 84% van de vrouwen in India zich niet veilig in hun stad. En Volvo, als bedrijf dat staat voor veiligheid, kon dit probleem niet uit de weg gaan. Volvo organiseerde een nachtwandeling “Make Your City Safe” in Mumbai om de nacht terug te winnen als een veilige plek voor vrouwen. Ook maakte het bedrijf een branded video om de aandacht te vestigen op het evenement en op het veiligheidsprobleem in het algemeen. 
Dit is een perfect voorbeeld van branded content. Zoals u kunt zien, ziet deze branded video er niet uit als een advertentie. Toch wordt het merk in het meest gunstige licht gepresenteerd. De video promoot de kernwaarde van het bedrijf (de veiligheid in het algemeen) en gaat in op een actueel maatschappelijk probleem (de veiligheid van vrouwen in India).
Red Bull Cliff Diving
Heb je ooit de video’s van Red Bull op YouTube bekeken? Als u geïnteresseerd bent in extreme sporten, is het zeer waarschijnlijk dat u ten minste één merkvideo hebt gezien die door dit merk is gemaakt. Red Bull is een van die bedrijven die zwaar investeren in branded content productie en samenwerkt met de beïnvloeders in extreme sporten. Momenteel heeft Red Bull bijna negen miljoen volgers op YouTube en brengt wekelijks nieuwe video’s uit. Het helpt het bedrijf om het publiek aan zich te binden en de verkoop op een hoog niveau te houden.
Wil je een voorbeeld zien van branded content gemaakt door Red Bull? Bekijk de video “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. De video is nog maar een maand geleden gepubliceerd, maar is al meer dan 140.000 keer bekeken.
Heeft u meer voorbeelden nodig van uitstekende branded content? Bekijk de video “Last Call for Mr. Paul”. De video werd twee jaar geleden gepubliceerd en is al meer dan 114 miljoen keer bekeken.
Beide van deze branded video’s bevatten het Red Bull-logo, maar er worden geen Red Bull-producten in getoond.
Animatiefilmpjes over beroemde atleten door Gatorade
Gatorade heeft animatiefilmseries gemaakt over beroemde atleten zoals Usain Bolt, Lionel Messi en Hirving Lozano. Al deze films laten de droevigste en gelukkigste momenten uit het leven van de atleten zien. Ook laten deze films zien waarom het zo belangrijk is om volhardend te zijn in het najagen van dromen.
Dit type branded content spreekt de doelgroep van Gatorade – de jonge atleten en sportfans – perfect aan. De korte animatiefilmpjes vermaken de kijkers niet alleen, maar leren hen ook om in moeilijke situaties niet op te geven.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Als je deze YouTube-video net hebt bekeken, heb je gemerkt dat er product placement in voorkomt. En waarschijnlijk vraag je je af of dit animatiefilmpje moet worden beschouwd als een advertentie of als een stukje branded content.
Het filmpje over Lionel Messi laat zien dat een voetballer succes heeft behaald door zijn toewijding en harde werk, niet door het magische effect van Gatorade-drankjes. Omdat de video gericht is op het verhaal van de atleet en niet op het product, kunnen we concluderen dat deze video een stukje branded content is.
Airbnb’s artikel op Fatherly
In 2017 publiceerde Fatherly, de populaire opvoedblog, een gesponsord artikel “Hoe maak je een memorabele familievakantie met een budget met Airbnb”. Het doel van dit artikel was om ouders aan te moedigen de tijd die ze met kinderen doorbrengen te waarderen en op familievakantie te gaan.
Kijk door dit artikel heen, en je zult zien dat het er niet uitziet als een salesy exemplaar. Het beschrijft niet de voordelen van Airbnb services. Het laat de voordelen van een familievakantie zien. Dit stukje branded content is opgebouwd rond de waarden die lezers en bedrijf gemeen hebben. En om die reden werkt het beter dan welke advertentie dan ook.
Als ouders de advertentie van Airbnb op YouTube zien, is de kans groot dat ze die overslaan. Maar als ouders het gesponsorde artikel lezen, zullen ze een familievakantie willen plannen. En de kans is groot dat ze gebruik willen maken van de diensten van Airbnb.
“The Lag Stress Test” door Umeå Energi
Of uw bedrijf nu in de B2B of B2C sector opereert, u kunt branded content gebruiken om de aandacht van klanten op uw product te vestigen. U hoeft alleen maar creatief te zijn en de juiste manier te vinden om uw merk te presenteren. Als je twijfelt of branded content kan worden gebruikt om producten als optische vezels te promoten, kijk dan eens naar het volgende voorbeeld.
Umeå Energi is een Zweeds energiebedrijf dat elektriciteit levert en breedbandinternettoegangsdiensten aanbiedt. In 2015 gebruikte het branded content om zijn klanten uit te leggen waarom het belangrijk is om voor optische vezels van hoge kwaliteit te kiezen.
Het bedrijf voerde een hersensensensing-experiment uit, “de lag stress test”, en publiceerde de video van het experiment op YouTube. Het doel van de test was om aan te tonen dat lag altijd frustratie veroorzaakt. En het doel van de video was om uit te leggen dat hoogwaardige vezels helpen om frustratie in het echte leven te voorkomen.
In Conclusie
In 2019 is een sterk merk alles. En als je wilt dat je bedrijf op de lange termijn succes heeft, moet je de voorbeelden van de beroemde merken volgen en branded content creëren.
Beschouw branded content als een integraal onderdeel van je marketingstrategie, stel je klanten centraal en je zult de gewenste resultaten bereiken.
Diana Nadim is een schrijfster en redactrice die een masterdiploma in Marketing heeft. Nu is ze een inhoudsredacteur bij TrustMyPaper. Ze werkt samen met professionele schrijfbedrijven zoals GrabMyEssay, BestEssayEducation, en Studicus als schrijfster. De teksten die ze schrijft zijn altijd informatief, gebaseerd op kwalitatief onderzoek maar toch prettig om te lezen.
“De ontwerpsjablonen van Placeit zijn het makkelijkst te gebruiken, gewoon aanpassen en downloaden!”
Raquel Witter 5/5