getty
Vandaag is het de enige nationaal erkende recyclingdag in de VS, die de naam “America Recycles Day” draagt.”
Met deze nationale bewustmakingsdag, die tot doel heeft een bewustere consumptie en verantwoorde recycling aan te moedigen, wil men tegemoetkomen aan de groeiende bezorgdheid van de consument over duurzaamheid op lange termijn en de milieuvriendelijkheid van alledaagse artikelen.
Er is een duidelijke financiële stimulans voor merken om deze inspanning te leveren: IBM-onderzoeksgegevens geven aan dat 69% van de milieubewuste kopers bereid is een premie te betalen voor gerecyclede producten.
Dat is goed nieuws, gezien het feit dat er nog veel ruimte is voor vooruitgang – vooral als het gaat om circulaire mode.
Als je het Alden Wicker vraagt, een duurzame modejournalist en oprichter van EcoCult, heeft de mode-industrie nog een lange weg te gaan als het gaat om het gebruik van gerecyclede materialen en meer verantwoorde productie.
“Merken doen veel praten, maar slechts weinigen ondersteunen hun marketing met harde cijfers over de geboekte vooruitgang,” zei ze. “We hebben industriebrede regelgeving nodig. Vrijwillige actie op basis van het sentiment van de consument werkt niet.”
Deze oproep tot actie sluit aan bij een van de drie belangrijkste pijlers van America Recycles Day, dat merken aanmoedigt om producten te maken van gerecyclede materialen.
In de kledingsector stappen selecte schoeiselmerken in deze specifieke uitdaging en vinden ze inventieve manieren om meer circulaire productiemethoden te benutten.
Voetschoeiselmerk Avre integreert bijvoorbeeld gerecycled plastic in zijn schoenproductieproces om te voorkomen dat deze items op stortplaatsen en in oceanen terechtkomen.
Andere schoeiselmerken investeren aanzienlijk in R&D in het creëren van producten op prestatieniveau met behulp van circulaire materialen.
Voetschoeiselmerk Veja heeft vijf jaar besteed aan de ontwikkeling van zijn Condor-loopschoen – de tweede iteratie daarvan is gemaakt van 57% biogebaseerde en gerecyclede materialen.
Veja
Styles die in samenwerking met Rick Owens zijn gemaakt, worden in Zuid-Brazilië geproduceerd: Het bovenste 3D-breisel van de schoen is gemaakt van 100% gerecyclede plastic flessen, terwijl de zool voor 46% uit suikerriet, 8% bananenolie en 3% natuurlijke kurk bestaat, gecombineerd met 30% rubber uit het Amazonegebied en 31% rijstafval.
Ook in de loopschoen vertical, HOKA ONE ONE introduceerde onlangs zijn Challenger ATR 6, die is gemaakt met behulp van gerecyclede Unifi Repreve garen in de primaire en kraag mazen-een materiaal dat is afgeleid van post-consumer plastic afval.
Salomon werkt momenteel ook aan zijn 100% recyclebare loopschoen: De Index.01.
Salomon
Set to release in het voorjaar van 2021, de Index.01 heeft een zool gemaakt van een met stikstof geïnfundeerd TPU-gebaseerd schuim genaamd Inifiniride, dat in kleine stukjes kan worden vermalen en gerecycled wanneer de schoen het einde van zijn levensduur bereikt.
Om deze schoenen te recyclen, sturen eigenaars hun gebruikte schoenen gewoon naar het dichtstbijzijnde inzamelcentrum via een prepaid verzendlabel van het merk, waar ze vervolgens worden gewassen, gedemonteerd en gerecycled.
Lange spelers in deze ruimte leunen ook in, ondanks de onzekerheid die wordt veroorzaakt door de ups en downs van 2020 tot nu toe.
Bijvoorbeeld: Schoeisel duurzaamheidspionier ALDO verdiept zijn inzet voor duurzame productie, en bracht onlangs zijn allereerste duurzame sneaker uit, genaamd de RPPL.
RPPL-sneakers zijn gemaakt van gerecycled plastic flessengaren en meeralgen, terwijl de zool is geformuleerd met BLOOM-schuim, een koolstofarm materiaal dat is afgeleid van meeralgenbiomassa.
Vanuit het oogpunt van de consument zijn deze recyclinggerichte productie-inspanningen een stap in de goede richting – maar kwantificeerbare rapportage over de resultaten van deze inspanningen en grotere transparantie zullen van cruciaal belang zijn naarmate het winkelend publiek zich meer verdiept in milieuvriendelijke claims.
Consumenten moeten ook hun steentje bijdragen, wat betekent dat ze moeten accepteren dat producten van gerecycled materiaal vaak duurder zijn.
“Zijn shoppers bereid te betalen voor het hogere prijskaartje dat aan duurzame goederen hangt?” vroeg Wicker. “Ik denk dat ze dat wel zouden zijn als ze met zekerheid konden weten wat duurzaamheid betekent, welke artikelen duurzamer zijn, en met hoeveel.”
Volg me op Twitter of LinkedIn. Bekijk mijn website of een deel van mijn andere werk hier.