Vandaag heb ik alles wat je moet weten over de AMP voor e-mail – van hoe en waarom het is begonnen tot hoe je de kracht ervan kunt inzetten voor je merk.
Wat u zult leren:
- Inleiding tot AMP
- Waarom u AMP voor e-mail zou moeten overwegen
- De voordelen van het gebruik ervan
- Hoe AMP werkt met e-mail
- De argumenten tegen AMP voor e-mail
- Branches die kunnen profiteren van AMP
- Hoe te beginnen
De evolutie van AMP
AMP staat voor Accelerated Mobile Pages, Google’s 2015 initiatief om mobiele pagina’s te versnellen door het elimineren van onnodige codes en scripts zoals Javascript.
AMP begon als een manier om het voor uitgevers gemakkelijker te maken om pagina’s te maken die extreem snel laden – een enorm voordeel, vooral in de mobiele wereld.
En dat is precies wat het heeft gedaan. Met AMP laden websites nu 4x sneller.
Het duurde niet lang voordat uitgevers op de trend inhaakten. Op dit moment serveren meer dan 31 miljoen domeinen meer dan 6 miljard AMP-pagina’s – meer dan 3x zoveel als een jaar geleden.
Dankzij zijn populariteit en efficiëntie is AMP uitgebreid. Nu doet het meer dan alleen artikelen snel laden. Het kan carrousels bouwen in mobiele resultaten, gebruikersinvoer accepteren via op AMP gebaseerde formulieren, aangepaste interacties bouwen, advertenties naar AMP-landingspagina’s leiden en het verhaal van een merk tot leven brengen met AMP Stories.
En natuurlijk komen al deze nieuwe mogelijkheden met de kenmerkende hoge snelheid van AMP.
Natuurlijk is de volgende stap in de AMP-evolutie om uit te breiden naar een van ’s werelds meest populaire communicatiekanalen – e-mail.
Waarom AMP voor e-mail?
Ondanks de groeiende populariteit van nieuwere communicatiekanalen zoals sociale media, blijft e-mail het veld domineren.
E-mail zal naar verwachting 90.9% van de mensen online tegen het einde van 2019.
Over de hele wereld zijn er meer dan 3,9 miljard e-mailgebruikers. dat aantal zal naar verwachting stijgen tot 4,3 miljard in 2022.
In de Verenigde Staten gebruiken meer dan 244,5 miljoen mensen e-mail. Ongeveer 51% van deze mensen gebruikt e-mail voor online shopping doeleinden.
Op dit moment worden er 269 miljard e-mails per dag verzonden en zijn 40x effectiever in het werven van nieuwe klanten dan Facebook of Twitter.
Niet te vergeten, het is de manier waarop uw klanten willen worden bereikt – studies tonen aan dat 72% van de mensen liever promotionele inhoud ontvangen via, in vergelijking met slechts 17% die de voorkeur geeft aan sociale media.
En als klanten het leuk vinden, is het alleen maar logisch om te proberen hun ervaring te verbeteren.
Email messaging is door de jaren heen relatief hetzelfde gebleven. Ze zijn gebouwd in HTML, wat betekent dat de inhoud statisch is, meestal met een link naar een meer interactieve landingspagina.
Maar dat kan allemaal veranderen met de introductie van AMP. Door het te gebruiken, kunnen klanten taken voltooien die gewoonlijk zijn voorbehouden aan websites, rechtstreeks in hun e-mail.
De voordelen van AMP voor e-mail
AMP voor e-mail zou een game-changer kunnen zijn, en belooft om “e-mail boeiender, relevanter en actiever te maken.”
Google schetst de volgende mogelijkheden, die we overal zullen behandelen:
- Ontwerp interactieve componenten voor e-mail met behulp van een grote bibliotheek van ondersteunde AMP-componenten zoals amp-carousel, amp-form, amp-bind, amp-list, en meer
- Help uw inhoud up-to-date en interactief te houden voor uw gebruikers.
- Maak aantrekkelijker en actievere e-mailervaringen
Het grootste voordeel is misschien wel dat gebruikers met AMP snel actie kunnen ondernemen in de e-mail, zonder dat ze een aparte landingspagina hoeven te bezoeken.
Ongeveer 50% van de Amerikaanse consumenten wordt het liefst via e-mail benaderd door hun favoriete merken, en 49% ontvangt graag wekelijks nieuwsbrieven van die merken. Het gebruik van versterkte e-mails kan de gebruikerservaring voor deze consumenten veel soepeler maken.
Taken zoals het indienen van een RSVP, het invullen van een formulier, of het plannen van een afspraak kan worden gedaan in de e-mail zelf, evenals het doorbladeren van interactieve catalogi, swipen door aanbiedingen, en deze opslaan voor later.
Daarnaast kan alle informatie in de e-mail up-to-date worden gehouden met AMP.
Traditioneel gezien heeft e-mail een vrij korte houdbaarheid. Slechts ongeveer 19% van de gebruikers opent een e-mail zodra deze in de inbox belandt. Neem bijvoorbeeld een ochtendjournaal. Als een gebruiker later op de avond op die e-mail klikt, is een deel van die informatie waarschijnlijk al oud nieuws.
Maar met AMP blijft die informatie altijd up-to-date, omdat het gebruik maakt van dynamische content.
Een ander groot voordeel is het gebruiksgemak. Hoewel er andere manieren zijn om via CSS en HTML interactiviteit aan e-mails toe te voegen, kan AMP-technologie dit over het algemeen veel sneller voor elkaar krijgen.
AMP zou ook voordelig kunnen blijken in het conversieproces. Over het algemeen leidt minder klikken tot meer conversies. Omdat AMP de mogelijkheid heeft om in realtime verwerkingsdetails en formulierinzendingen toe te voegen, vertegenwoordigt het een waardevolle kans voor e-commercebedrijven.
Over 72% van de Amerikaanse gebruikers controleert zijn e-mails op zijn smartphone. Door hen in staat te stellen taken uit te voeren die traditioneel op een website worden gedaan, zullen bedrijven een extra stap elimineren en meer verkopen veiligstellen.
Hoe AMP voor e-mail werkt
Vóór AMP bestond e-mail uit twee delen: de platte tekstversie en de HTML-versie.
AMP voegt een derde deel toe aan de vergelijking: de AMP-versie.
Wat dat betekent is dat wanneer u een e-mail verzendt, de AMP-versie wordt weergegeven door e-mailclients die AMP ondersteunen, en de HTML- of gewone tekstversie wordt gebruikt voor alle clients die AMP niet ondersteunen.
De AMP-versie heeft geen invloed op de HTML- of gewone tekstversies van de e-mail.
AMP voor e-mail ondersteunt de meeste AMP-componenten die al voor AMP-pagina’s worden gebruikt, waaronder:
Dynamische inhoud
- amp-form
- amp-selector
- amp-bind & amp-state
- amp-list
- amp-snor
presentatie
- amp-accordion
- amp-carousel
- amp-sidebar
- amp-image-lightbox
- amp-lightbox
- amp-fit-text
- amp-timeago
Media
- amp-img
- amp-anim
AMP for Email Examples
Tijdens de onthulling van de AMP for email feature op de AMP Conference 2018, kondigde het AMP-team aan dat ze met drie klanten hadden samengewerkt om de e-mailfunctie uit te testen.
Hier is een overzicht van een paar amp e-mailvoorbeelden.
Doodle, een bedrijf dat is gespecialiseerd in het vereenvoudigen van het proces van plannen, gebruikte het AMP-formaat om een vergadering te plannen, waarbij een lijst met verschillende tijden werd verzonden waaruit elke deelnemer kon kiezen.
Het formaat stelt deelnemers in staat om te antwoorden en hun formulier rechtstreeks via de e-mail in te dienen. En omdat AMP gebruik maakt van dynamische inhoud, elke keer dat een deelnemer klikt of vernieuwt de e-mail, zullen ze in staat zijn om te zien hoeveel mensen hebben gereageerd op dat moment.
Daarnaast, zodra genoeg mensen hadden ingediend hun reactie, het formulier in de e-mail automatisch bijgewerkt om de maker van de poll om de laatste optie te selecteren.
Zonder AMP had de e-mail geen dynamische inhoud of het formulier kunnen bevatten, en alle activiteiten zouden op een andere locatie moeten worden uitgevoerd.
Het volgende voorbeeld is van Booking.com, een bekende website voor het boeken van hotels en vluchten, die AMP het “grootste ding dat is gebeurd met e-mail sinds e-mail.”
Zij gebruikten de functie om hun routinematige boekings-e-mails naar potentiële klanten te sturen. In de e-mail kunnen gebruikers door verschillende hotelkamers klikken met behulp van AMP’s carrousel-functie, waarbij ze het browsen dat ze normaal op de website zouden doen direct via de e-mail doen.
En opnieuw, met behulp van dynamische content kan Booking.com de prijs en beschikbaarheid van elke ruimte in real-time bijwerken.
Daarnaast gebruikten ze AMP-e-mails om feedback van klanten te verzamelen en hun voorkeuren bij te werken. Klanten kunnen nu hun e-mailtype en timingvoorkeuren selecteren en bijwerken via een drop-down in de e-mail.
En tot slot liet Pinterest (die geen introductie nodig heeft) zien hoe ze AMP met succes hadden gebruikt.
Het vaakst gebruikt Pinterest e-mail om gepersonaliseerde aanbevelingen naar zijn gebruikers te sturen. En terwijl deze het uiterlijk van Pinterest konden bieden, ontbrak het aan de interactieve ervaring. Pogingen om die website-achtige ervaring toe te voegen was niet gemakkelijk of consistent.
Enter AMP. Met deze nieuwe technologie kan een gebruiker op een individuele pin tikken om deze uit te breiden en meer informatie te vinden. Ze kunnen pins opslaan op afzonderlijke borden, formulieren indienen en een bevestiging ontvangen dat hun pin op de juiste plaats is toegevoegd – allemaal in één e-mail.
De afleiding uit deze voorbeelden? Door AMP te gebruiken, kunnen merken de website-ervaring naar hun e-mails brengen. Het vermindert het werk dat meestal gepaard gaat met dit soort functies en voegt een niveau van gemak voor de gebruiker toe.
The Case Against AMP For Email
Alles wat je tot nu toe hebt gehoord, staat grotendeels in het voordeel van het gebruik van AMP.
Maar dat betekent niet dat AMP zonder zijn potentiële nadelen komt. Het Amp e-mail sjabloon kan een potentieel probleem vormen voor websites in het algemeen.
Zoals eerder aangestipt, Amp mail is niet hetzelfde als HTML. Het is een geheel nieuwe taal die moet worden geleerd. Dit alleen al kan kostbare tijd opslokken. Ontwikkelaars zullen een geheel nieuwe set vaardigheden moeten leren, alleen al om een e-mail te maken.
Sommigen stellen dat AMP de grens tussen e-mails en websites te veel doet vervagen: “iets als e-mail is ontworpen en wordt overweldigend gebruikt om dingen te zeggen, terwijl websites en apps overweldigend zijn ontworpen en worden gebruikt om met dingen te communiceren…Het is fundamenteel nuttig om hier een scheidslijn te hebben.”
Omdat e-mails zijn ontworpen om statisch te zijn en traditionele post na te bootsen, kan het toevoegen van AMP- en websitemogelijkheden wegnemen van wat e-mail in essentie is en altijd is geweest, en het uiteindelijk ten nadele veranderen.
Is het echt zo’n gedoe om een nieuw tabblad te openen dat leidt naar een volledig uitgeruste en interactieve website?
Ze stellen ook dat AMP voor Google gewoon een nieuwe manier is om zichzelf te controleren en in te voegen in de meeste aspecten van de webervaring en dat de motieven van Google minder dan zuiver zijn en niet zozeer gericht op de gebruiker. Vanaf nu is Gmail het enige platform dat AMP e-mail templates ondersteunt.
Een ander mogelijk nadeel dat AMP zou kunnen hebben is het verlies van websiteverkeer. AMP-e-mails zijn in wezen ontworpen om de noodzaak om door te klikken naar een site te elimineren, maar veel merken kunnen het verlies van die kliks voelen.
Het blijft ook onduidelijk hoe dynamische e-mails het algemene drip-e-mailproces zullen veranderen.
Bijvoorbeeld, wanneer iemand een bestelling op een website voltooit, ontvangen ze meestal een reeks e-mails van het merk: bevestiging, verzendgegevens, en status, aankomsttijd, enz.
Met dynamische e-mails kan die informatie automatisch worden bijgewerkt, waardoor de noodzaak van meerdere e-mails wordt geëlimineerd. Maar wat gebeurt er als een klant zijn oorspronkelijke e-mail verwijdert? Het is mogelijk dat de gebruiker dan vitale informatie mist.
Hoewel deze kwesties vooralsnog onduidelijk blijven, is het veilig om aan te nemen dat ze zullen worden aangepakt als AMP wordt uitgerold naar meer uitgevers en e-mailclients.
Industrieën die kunnen profiteren van AMP E-mail
Met alle gegeven informatie, zijn er nog steeds veel industrieën die veel baat kunnen hebben bij AMP e-mail.
- Ecommerce – AMP e-mails stellen abonnees in staat om direct vanuit het bericht een aankoop te doen zonder naar een aparte landingspagina te gaan. Dit kan de verkoop stimuleren en een grotere ROI opleveren.
- Reizen en eten – Door gebruikers tickets te laten boeken, prijzen te laten checken en tafelreserveringen te laten maken, kunnen reisbureaus en restaurants de gebruikerservaring stroomlijnen om de business te stimuleren.
- Financiën – Het afsluiten van een lening kan stressvol zijn. Het controleren van de status van die lening kan nog stressvoller zijn. AMP e-mail zou de consument in staat stellen om te controleren op de lening details en duur zonder in te loggen op de website.
- Verzending – Consumenten zijn in staat om te controleren op de bijgewerkte tracking details van hun bestelling gemakkelijk.
- Evenementen – In staat zijn om snel RSVP via een e-mail kan resulteren in een grotere opkomst bij het webinar of evenement.
- Enquêtes – Bedrijven kunnen maken het nemen van enquêtes zeer eenvoudig door gebruik te maken AMP e-mail templates. De mogelijkheid om vragen te beantwoorden in de eigenlijke e-mail zal de respons verhogen.
Hoe te beginnen met AMP voor e-mail
Met ingang van maart 2029 is AMP voor e-mail beschikbaar voor de meeste grote e-mailproviders, waaronder Gmail, Outlook, Litmus, enz.
Ze hopen dat andere e-mailclients AMP ook zullen overnemen, omdat het een open specificatie is.
Naast de grote e-mailclients hebben e-mailgebruikers toegang tot de Playground voor AMP voor e-mail, waarmee iedereen markup kan maken en bewerken en wijzigingen in hun e-mails kan zien.
Degenen die aan de slag gaan, moeten zich vertrouwd maken met Google’s documentatie voor ontwikkelaars voor AMP, en zullen aan de volgende vereisten moeten voldoen:
- Ondersteunt moderne phishing- en spambestrijdingsstrategieën
- Ondersteunt het behoud van de privacyverwachtingen van moderne e-mailproviders
De e-mailspec houdt vervolgens in dat u een MIME-onderdeel “text-x-amphtml” aan uw e-mail toevoegt dat AMP HTML-markup bevat.
Dit verschilt enigszins van de traditionele AMP-spec omdat een <link rel=canonical>-element ontbreekt. AMP e-mail heeft geen canonieke e-mail.
FAQs
1. Wat is AMP voor e-mail?
AMP voor e-mail is een ongelooflijk krachtig hulpmiddel dat ontwikkelaars kunnen gebruiken om interactieve, interessante en boeiende e-mails te maken.
AMP voor e-mail is een alternatieve manier voor gebruikers om het mobiele pagina’s framework te gebruiken.
Het werkt door marketeers te voorzien van AMP aangedreven interactiviteit naar e-mails via een MIME-type.
2. Welke e-mailclients ondersteunen AMP?
AMP E-mail is voor Gmail, Outlook, Yahoo! Mail, en Mail.ru.
3. Hoe kan ik een AMP e-mail verzenden?
Nu het tijd is om een AMP e-mail te verzenden hier is hoe het te doen:
Ga naar uw AMP e-mails sectie en selecteer de maak verzoek knop.
Selecteer een e-mailadres van waaruit u uw e-mails wilt versturen.
Het e-mailadres moet een domein hebben van SPF, DMARC en DKIM.
Wrapping Up
Er is nog veel dat we niet weten over AMP voor e-mail. Bijvoorbeeld, zijn alle acties die worden ondernomen op e-mail net zo traceerbaar als die op een website? Zullen uitgevers toegang hebben tot analyses die hen vertellen wie er interactie heeft gehad met hun e-mails?
Daarnaast is het onduidelijk of er een optie komt voor gebruikers om AMP uit te schakelen ten gunste van gewone, HTML e-mails.
Hoewel het pas sinds kort op grote schaal beschikbaar is, zal het zeker interessant zijn om te zien hoe AMP voor e-mail zich ontvouwt, en hoe zowel merken als gebruikers het nieuwe formaat accepteren. Immers – dit zou de functie kunnen zijn die e-mail verandert zoals we het kennen.