Zijn Chinese smartphonegebruikers niet meer verliefd op Apple? Kevin Frayer/Getty Images
Minder dan drie maanden geleden stond Apple letterlijk aan de top van de wereld, met de felbegeerde titel van ’s werelds eerste bedrijf met een omzet van 1 biljoen dollar. Maar al snel vervaagde de glorie toen de marktwaarde van het bedrijf in een paar weken tijd met meer dan een derde verdampte, waardoor het ver achter kwam te liggen op tech-reuzen als Amazon, Microsoft en Google. De boosdoener van deze epische ineenstorting? Zijn prijzige nieuwe iPhones.
Gelijk sinds Steve Jobs 12 jaar geleden het idee van een slimme mobiele telefoon uitvond, is de iPhone de nummer 1 inkomstenmotor voor Apple geweest. Maar na 18 generaties iPhones is het vlaggenschipapparaat nu de zwakste schakel in Apple’s imperium van tech-gadgets en -diensten.
Subscribe to Observer’s Business Newsletter
In het geval dat je je een beetje verward voelt door de onophoudelijke nieuwskoppen over Apple de laatste tijd, hier is Observer’s samenvatting van de drie belangrijkste gebeurtenissen die je moet weten over Apple’s recente beroering, of je nu een Apple-aandeelhouder of een iPhone-bezitter bent.
Slashing Revenue Guidance
Op 2 januari gaf Apple een schokkende waarschuwing aan beleggers, door te zeggen dat zijn geschatte inkomsten voor de laatste drie maanden van 2018 de vorige prognose met ongeveer zeven procent zouden missen.
Het was de eerste keer dat Apple de inkomstenbegeleiding in 16 jaar had verlaagd. En de aankondiging stuurde de aandelen van het bedrijf om bijna onmiddellijk 10 procent te kelderen op de eerste handelsdag van 2019.
CEO Tim Cook noemde vertragende iPhone-verkopen in China, de op een na grootste markt van Apple, als de enige reden voor zijn inkomsten tekort.
Cutting iPhone Production
Toen werden de waarschuwingen van Apple reëler en specifieker.
Vijf dagen na Cook’s revenue guidance cut, onthulde de Japanse krant Nikkei Asian Review op maandag dat Apple zijn huidige productieplan voor nieuwe iPhones in de komende drie maanden met ongeveer 10 procent zou verlagen.
Apple heeft de onthulling niet bevestigd, maar het rapport bevestigde speculaties afgelopen november van een belangrijke Apple-leverancier dat Apple zijn ordervolume voor iPhone-onderdelen had verminderd.
Het verlagen van iPhone XR-prijzen in China
Maar Apple heeft nog steeds niet opgegeven aan de retailkant. Deze week gaf Apple enkele van zijn belangrijkste distributiepartners in China de opdracht om ongeveer 100 dollar van de iPhone XR-prijzen af te halen, meldde Yahoo Finance dinsdag voor het eerst. Apple hoopt dat de kortingen de verkoop in China zullen stimuleren in de aanloop naar het Chinese Nieuwjaar (5 februari).
Het goedkoopste model van de iPhone XR (64 GB) stond genoteerd voor 903 dollar op de website van Apple in China, ongeveer 20 procent prijziger dan hetzelfde model in de VS. De prijs varieert enigszins als je koopt bij gecertificeerde retailers.
Met ingang van donderdag hebben verschillende grote Chinese e-commercesites, waaronder JD.com en Suning, de prijzen voor de iPhone XR verlaagd door middel van directe prijsverlagingen of coupons. De prijzen op de officiële site van Apple blijven ongewijzigd.
Na de prijsverlaging is de iPhone XR, evenals andere modellen, echter nog steeds duurder in China dan in de VS.