Arby’s gelooft dat zijn nieuwe slogan, “We have the meats” (meervoud), hem populair zal maken bij die kieskeurige millennials. Om te gaan met de nieuwe slogan, heeft de keten vernieuwd zijn website om alle vlees geserveerd door de “executive chef-kok” te tonen. De website benadrukt dat de keten serveert “ten minste acht verschillende vleessoorten,” maar een nadere blik op het aanbod blijkt dat van de acht, ten minste vier zijn gewoon verschillende variaties op rundvlees producten. (Het resultaat leest gewoon als het menu van een typische supermarktdelicatessenwinkel.)
Arby’s heeft ook een lijn sandwiches toegevoegd genaamd Mega Meat Stacks die niet precies mega of zo gestapeld met vlees zijn. De Reuben Super Stack heeft een paar plakjes corned beef en wat geroosterde kalkoen, de Triple Stack heeft “drie vleessoorten, twee groenten, en een graan” – wat Arby’s schrijft is “bijna alsof je een hele boerderij eet” – en de Club Stack heeft bacon, drie ons ham, en drie ons kalkoen. (In tegenstelling tot de mega klinkende naam, zes ons vlees is slechts twee keer een typische portiegrootte). Volgens Nation’s Restaurant News, heeft Arby’s ook een serie video spots gelanceerd om samen te gaan met de slogan makeover. Daarin is “beefy acteur” Ving Rhames te zien die humoristisch probeert te zijn door dingen te zeggen als: “Heeft het vlees je bang gemaakt? Bent u geïntimideerd door hun macht?”
Arby’s CMO Rob Lynch vertelt Ad Age dat deze sloganvernieuwing deel uitmaakt van een poging om jong en relevant te blijven: “Arby’s heeft de op één na oudste klantenbasis in de QSR-industrie en we wilden niet dat Arby’s oud zou worden met die klantenbasis.” In de afgelopen maanden heeft Arby’s ook stunts uitgehaald, zoals het verbouwen van zijn restaurants om “deli-geïnspireerde heerlijkheid” te bereiken en het uitzenden van een 13 uur durende commercial van het roken van een brisket om zijn Smokehouse Brisket Sandwich te promoten.
– We Have the Meats
– ‘Vlees’ Arby’s nieuwe marketingcampagne
– Arby’s Drops ‘Slicing up Freshness’ Tagline
– Alle TK-dekking op Eater