It’s Beautiful – Coca-Cola’s 2014 Super Bowl commercial met een cultureel en taalkundig divers Amerika – werd gecoördineerd met social media outreach naar 87 miljoen mensen. De commercial was het #1 trending topic op Facebook tijdens de Super Bowl en voor de 2 dagen erna.
Script
Het is de Super Bowl: Een Amerikaans sportinstituut, misschien wel de grootste dag van het jaar voor tv-reclame.
In een zee van enorme productiebudgetten en grote merkbeloftes, hoe wordt Coca-Cola meer dan alleen Coca-Cola? Vertel hun verhaal over het echte Amerika en de mensen erin, het diverse, gastvrije Amerika dat toebehoort aan elke persoon die haar thuis noemt.
Een commercial wordt uitgezonden tijdens de Super Bowl, een commercial die voor velen prachtig is, maar voor sommigen controversieel. Het lawaai begint, maar dan begint een positief gesprek dat al het lawaai tenietdoet en iedereen is getuige van de verandering in de palm van hun hand.
Gebruik makend van selecties uit de film, stelden we individuele relevante berichten op voor specifiek gericht publiek op maat op Facebook, waarbij we hen uitnodigden om deel te nemen aan ons verhaal.
Een ervaring zo persoonlijk en op zo’n ongelooflijke schaal is nog nooit eerder gedaan. We namen zelfs ongebruikte beelden van achter de schermen die de verhalen van de echte mensen en gezinnen in de film vertelden en deelden deze met belangrijke publiekssegmenten, waardoor de positieve conversatie bleef groeien, zelfs nadat de commercial was uitgezonden.
- LGBT: 22 miljoen
- Mexican/USH: 8,2 miljoen
- Aziatische Amerikanen: 2,5 miljoen
- Israëlische Amerikanen: 2 miljoen
- Parents Ntl Parks: 500.000
- Interraciale Ouders: 132.000
- Cowboys en Ranchers: 1,4 miljoen
- Arabische Amerikanen: 11,2 miljoen
- Dienstmannen &Vrouwen: 8,8 miljoen
- Indiaanse Amerikanen: 1,8 miljoen
- Inheemse Amerikanen: 1,6 miljoen
- Dansers: 800.000
- Surfers: 2 miljoen
Coca-Cola veranderde de perceptie van een natie over wat ons land mooi maakt, en gaf het echte Amerika de kans om op Facebook te spreken zodat iedereen het kan horen.
Coca Cola heeft gesproken en ze hebben gezegd: “Amerika is mooi.”
Jaar
2014
Gerelateerd materiaal
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
Volgens Ad Age: Coca Cola’s #AmericaIsBeautiful commerciële gerangschikt een bescheiden 17e op USA Today’s 2014 Super Bowl Ad Meter, scoorde een 6,06, waarschijnlijk een weerspiegeling van de polariserende effecten van de commercial. (De winnaar, Budweiser’s “Puppy Love,” scoorde 8.29.)
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Coca-Cola’s Response to the Controversy
Het presenteren van America The Beautiful in meerdere talen leverde op sociale media reacties op variërend van trots tot verontwaardiging.
Coca-Cola reageerde: “Amerika is mooi en Coca-Cola is voor iedereen. It’s Beautiful is in het leven geroepen om Coke-momenten te vieren onder alle Amerikanen die samen genieten van ijskoude, verfrissende Coke. Eeuwenlang heeft Amerika zijn armen geopend voor mensen uit vele landen die hebben geholpen om deze geweldige natie op te bouwen. It’s Beautiful biedt een momentopname van het echte leven van Amerikanen die verschillende etniciteiten, religies, rassen en families vertegenwoordigen, allemaal te vinden in de Verenigde Staten. Alle personen in de advertentie zijn Amerikanen en America The Beautiful werd gezongen door tweetalige Amerikaanse jonge vrouwen. Wij geloven dat It’s Beautiful een prachtig voorbeeld is van de magie die ons land zo bijzonder maakt, en een krachtige boodschap die optimisme verspreidt, inclusie bevordert en menselijkheid viert – waarden die centraal staan bij Coca-Cola.”
Follow-Up Ads
Ondanks de controverse moet Coca-Cola tevreden zijn geweest met de respons, want een langere, 90-seconden durende versie van de advertentie liep tijdens de openingsceremonie van de Olympische Spelen van Sotsji in 2014.
Twee jaar later, in 2016, liep Coca-Cola een opnieuw gesneden versie van de commercial, met een nieuwe tagline: “Together is Beautiful.” De bijgewerkte tagline lijkt te reageren op anti-immigratie en anti-moslim sentiment.
Hilltop
Het omarmen van diversiteit en multiculturalisme is niet nieuw voor Coca-Cola, dat een van de meest memorabele cause marketing advertenties aller tijden produceerde, Hilltop, met de klassieke regel: “Ik zou de wereld willen leren om in perfecte harmonie te zingen.”