- Costco verkoopt nu scheermesjes via zijn huismerk, Kirkland Signature.
- De kit, die wordt geleverd met een scheermesje en 14 Kirkland-mesjes, kost $ 20. Het is ongeveer 24% goedkoper per mesje dan de Gillette Mach 3 scheermes pakket Costco ook verkoopt.
- Mark Astrachan, een analist bij Stifel Nicolaus, noemde de verhuizing “bescheiden negatief” voor Gillette.
Costco is begonnen met de verkoop van scheermes kits onder zijn huismerk, Kirkland Signature.
De kit wordt geleverd met een handvat en 14 mesjes, allemaal voor $ 20. Het is ongeveer 24% goedkoper per mesje dan de Gillette Mach 3 scheermes pakket de winkel ook verkoopt, volgens de Stifel Nicolaus analist Mark Astrachan (via Bloomberg).
Dat is slecht nieuws voor Gillette, die nog steeds de meeste scheermesjes verkoopt in de Verenigde Staten, maar heeft snel marktaandeel te verliezen aan upstarts zoals Harry’s en Dollar Shave Club. Kirkland’s nieuwe scheermesjes zullen een “bescheiden negatieve” impact hebben op Procter & Gamble-eigendom Gillette, volgens Astrachan.
Gillette claimde ooit een geschat marktaandeel van 70% in Noord-Amerika, maar zit nu ergens rond de 50%, meldde The Wall Street Journal vorig jaar, onder verwijzing naar gegevens van Euromonitor. Harry’s en Dollar Shave Club waren in 2016 samen goed voor een marktaandeel van 12,2%, tegen 7,2% in 2015.
Gillette heeft de afgelopen jaren drastische stappen ondernomen om zijn bloedende marktaandeel te stelpen. Vorig jaar verlaagde het merk de prijzen van zijn scheermesjes met maar liefst 20%. De gemiddelde korting was ongeveer 12%, en veel van haar vlaggenschip producten, zoals de Gillette Fusion Cartridges, werden afgeprijsd.
Gillette heeft eerder gereageerd op uitdagingen van concurrenten met concepten zoals Gillette On Demand, die de direct-to-consumer modellen van Harry’s en Dollar Shave Club nabootst door klanten in staat te stellen ofwel mesjes te kopen wanneer nodig of een abonnement op maat samen te stellen.
Kirkland, Costco’s goedkope huismerk dat artikelen omvat van kruidenierswaren tot huishoudelijke producten tot kleding, is een enorme hit geworden voor het bedrijf sinds het in 1995 werd gelanceerd. De goederen van Kirkland maken nu ongeveer 20% uit van de producten die in de warenhuiswinkel worden aangeboden.