Privacy & Cookies
Deze site maakt gebruik van cookies. Door verder te gaan, gaat u akkoord met het gebruik ervan. Meer informatie, waaronder hoe u cookies kunt beheren.
Geschreven door Lucius Lu en Sophia Tiwana
Volgens officiële statistieken, een verbazingwekkende 1.9 miljard producten van Coca-Cola elke dag over de hele wereld verkocht.
The Coca-Cola Company is een wereldwijd opererend bedrijf dat op lokale schaal opereert, in elke gemeenschap waar het zaken doet. Het is na okay het meest bekend, waardoor het herkenbaar is in bijna alle gemeenschappen en culturen over de hele wereld. Het bedrijf is in staat een wereldwijd bereik met een lokale focus te creëren vanwege de kracht van haar systeem, dat de Coca-Cola Company en haar meer dan 250 bottelpartners wereldwijd omvat.
Het systeem heeft talrijke juridische en bestuurlijke afdelingen en secties, allemaal onafhankelijk van elkaar, en het bezit of controleert niet al haar bottelpartners wereldwijd.
Hoewel over het algemeen wordt aangenomen dat Coca-Cola al haar operaties wereldwijd uitvoert, gebeurt dit proces via verschillende lokale kanalen. De onderneming vervaardigt en verkoopt concentraten, basisdranken en siropen aan bottelaars. Zij blijft evenwel eigenaar van het merk en is verantwoordelijk voor de marketinginitiatieven ten behoeve van het consumentenmerk. De bottelpartners produceren, verpakken en distribueren de uiteindelijke merkdranken aan klanten en vendingpartners, die de producten vervolgens aan de consument verkopen.
Alle bottelpartners werken nauw samen met leveranciers – kruideniers, restaurants, convenience stores, onder vele anderen – om lokale strategieën uit te voeren die in partnerschap met Coca-Cola zijn ontwikkeld. Meer precies, hoewel Coca-Cola een wereldwijd bedrijf is, hoeven haar producten nooit ver te reizen om de eindgebruiker te bereiken, waardoor het product meer lokaal is dan je zou denken, het product wordt lokaal gemaakt op de markt waar het wordt verkocht.
Hun bedrijf is een lokaal bedrijf, meestal worden producten niet meer dan een paar honderd mijl verscheept; het draait allemaal om het inspelen op de behoeften van de klanten en de lokale smaken van de consumenten in elke markt. De Coca-Cola Company verkoopt haar produkten aan bottelarijen en conservenfabrieken, distributeurs, fontein-groothandelaren en sommige fontein-detailhandelaren. Deze distribueren ze vervolgens naar detailhandelszaken, buurtwinkels, restaurants, benzinestations en nog veel meer.
De verkooppunten waarin de Coca-Cola produkten ruwweg kunnen worden ondergebracht zijn:
– Groothandelaren/distributeurs
– Detailhandel/ hoekwinkels/supermarkten
– Restaurants/cafés/ nachtclubs
– Benzinestations
– Geldautomaten (AMT’s)
Het distributiesysteem van de onderneming is een van de meest goed geplande en uitgevoerde systemen in vergelijking met alle andere dranken van dezelfde categorie. Het heeft zo’n grote invloed op de consument en is zo succesvol dat zelfs groothandelaren en distributeurs het product nodig hebben voor het succes van hun bedrijf. De positie van Coke in het denken van de consument maakt haar essentieel voor detail- en groothandelaren. Ze hebben hun doel bereikt dankzij deze grote zichtbaarheid en de beschikbaarheid van hun producten over de hele wereld, zelfs op afgelegen plaatsen.
Hier is een video die de innovatie van Coke in zijn distributiesysteem laat zien:
Coca-Cola’s verkoopautomaten zijn ook een manier waarop het merk trouw blijft aan zijn identiteit van #sharinghappiness. Innovaties in dit kanaal zijn talrijk, maar wij hebben een mooie voor u geselecteerd: de knuffelmachine!