Voor het laatste nieuws en trends over top YouTubers, Instagrammers, bloggers, & Snapchatters, abonneer je op onze industry digest-nieuwsbrief!
Hier zijn de top 10 Coachella-statistieken die merken & adverteerders moeten weten
Niets zegt warmer weer als een muziekfestival, en Coachella is een van de grootste, routinematig trekken menigten die 100.000 op een enkele dag benaderen. De bezoekers zijn actief en betrokken, en hebben bewezen dat ze bereid zijn om geld uit te geven.
Coachella en festivals zoals het bieden unieke mogelijkheden voor merken om deze doelgroepen te bereiken en met hen te communiceren – mits ze weten hoe ze de kracht van de enorme menigten die samenkomen voor de muziek, kunst en ervaring kunnen aanboren.
The Key Coachella Stats Marketers Must Know
Attendance is niet de enige belangrijke metric die marketeers moeten weten als ze de waarde willen begrijpen van het investeren in marketing op Coachella. Hier zijn de top 10 Coachella-statistieken die marketeers en adverteerders moeten weten.
1. 32 miljoen mensen wonen elk jaar een of meer muziekfestivals bij in de Verenigde Staten.
En van die 32 miljoen aanwezigen zijn 14,7 miljoen millennials, waardoor muziekfestivals een hot spot zijn voor het raken van die felbegeerde millennialmarkt. Omdat millennials meestal niet op dezelfde manier reageren op traditionele marketinginspanningen, kan festivalmarketing een unieke kans zijn om hen te bereiken via nieuwe media in nieuwe omgevingen waar ze mogelijk ontvankelijker zijn voor merk messaging.
2. Ruwweg 8 op de 10 Coachella-gangers kochten iets vóór Coachella om zich voor te bereiden op het festival.
En van die kopers gaf de helft uit aan schoenen en kocht tweederde kleding.
Festivalmarketingkansen vinden niet alleen plaats aan de andere kant van het sneeuwhek en de cattle gate. Veel festivalgangers doen aankopen voorafgaand aan het festival zelf, en daarin ligt een kans voor merken en adverteerders om een markt aan te boren die al heeft bewezen bereid te zijn om te besteden aan een specifiek evenement. Door samen te werken met of Coachella te sponsoren (of zelfs deel te nemen aan feesten als onderdeel van het festival), kunnen merken zich binden aan een evenement dat heeft bewezen veel uitgaven te inspireren.
3. Coachella trok 99.000 bezoekers elke dag van het zesdaagse festival in 2016.
2016 was Coachella’s grootste jaar voor opkomst tot nu toe, waardoor bijna 100.000 bezoekers elke dag van het festival binnenkwamen. Dat bezoekersaantal is op zichzelf al duizelingwekkend, maar als je het bekijkt in de context van het hele festival, wordt het nog dramatischer. Coachella vindt niet plaats in een grote stad, maar in Indio, CA, dat ongelooflijke financiële voordelen opstrijkt. Inwoners krijgen ook een beetje – in 2016 werd geschat dat 9.000 aanwezigen in nabijgelegen Airbnb’s zouden verblijven.
Related Post: How Brands Are Marketing At Coachella
4. Tussen consumenten en bedrijven werd naar schatting $ 704 miljoen uitgegeven in Coachella Valley in 2016.
Dit aantal is een totaalbedrag dat zowel door consumenten als bedrijven wordt uitgegeven, maar de geschatte uitgaven in het gebied bedroegen $ 403 miljoen voor 2016, en naar schatting $ 106 miljoen vond zijn weg naar de Indio-economie. Wat meer is, Indio werd geschat om $ 3,18 miljoen te zien van belastinginkomsten alleen al op ticketverkoop.
5. Goldenvoice spendeerde ongeveer $ 700K aan “media en gerelateerde inhoud om Coachella te promoten” in 2015.
In het begin van 2016 spande Goldenvoice een rechtszaak aan tegen een muziekfestival dat zichzelf “Hoodchella” noemde. De organisatoren van Hoodchella schikten uiteindelijk en veranderden de naam, maar als onderdeel van de rechtszaak beweerde Goldenvoice bijna $ 700.000 te hebben uitgegeven aan het promoten van het festival. Dat is een enorme brok kleingeld, maar uiteindelijk een druppel in de emmer in vergelijking met Coachella’s bruto ticketverkoopcijfers, die op meer dan $ 84 miljoen uitkwamen.
6. Het meerdaagse ticket voor Coachella kost $ 375, waardoor festivalgangers in 2015 $ 1,74 per artiest betaalden.
Coachella is vrij dicht bij de top van de grafiek als het gaat om de bang-for-buck-verhouding. In 2015 waren er 216 artiesten op Coachella. Met de totale kosten van een meerdaags ticket van 375 dollar, betaalden de aanwezigen slechts 1,74 dollar per artiest. Niet slecht, maar niet zo spotgoedkoop als Vans Warped Tour, dat bij het goedkoopste ticketniveau uitkwam op slechts $ 0,44 per artiest.
7. Coachella’s Snapchat Story bereikte meer dan 40 miljoen mensen wereldwijd.
Coachella is niet alleen voor de mensen in Indio, het is een wereldwijd evenement. En dankzij sociale media vindt het zijn weg naar virtuele festivalgangers over de hele wereld. In 2016 bereikte Coachella’s Snapchat Story een wereldwijd publiek van meer dan 40 miljoen mensen – veel, veel meer dan je ooit zou kunnen hopen om binnen het festivalterrein van Coachella te passen.
8. Tweets over Coachella tijdens het eerste weekend van het festival bedroegen in totaal 3,8 miljoen.
Natuurlijk was Coachella een enorm gespreksonderwerp op Twitter, vooral tijdens het eerste weekend. 3,8 miljoen tweets over Coachella werden dat eerste weekend geregistreerd, en hoewel dat niet helemaal opweegt tegen het totale aantal tweets met betrekking tot de Super Bowl (27,6 miljoen dit jaar voor Super Bowl 51), is het een heleboel aanhoudende online chatter.
Related Post: The Most Popular Instagram Influencers
9. Lokai bereikte meer dan 40 miljoen mensen met zijn influencer & celebrity-marketingcampagne.
Hoewel het een relatief klein merk is en een relatieve onbekende was vóór het festival van vorig jaar, werkte Lokai samen met influencers en beroemdheden om merkbekendheid te verspreiden. Naast het bereiken van een massaal publiek, Lokai zag ongelooflijke betrokkenheid, met meer dan 2,2 miljoen likes en meer dan 14.000 reacties op zijn Coachella-campagne.
10. Revolve & American Express bereikte een gecombineerd publiek van meer dan 45 miljoen.
Zich sterk richtend op ervaringsgerichte componenten aan hun influencer-marketingstrategieën op Coachella, Revolve en American Express namen een iets andere aanpak om het bewustzijn rond de betrokkenheid van hun merken rond Coachella te vergroten. American Express stuurde influencers, #AmexAmbassadors genoemd, naar het festival. De influencers plaatsten vervolgens foto’s op sociale media met de hashtag #AmexAccess om aandacht te vragen voor de mogelijkheden en extraatjes die American Express-leden tijdens het festival kunnen krijgen. American Express bereikte een publiek van bijna 15,3 miljoen en oogstte bijna 140.000 likes en meer dan 400 reacties over de hele campagne.
Revolve dreef de betrokkenheid door het hosten van een “Desert House” party op Coachella en het pushen van foto’s op Instagram met de hashtag #RevolveFestival via influencers zoals Bella Thorne en Aimee Song. Revolve bereikte een publiek van meer dan 30 miljoen en zag meer dan 1,6 miljoen likes en 12.700 reacties voor de campagne.
Zie ook onze berichten over:
Coachella 2016 Marketing Case Study
Hoe merken werken met influencers voor Coachella
Hoe merken marketing doen op Coachella
Verliest Snapchat zijn topinfluencers aan Instagram?