De bijnaam van New Jersey, de “oksel van Amerika”, is misschien wel of niet verdiend – het heeft de vorm van een arm en Secaucus ruikt zeker naar iets dat afkomstig is van een overrijpe zweetklier. Maar het is één ding om grappen te maken tegen je vrienden uit Fair Lawn, maar het is iets heel anders om miljoenen mensen te beledigen met een reusachtig billboard in een staat die door de hel en terug is gegaan. Zie dan de nieuwe advertentiecampagne van Dove, die van plan is om de vaak verguisde moniker te gebruiken … maar op een leuke manier?
Blijkbaar is Dove van plan om billboards op te hangen die inwoners van Jersey aansporen om “het als een compliment te beschouwen” wanneer mensen naar hun staat verwijzen als de “Oksel van Amerika.” De billboards maken deel uit van de nieuwe campagne van het bedrijf voor Dove Advanced Care, die lijkt te proberen om vrouwen van hun oksels te laten houden, ze te hydrateren en ze trots te tonen in een reeks neon tanktops. “Het was een zeer bewuste beslissing omdat mensen ‘oksel’ als een vies woord zien,” vertelde Nancy Vaznonis, een creatief directeur bij het reclamebureau Ogilvy Mather dat de campagne behandelde, aan de Times. “We wilden het vooroordeel veranderen dat het vies is.”
Naast het geven van een mooi compliment aan New Jersey, is de campagne van plan om commercials uit te zenden met open brieven aan oksels, en scheerapparaten uit te schelden voor het afschrapen van huid. Het bedrijf, dat is gevestigd in Englewood Cliffs, NJ, zegt dat ze willen dat vrouwen weten dat hun oksels moeten worden gereinigd en gehydrateerd, net als elk ander deel van het lichaam, dus als je niet zelfbewust genoeg was over die rare moedervlek daaronder, nu kun je beginnen met freaking out over schilferige scheermes stoppels ook. “Vrouwen zien de huid van hun oksels niet echt als de huid van de rest van hun lichaam,” zei McCarthy. “Als ze aan hun oksels denken, denken ze vooral aan geur en nattigheid.” Net als New Jersey!