Op mei 2017 plaatste de pagina Laugh or Croak Too een afbeelding die massaal viral ging. Het werd meer dan 350.000 keer gedeeld; wat meer is dan de mensen die de pagina leuk vinden.
Maar meer dan alleen viraal gaan, luidde de pagina een geheel nieuw contentformaat voor Facebook in dat merken en adverteerders serieus moeten overwegen bij het bouwen van hun Facebook-campagnes. Deze nieuwe indeling is, mits goed uitgevoerd, interactief, zeer aantrekkelijk en biedt veel mogelijkheden om je fans te verrassen en te verblijden.
Zo zag deze spannende, baanbrekende post eruit?
Zeker, het bericht ziet er niet uit; maar ik durf te wedden dat je de mier hebt aangeraakt, net als de miljoenen mensen die dit in hun Nieuwsfeed hebben gezien. Het is geen verrassing dat veel variaties van de “raak de mier aan” snel opdoken en zich op vergelijkbare wijze verspreidden.
Als je net als een van de vele miljoenen mensen bent die dit op hun Facebook-nieuwsfeed zagen, heb je waarschijnlijk meteen de mier aangeraakt!
Deze exploderende afbeeldingen zijn geen functie die Facebook opzettelijk heeft gemaakt. Ze maken eerder gebruik van het automatisch bijsnijden van foto’s door Facebook, dat voorkomt dat lange foto’s te veel ruimte in beslag nemen in de Nieuwsfeed.
Toen we deze voor het eerst zagen, waren we enthousiast over de mogelijkheden van exploderende afbeeldingen en begonnen we een heleboel tests uit te voeren. We vroegen ons af, hoe kunnen we dit verheffen boven memes van lage kwaliteit? Hoe kunnen merken en uitgevers dit formaat op nieuwe en innovatieve manieren gebruiken?
Wat hebben we geleerd?
- Zoek de juiste use-cases voor jezelf.
Toen we voor het eerst intern discussieerden over het testen van exploderende afbeeldingen, kwam uit de afbeeldingen die viral waren gegaan een soortgelijke eerste reactie: “
Het werd duidelijk dat het tonen van specifieke hoogwaardige use-cases voor deze afbeeldingen voor ons de beste eerste stap was om te nemen. Na veel vallen en opstaan waren onze meest succesvolle use cases Trivia Cards en Editorial cards die mensen meer context gaven, als ze dat wilden.
Hier vindt u een aantal van de exploderende afbeeldingen die het het beste deden:
2. Exploding Images blazen gewone afbeeldingen weg.
Na een week van beperkte testen van onze eerste use cases, kregen we een aantal verbazingwekkende resultaten. Exploding Images presteerden aanzienlijk beter op de bereikte mensen (een gemiddelde stijging van 37%). Waar ze echt uitblonken, was bij interacties en betrokken gebruikers.
3. Exploderende afbeeldingen kunnen een nog lichtere versie zijn van Facebook Canvas of Instant Articles
Vanuit het oogpunt van de gebruiker zijn exploderende afbeeldingen vergelijkbaar met Facebook Canvases of Instant Articles. Ze zijn een lichtgewicht formaat dat meer inhoud belooft in ruil voor een klik.
Hoewel vergelijkbaar, in onze ervaring Exploding Images gaf ons veel meer ontwerpvrijheid in vergelijking met die twee andere formaten, en voor gebruikers, exploding images hebben ook aanzienlijk kortere laadtijden.
4. Er is nog veel te ontdekken.
Onze vroege tests leverden geweldige resultaten op. Echter, onze grootste takeaway was gewoon hoeveel ruimte er is om te experimenteren en creatief te zijn met dit formaat. Dus we zouden graag zien wat andere merken en uitgevers ermee doen.
Als je aan de slag wilt, zijn hier wat tips:
- Download hier een gratis sjabloon. Het is een eenvoudig png-bestand met alle juiste marges en hulplijnen om ervoor te zorgen dat uw bestanden correct bijsnijden.
- Brainstorm uw use-cases en wees creatief. Plan om veel verschillende ideeën te testen.
- Upload uw Exploding Image alleen op desktop Facebook. Afbeeldingen die via Facebook mobiel worden geüpload, worden anders bijgesneden, en dat verpest het effect.
- Test en itereren. Dubbel werk op wat werkt en probeer een nieuwe ronde van testen.