De oorsprong van de naam Magnolia is veelzeggend en eenvoudig. Volgens het echtpaar gaf Chip Joanna vroeger magnolia’s cadeau.
Zij zijn het bewijs dat uit de authenticiteit van gewone mensen zo’n interessant concept, stijl en merk kan ontstaan dat ze uitbreiden naar een diversiteit aan bedrijven, met behoud van de essentie.
Toen ze aan hun reis met de show begonnen, ook al hadden ze al bijna 100 verbouwingen uitgevoerd, hadden ze zich de repercussies en het succes zeker niet voorgesteld. Een van de door het echtpaar gerenoveerde huizen (in 2015), gekocht voor $180.000, werd in 2017 verkocht voor $1,2 miljoen, door een geïnteresseerde partij om het pand te verhuren tegen $1200 / $1500 per dag.
In 2018 Zillow (een Amerikaans online onroerend goed databankbedrijf) publiceerde een studie waaruit bleek dat woningen met Chip’s voorgestelde kenmerken & Jo gemiddeld 30% boven de marktwaarde werden verkocht.
Ze werden een fenomeen en een grote handel. In 2015 openden zij een winkelgebied in de oude silo’s van de stad. De Magnolia Markt had een impact op de lokale economie en werd een toeristische trekpleister. Vandaag de dag gaat de activiteit van het bedrijf verder dan de winkel met huishoudelijke producten en omvat gastronomie, horeca, mode, verkoop en verhuur van onroerend goed (waaronder de beroemde gerenoveerde huizen). Zij hebben reeds 3 boeken gepubliceerd, een tijdschrift en een merk gecreëerd met de grote detailhandelaar Target. In 2021 zullen ze hun eigen tv-kanaal openen.
Maar het is in de Magnolia winkel dat de magie gebeurt. Het begint allemaal met een thema, soms een reflectie die aanleiding geeft tot een “seizoen”, dat overeenkomt met een jaargetijde. Dit thema verandert in een concept en vervolgens in producten, talen en uitzonderlijke visuele merchandising vol betekenis, plus verschillende andere samenhangende ideeën die het merk versterken.
Vanuit commercieel oogpunt is het geweldig, het zorgt ervoor dat je terug wilt komen.
En elke oktober, Silobration vindt plaats, een groot festival ter ere van de verjaardag van het merk.
En tenslotte, een van de meest interessante kenmerken zijn de zinnen, van optimisme, van hoop, van dankbaarheid, van het vieren van het leven, van jezelf te zijn, van het koesteren van je herinneringen, met vleugjes humor.
Als je nog niet een van zijn shows hebt gezien, Eerlijk gezegd, ik raad het ten zeerste aan, het is het waard. Je zult willen sleutelen aan je huis (en misschien je leven!).
Het is (bijna) onvermijdelijk!
*Lees meer op https://magnolia.com/