Honderdduizenden Amerikanen zaten vorige week aan hun tv gekluisterd toen de resultaten van een bijzonder omstreden verkiezing binnen begonnen te rollen. En terwijl de natie met ingehouden adem wachtte om erachter te komen wie de 46e president van de VS zou worden, profiteerde een mentale wellness-app van een kans om een kalmerende boodschap aan de kijkers over te brengen.
Calm, de meditatie- en ontspanningsapp, kocht een sponsorschap met CNN, waardoor het een prominente plaats op het scherm kreeg gedurende de verkiezingsdekking van het netwerk. Het logo van de app verscheen in de hoek van CNN’s Key Race Alerts, wat in feite elk segment was waarin het netwerk updates had over de stemmen in een bepaalde staat. De juxtapositie had niet schokkender kunnen zijn: Het logo van Calm in de hoek van het scherm terwijl CNN-anchors Wolf Blitzer en John King allesbehalve, nou ja, kalm waren.
“We begrijpen dat de onzekerheid van deze verkiezingscyclus een bron van angst kan zijn voor velen van ons, vooral omdat het samenvalt met een aanhoudende pandemie,” zei Calm in een e-mail. “Ons doel tijdens CNN’s Key Race Alerts was om kijkers een moment van Kalmte te bieden en een herinnering om diep adem te halen tijdens een stressvolle nacht.”
CNN zei dat Calm ook adverteerde tijdens de coronavirus town halls van het netwerk met Anderson Cooper en Dr. Sanjay Gupta. Calm’s verkiezingsnachtsponsoring ging door in CNN’s verkiezingsverslaggeving op 4 november.
Noch CNN noch Calm wilde bekendmaken hoeveel de app betaalde voor de deal. Uit recente gegevens blijkt echter dat het sponsorschap uiteindelijk zijn vruchten kan hebben afgeworpen.
Calm werd ongeveer 35.000 keer gedownload op 3 november en opnieuw op 4 november, een stijging ten opzichte van het dagelijkse gemiddelde van 26.000 downloads de week ervoor, volgens gegevens van mobiele app data-analysebedrijf Sensor Tower. Op het hoogtepunt van zijn populariteit op 4 november stond Calm op de 65e plaats van de meest populaire apps in de Apple App Store, 54 plaatsen hoger dan de dag ervoor. Het eindigde de dag op nummer 83, de op twee na beste dag ooit. De twee keer dat Calm de ranglijst versloeg was in juli na het uitbrengen van een slaapverhaal verteld door One Direction ster Harry Styles en na een reclamecampagne op AppLovin en YouTube in oktober.
De gratis versie van Calm’s app biedt getimede meditatiesessies, ademhalingsoefeningen en een slaapverhaal. Gebruikers kunnen ook kiezen uit een selectie van natuurgeluiden of muziek tijdens de meditatiesessies van Calm. Voor $ 69,99 biedt de app originele inhoud, geleide meditaties gericht op dankbaarheid, stress of angst, en meer dan 120 slaapverhalen.
Het bedrijf zei dat het de afgelopen maanden Calming-berichten en ademhalingsoefeningen heeft verzonden op momenten met hoge stress, waaronder tijdens de presidentiële debatten. Het heeft ook zijn site bijgewerkt om meer gratis middelen aan te bieden aan potentiële gebruikers.
“In wat een extreem stressvol jaar is geweest, is ons team altijd op zoek naar manieren om consumenten een herinnering te geven om diep adem te halen en op zichzelf af te stemmen”, zei Erin Hassey, Calm’s senior directeur van groeimarketing, in een e-mail.
Meer must-read tech dekking van Fortune:
- Conservatieve social media site Parler schiet naar de top van de download charts na de verkiezingen
- Hier is hoe president-elect Biden van plan is om online misbruik aan te pakken
- What’s in a name? Voor Tesla’s Full Self Driving kan het gevaar zijn
- “Technologie is het nieuwe toiletpapier” voor senioren die de pandemie onder ogen zien
- De advertentieboycot van Facebook eindigde maanden geleden. Maar sommige grote bedrijven zetten de strijd voort