Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
De pandemie heeft de adoptie van een aantal technologieën versneld, van online kruidenier tot multiplatform gaming tot streamingdiensten en meer. Maar één industrie die niet heeft geprofiteerd, is de traditionele betaaltelevisie. Volgens nieuw onderzoek van eMarketer is de kabel-, satelliet- en telecom-tv-industrie op weg om de meeste abonnees ooit te verliezen. Dit jaar zullen meer dan 6 miljoen Amerikaanse huishoudens het snoer doorsnijden met betaaltelevisie, waardoor het totale aantal huishoudens met snoer-snijders op 31,2 miljoen komt.
De firma zegt dat tegen 2024 het aantal nog verder zal groeien, tot 46,6 miljoen totale snoer-snijderhuishoudens, of meer dan een derde van alle Amerikaanse huishoudens die geen betaaltelevisie meer hebben.
Ondanks deze aanzienlijke dalingen zijn er nog steeds meer huishoudens die een betaaltelevisie-abonnement hebben dan huishoudens die dat niet hebben. Op dit moment zijn er 77,6 miljoen huishoudens in de VS die kabel-, satelliet- of telecomtelevisiepakketten hebben. Maar dat aantal is op jaarbasis met 7,5% gedaald – de grootste daling ooit. Het cijfer is ook gedaald ten opzichte van de piek van betaaltelevisie in 2014, aldus de analisten.
Image Credits: eMarketer
De verliezen van betaaltelevisie zijn, zoals je misschien zou verwachten, te wijten aan de groeiende adoptie van streamingdiensten. Maar als er iets is, heeft de pandemie het momentum van de cord-cutting-beweging vooruitgeduwd, omdat de gezondheidscrisis heeft bijgedragen aan een neerwaartse economie en het verlies van live sport in het eerste deel van het jaar. Deze trends kunnen ook meer consumenten hebben aangemoedigd om de snoer door te snijden dan anders het geval zou zijn geweest.
“Consumenten kiezen ervoor om de snoer door te snijden vanwege de hoge prijzen, vooral in vergelijking met streaming-alternatieven,” zei eMarketer forecasting analist bij Insider Intelligence Eric Haggstrom. “Het verlies van live sport in H1 2020 droeg bij aan verdere dalingen. Hoewel sport is teruggekeerd, zullen mensen niet terugkeren naar hun oude kabel- of satellietplannen, “voegde hij eraan toe.
Pay TV-aanbieders hebben geprobeerd hun verliezen te verzachten door hun focus te verleggen naar meer winstgevende internetpakketten, die helpen de diensten aan te drijven waar consumenten zich op richten, zoals Netflix en Hulu.
Gerelateerd aan de daling van betaaltelevisie, heeft het verlies aan tv-kijkers ook gevolgen voor de reclame-industrie.
Image Credits: eMarketer
De totale uitgaven aan tv-reclame zullen in 2020 met 15% dalen tot $ 60 miljard – het laagste cijfer dat de industrie ooit heeft gehad sinds 2011.
Een deel hiervan is echter pandemiegerelateerd, dus tv-advertentiedollars zullen naar verwachting in 2021 weer wat opveren. Maar over het geheel genomen zullen tv-advertentie-uitgaven onder het pre-pandemische niveau blijven tot ten minste 2024, zeiden de analisten.
Maar het kan nooit meer terugkomen op “normale” niveaus in de toekomst.
“Hoewel tv-advertentie-uitgaven in 2021 zullen opveren met de bredere economie, zal het nooit terugkeren naar pre-pandemische niveaus,” verklaarde Haggstrom. “Gezien trends in cord-cutting, publiekserosie en groei in streaming video, zullen meer advertentiedollars in de toekomst verschuiven van tv naar digitale video.”