Hyperlokale uitgevers zitten in het centrum van hun gemeenschappen en bieden een centrale plek waar mensen terecht kunnen voor de laatste informatie over nieuws en evenementen in de stad. Naarmate uitgevers werken om lezers meer te geven van wat ze willen, ontdekken ze dat het hebben van een community-kalender een van de meest gevraagde functies is.
Community kalenders dienen meerdere doelen op hyperlocal nieuws websites. Eerst en vooral, ze laten de lezers weten wat er gaande is in de stad. Wanneer is de middelbare school musical? Wanneer is de volgende gemeenteraadsvergadering? Dit zijn het soort gebeurtenissen die lezers graag zien op community kalenders. Maar het nut van een gemeenschap kalender gaat verder dan dat.
Een gemeenschap kalender kan ook dienen als een extra bron van aanzienlijke inkomsten voor lokale uitgevers. Naast de verkoop van reclame tegen hun kalenders, kunnen uitgevers lokale bedrijven aanrekenen om hun komende promotionele evenementen te vermelden. Dit presenteert een win-win voor de hyperlokale uitgever, die zowel voldoet aan de vraag van lezers als tegelijkertijd extra inkomsten genereert.
Waar te beginnen
De eenvoudigste manier voor de meeste lokale uitgevers om een community-kalender aan hun websites toe te voegen, is door een WordPress-plugin te gebruiken.
The Events Calendar by Modern Tribe is een voorbeeld van een WordPress-plugin die onafhankelijke uitgevers kunnen gebruiken om community-evenementenkalenders aan hun websites toe te voegen. Deze kalenders zijn volledig responsive, dus naast een professionele uitstraling, kunnen ze ook worden aangepast om te passen bij alle bestaande websitethema’s. Kalenders die met deze plugin zijn gemaakt, kunnen ook per categorie worden georganiseerd en evenementen kunnen in bulk worden geïmporteerd om tijd te besparen.
CT News Junkie, een lokale online nieuwssite die de wetgevende macht van de staat Connecticut verslaat, gebruikt The Events Calendar van Modern Tribe om zijn eigen gemeenschapskalender aan te drijven. Lezers kunnen zoeken naar evenementen op datum, trefwoord of locatie, en ze kunnen gedetailleerde evenementinformatie exporteren naar Google Calendar en iCal.
EventOn is een andere WordPress evenementenkalender plugin die uitgevers kunnen gebruiken. EventOn’s minimale en strak uitziende kalenders kunnen worden ingesteld om locatiekaarten naar evenementen, evenementafbeeldingen en uitbreidbare details op te nemen. Voor uitgevers die van plan zijn om geld te verdienen aan hun kalenders, kan een featured-evenementoptie bepaalde evenementen op de pagina laten opvallen.
Tot nu toe hebben we ons gericht op hoe evenementenkalenders de behoeften van lokale gemeenschappen dienen. Maar een community-kalender kan ook een effectieve inkomstengenerator zijn voor lokale uitgevers.
Monetizing van een community-kalender
Community-evenementenkalenders verdienen geld op een paar verschillende manieren. De meest gebruikelijke manier is door het verkopen van reclame tegen de kalender zelf. Evenementen kalenders hebben de neiging om populaire pagina’s op de website van een uitgever. Door de verkoop van display advertising die loopt naast of op de top van de kalender, kunnen uitgevers inkomsten genereren uit het verkeer die naar hun websites.
Savvy uitgevers zullen adverteerders meer in rekening brengen display advertising uit te voeren naast hun gemeenschap kalenders, omdat lezers die een bezoek brengen zijn al blijk van een belang in het komen naar lokale evenementen. Dat biedt een soort van demografische targeting dat is de moeite waard een premie voor adverteerders.
Naast de verkoop van display advertising naast hun gemeenschap kalenders, kunnen lokale uitgevers rekenen bedrijven om hun evenementen op te nemen als featured listings.
De low-tech manier om dit te behandelen is het instellen van een prijs voor elk individueel evenement, en dan adverteerders vragen om evenement informatie e-mail naar de uitgever of de reclame manager direct. De meer gestroomlijnde aanpak, die een groeiend aantal lokale uitgevers zijn goedkeuring, is het creëren van een self-serve advertising portal, zodat adverteerders kunnen betalen voor en plaats featured evenementen vermeldingen op hun own.
Uitgevers kunnen een premie in rekening brengen voor bedrijven om hun listings op te nemen, terwijl nog steeds het openstellen van hun kalenders voor de lezers gratis. De meest eenvoudige manier om dit te beheren is om lezers te laten standaard listings toe te voegen aan een community kalender voor gratis, maar een vergoeding voor “featured” of “premium” listings, die kunnen worden gemarkeerd, vetgedrukt, of ontworpen om een of meer images.
That is de aanpak wordt gebruikt door de lokaal nieuws moeder-startup Whereby.Us. De publicaties van het bedrijf, waaronder The New Tropic, zijn prominent voorzien van komende evenementenkalenders, met instructies voor hoe lezers hun eigen evenementen kunnen indienen. Toegewijde plaatsingen zijn beschikbaar voor adverteerders die $210 betalen voor een evenement promotiepakket.
Als u meer informatie wilt over hoe u een gemeenschapskalender op uw eigen website kunt instellen, voel u vrij om contact op te nemen met ons team van experts bij Web Publisher PRO.