John Lewis – 2010
https://www.youtube.com/watch?v=mpV-xagkTDU
John Lewis is lang beschouwd als het bastion van feestelijke reclame, maar in 2010 werd de detailhandelaar gedwongen een scène waarin een hond buiten in de sneeuw werd achtergelaten uit zijn kerstadvertentie te schrappen, nadat er klachten waren binnengekomen dat de advertentie de mishandeling van dieren goedpraatte.
De Advertising Standards Authority (ASA) ontving meer dan 300 klachten over de advertentie, maar besloot geen onderzoek in te stellen.
Costa Coffee – 2010
Costa Coffee kwam in 2010 slecht uit de startblokken met zijn allereerste tv-reclame, waarin een kamer vol apen op typemachines te zien was terwijl acteur en voice-over Bill Nighy zich afvroeg “kan een kamer vol apen het perfecte kopje koffie produceren?”
Het antwoord was een resoluut “nee”, volgens vijf dierenbeschermingsorganisaties, die Costa schriftelijk verzochten om de advertentie, die was gemaakt door Karmarama, terug te trekken. Ze eisten ook dat Costa’s certificering door de Rainforest Alliance werd ingetrokken, omdat de advertentie volgens hen het kopen van apen als huisdier bevorderde. Uit een onderzoek van de ASA naar de advertentie bleek dat deze niet in strijd was met de reclamecode.
Paddy Power – 2010
Het jaar 2010 was duidelijk het jaar van de aanstootgevende dierenartikelen – toevallig het jaar dat het eerste album van Justin Bieber uitkwam. Ook Paddy Power maakte dat jaar furore onder de liefhebbers van kleine, harige, kefferige wezens.
Hun “blind voetbal”-spotje, waarin een speler per ongeluk een kat naar de volgende dinsdag schopte, was de op twee na meest beklaagde advertentie aller tijden, volgens de ASA. De toezichthouder vond de advertentie echter te surrealistisch en te luchtig van toon om mensen aan te moedigen dieren te mishandelen.
Morrisons – 2012
Wie wist dat rozijnen dodelijk kunnen zijn voor honden? Blijkbaar niet Morrisons, dat vorig jaar in zijn kerstreclame een jongen opvoerde die een hond wat kerstpudding onder de tafel voerde (waar Fido verstandig zijn neus voor ophaalde).
De advertentie kreeg ophef van honden liefdadigheidsinstellingen en veterinaire groepen, maar de ASA keek welwillend naar de supermarkt, die advies had ingewonnen van een Royal College of Veterinary Surgeons voormalige directeur voor het filmen, en besloot tegen een verbod. Morrisons heeft de advertentie inmiddels van zijn YouTube-kanaal verwijderd.
Marmite – 2013
https://www.youtube.com/watch?v=mHjssdNNzP0
Het is pas gisteravond (5 augustus) gelanceerd, maar de nieuwste advertentie van Marmite, waarin het werk van dierenwelzijnsorganisaties wordt nagespeeld, is nu al in een grote hoop controverse beland.
PETA en de RSPCA zijn blijkbaar niet beledigd, maar dat heeft 250 dierenliefhebbers er niet van weerhouden een officiële klacht in te dienen bij de ASA, die zegt dat de advertentie van “slechte smaak” is en “zeer beledigend”.