Tot voor kort, TV heerste in zijn dominantie van reclamedollars. Pas vorig jaar heeft digital leapfrog TV in ad spend.
Er is een reden voor. Terwijl de targetingmogelijkheden in vrijwel elk digitaal kanaal enorm zijn verfijnd, is traditionele lineaire tv in 2018 grotendeels hetzelfde als in 1978, vertrouwend op demografische basiscategorieën om advertentie-inkoop te informeren.
Maar dat alles is aan het veranderen. TV evolueert eindelijk voorbij zijn lineaire wortels en wordt een datagestuurd kanaal. Naarmate gegevens de centrale motor worden van een nieuw paradigma voor tv-reclame, zijn er vier “smaken” van geavanceerde tv-targeting ontstaan.
1. Datagestuurde lineaire tv – Van de vier soorten geavanceerde tv biedt dit in de VS het meeste bereik voor geconcentreerde publiekssegmenten, die kunnen worden ontwikkeld met behulp van eerste-, tweede- en derdepartijgegevens. Grote omroepen als CBS en ESPN bieden deze datagestuurde mogelijkheid in hun ether.
2. Addressable TV – Aangeboden door onder meer Comcast en AT&T-DirecTV aan tv- en on-demandabonnees, biedt addressable TV een ongeëvenaarde precisie in tv-reclame. Merken kunnen verspilde impressies en uitgaven drastisch verminderen door huishoudens op consumentenniveau te targeten.
3. Streaming Services & Devices – In het tijdperk van kabelknippers is het van cruciaal belang om alle bases voor inhoudsdistributie te bestrijken. Over-the-top (OTT) aanbieders zoals Hulu en aangesloten tv’s bieden unieke inventaris voor merken buiten de “over the air”-aanbiedingen.
4. Digital Video – Veel adverteerders omvatten vaak digitale video als onderdeel van hun people-based tv-strategie. Dit biedt een manier om te bereiken en te betrekken kijkers inhalen op hun favoriete show op digitale channels.
Wilt u meer weten over Advanced TV? Download ons eBook, Advanced TV: De toekomst van People-Based TV Advertising is hier.