Tijdens een recente vakantiereis zag ik dit bord op de luchthaven van San Diego. Ik moest er een foto van maken omdat ik me afvroeg hoeveel mensen vroegen. Hoeveel kost het?” voordat ze het handgeschreven teken “gratis” toevoegden.”
Wie probeer je te bereiken?
Een rapport uit 2012 gaf aan dat het gemiddelde leesniveau van de boeken die op Amerikaanse middelbare scholen worden onderwezen (rangen 9 tot en met 12) net boven het niveau van de vijfde klas lag.
Met behulp van de leesbaarheidsindexcalculator heb ik twee zeer vergelijkbare zinnen getest. Hier zijn de resultaten.
“Wij bieden een gratis ontbijt aan.” Flesch-Kincaid gradatie niveau: 15. Flesch-Kincaid leesgemak score: -1. (Hoe hoger het getal voor de leesgemak score, hoe makkelijker de tekst te lezen is. Strips scoren meestal rond de 90. Juridische documenten scoren meestal minder dan een 10.)
“Wij bieden een gratis ontbijt aan.” Flesch-Kincaid Graadniveau: 5. Flesch-Kincaid Leesgemaksscore: 66.
Een woord maakt een groot verschil!
Probeert u de gemiddelde volwassene in de VS te bereiken, of hoopt u volwassenen met een hoger opleidingsniveau te bereiken? Als u het niet zeker weet, neem dan een stap terug en maak een profiel van uw ideale klant.
Refined or powerful?
Ja, “gratis” klinkt verfijnder dan “gratis”, maar “gratis” is krachtiger!
“Gratis” is een van de vele power words – woorden die uw lezers enthousiast maken over uw product of dienst. U kunt de aandacht van uw lezers trekken door te vermelden dat ze iets gratis kunnen krijgen.
Wat zoeken ze?
Mensen zoeken meestal niet naar gratis items; ze zoeken naar gratis items.
Laten we eens kijken naar de hotelindustrie. De term “hotels met gratis ontbijt” wordt gezocht voor 3,5 keer vaker dan de term “hotels met gratis ontbijt” (hoewel “gratis ontbijt” was een term die was gebruikt voor enige tijd in de industrie).
Door zich te concentreren op wat uw publiek zoekt, kunt u het verkeer naar uw website.
Wat zijn de grote jongens doen?
Laten we een kijkje nemen op de hotelsector opnieuw. In de wereld van gratis ontbijt en gratis Wi-Fi-toegang, welke woorden worden gebruikt?
Ik heb wat rondgesnuffeld op hotelwebsites. In de meeste gevallen, de hotelketens aangeprezen “gratis” ontbijt en Wi-Fi, hoewel sommige bedrijven hun weddenschappen afgedekt door nog steeds het opnemen van “gratis” op de pagina. Bekijk deze voorbeelden eens.
Wyndham biedt gratis ontbijt en zorgde ervoor dat u wist dat gratis Wi-Fi bij het gratis ontbijt was inbegrepen.
Comfort Inn hield het ook bij een gratis warm ontbijt en gratis high-speed internettoegang.
Hampton Inn laat u weten dat een warm ontbijt en Wi-Fi beide gratis zijn bij uw verblijf.
Residence Inn laat u weten dat er verschillende gratis aanbiedingen zijn: ontbijt, boodschappenbezorging en Wi-Fi.
Embassy Suites vermeldt gratis gekookt ontbijt, maar biedt gratis drankjes aan.
Holiday Inn laat u weten dat het ontbijt zowel gratis als inbegrepen is.
Country Inns & Suites by Carlton heeft het systeem omzeild met een gratis ontbijt, maar vermeldt nog steeds gratis snelle internettoegang.
Welk woord u ook kiest, zorg ervoor dat u de waarde benadrukt
Wees voorzichtig bij het bekendmaken van gratis diensten (ongeacht hoe u het formuleert). Als u iets gratis is, laat uw publiek dan weten wat de geldelijke waarde van het product of de dienst is. Anders is het heel gemakkelijk voor hen om de waarde en het belang van deze bonus af te zwakken.
Wat is uw mening? Biedt u iets gratis aan of is het gratis?
Maak uzelf nog waardevoller voor uw team. Meld u vandaag nog aan voor de SEO Copywriting-certificeringstraining!