Teraz, gdy jesteś gotowy, aby zacząć generować kreatywne pomysły, pomocne jest posiadanie kilku sztuczek i formuł, na których możesz polegać, gdy wpatrujesz się w tę zastraszającą pustą stronę.
Zakładając, że wiesz, co chcesz powiedzieć lub zrobić, masz jasny obraz swojej publiczności i użytkownika oraz rozumiesz problem, który próbujesz rozwiązać, oto kilka podejść, które działają.
Niektóre z nich koncentrują się na reklamie opartej na treści, kilka na tworzeniu doświadczeń i zaangażowania społecznego.
Nie są to w żadnym wypadku wszystkie, ale mogą one pomóc Ci zacząć generować pomysły.
W klasie, będziemy obejmować to bardziej szczegółowo i spróbuj kilka ćwiczeń, które help.
Powiedz coś ciekawego (różne dla kategorii)
Pose pytanie, komentarz na obecny trend, skonfrontować przekonanie, interpretować korzyści w sposób off beat. Powiedz to wprost, a potem przekręć. Tutaj widać, że ABC, a nie robi tuning-in reklamy, jest po prostu sugerując, że telewizja jest dobre dla Ciebie. O wiele bardziej interesująca wiadomość w próbie pozycjonowania sieci.
Oto kolejny przykład oparty na powiedzeniu czegoś interesującego. Nie mówi wprost, żeby nie kraść muzyki. Zamiast tego pokazuje, że tworzenie oryginalnej muzyki to ciężka i czasochłonna praca.
Dramatyzuj korzyści
Polo GTI szybko dojedzie do celu.
Zawsze uwielbiałem tę reklamę rowerów GT. Wyolbrzymia szybkość, ale w negatywny sposób. Fast ain’t always good.
Sposób na wypróbowanie tego to zredukowanie swojej wiadomości do jednego słowa, najlepiej przymiotnika – szybki, duży, gładki, jasny, wygodny, itp. – a następnie zacznij myśleć o wizualizacjach, sytuacjach, scenach i historiach, które ożywią ten przekaz.
Dramatyzuj (lub wyolbrzymiaj) cechę produktu
Pretty simple. Tabasco jest ostre. Dokładnie jak ostre?
To podejście sprawdza się równie dobrze w druku, jak i na plakatach, w trybie offline i online. Ten marker Bic jest długotrwały. Jak długotrwały? Dłużej niż można by sobie życzyć. W kolejnych sesjach będziemy rozmawiać o tym, jak dotrzeć do tego miejsca, używając mapowania umysłu i innych technik, które pomogą Ci odkryć, jak coraz bardziej oddalać się od dosłownej interpretacji Twojego przekazu lub strategii.
Dramatyzuj problem, który próbujesz rozwiązać
Zauważ, że ta kampania została stworzona przez kilku studentów Uniwersytetu w Teksasie i wygenerowała sporo uwagi i relacji prasowych.
Oto kolejny projekt studencki z BU. Wygląda na to, że mamy tu temat toalety. Czysty zbieg okoliczności. Użycie toalety jako scenerii nie jest jednym z 20 podejść. W tym przypadku problem jest przedstawiony w sposób, który wzbudza ciekawość i angażuje czytelnika w pytanie. Za każdym razem, gdy można umieścić czytelnika lub użytkownika do doświadczenia, można zrobić reklamę bardziej atrakcyjne.
Tap do momentu kulturowego
Genialny strateg Gareth Kay sugeruje, że nie zaczynamy od tego, co jest interesujące dla nas, reklamodawcy, ale raczej zaczynamy od tego, co jest interesujące dla naszych użytkowników. Kiedy wszyscy zwracali uwagę na zatwierdzenie przez Sąd Najwyższy ślubów osób tej samej płci, stworzyło to okazję (nieco samoobsługową, mógłbym dodać) dla wielu marek.
Oczywiście, Oreo rozsławiło to podejście.
Zeszłej zimy, kiedy Boston został zasypany większą ilością białego puchu niż jakiekolwiek miasto widziało od stulecia, Sleek Machine, agencja generująca „Pomysły, które mają znaczenie z prędkością Internetu”, zrobiła to dla Muzeum Gardnera.
Znajdź wroga
Napięcie, konflikt i rywale dla Twojej marki są zawsze świetne, zwłaszcza jeśli Twoi odbiorcy chcą być po Twojej stronie bitwy. Converse ma wroga. Buty. BTW, Twoim wrogiem może być inna marka, może być kategoria, może być status quo, może być zachowanie (letarg) lub praktyka (poprawność polityczna, na przykład.)
Tutaj jest świetny z Under Armour. Genialnie przedstawione.
Twórz zestawienia
Reinterpretuj obraz z nagłówkiem lub na odwrót. Kilka starych, ale dobrych pomysłów.
.
Zrób porównanie
Poprzez porównanie swojego produktu lub usługi do czegokolwiek, co jest mniejsze lub inne, tym bardziej możesz podkreślić jego zalety lub atrybuty.
.
Zrób coś wartego reklamy
Tutaj to zmierza. Zapomnij o zwykłym tworzeniu wiadomości, chyba że jest to cudownie zabawna lub interesująca historia. Zamiast tego zrobić coś, co jest albo przydatne, buzz godne, lub wystarczająco interesujące, aby stać się reklama.
Perfekcyjny pomysł, nie wszystko, że przydatne dla użytkownika, ale buzz generowania na pewno, był Harvey Nichols „linia tanich, ale marki HN, prezenty świąteczne. Część jej kampanii I spent it on myself.
Kolejny świetny przykład. To był tylko eksperyment, ale warty reklamy. Dzieciaki z VW rysowały prędkościomierze swoich rodziców z wiadomościami błagającymi ich, aby nie jeździli tak szybko.
Celebrate the user
Wszyscy chcemy być częścią ekskluzywnego plemienia, lub czuć, że jesteśmy w środku, lub że dostajemy to, lub że oni dostają nas. Jest wiele sposobów, aby to osiągnąć. Toyota sprzedał minivanów do cool, podmiejskich rodziców z tym wziąć na hip hop.
HBO go zrobił to inaczej. Sugerując, że dostają nastolatków i wiedzą, że nie chcą oglądać telewizji z rodzicami. Broń Boże.
1st for women uczciło swoją społeczność pokazując jakimi idiotami byli jej nie-użytkownicy.
Wrócę z kolejnymi 10 podejściami, które działają. W międzyczasie, zacznijcie tworzyć.
Jeśli tylko się zatrzymujecie i zaglądacie nam przez ramię, nie krępujcie się zostawić swoich taktyk i podejść, które działają.
I jeśli możecie, pomóżcie mi z kredytami agencyjnymi. Mam pliki z reklamami, ale niestety, nie wszystkie pochodzą z kredytów agencyjnych.