Dla najnowszych wiadomości i trendów dotyczących najlepszych YouTuberów, Instagrammerów, blogerów, & Snapchaterów, zapisz się do naszego newslettera!
Oto 10 najlepszych statystyk Coachella, które marki &reklamodawcy muszą znać
Nic nie mówi o cieplejszej pogodzie jak festiwal muzyczny, a Coachella jest jednym z największych, rutynowo przyciągając tłumy, które zbliżają się do 100 000 w ciągu jednego dnia. Jego uczestnicy są aktywni i zaangażowani, a także udowodnili, że są chętni do wydawania pieniędzy.
Coachella i festiwale takie jak ten zapewniają wyjątkowe możliwości dla marek, aby dotrzeć i komunikować się z tymi odbiorcami – pod warunkiem, że wiedzą, jak wykorzystać moc ogromnych tłumów, które gromadzą się dla muzyki, sztuki i doświadczenia.
Kluczowe statystyki Coachella, które marketerzy muszą znać
Attendance nie jest jedyną kluczową metryką, którą marketerzy muszą znać, jeśli chcą zrozumieć wartość inwestycji w marketing na Coachella. Oto 10 najlepszych statystyk Coachella, które muszą znać marketerzy i reklamodawcy.
1. 32 miliony ludzi uczestniczy w jednym lub więcej festiwali muzycznych w Stanach Zjednoczonych każdego roku.
A z tych 32 milionów uczestników, 14,7 miliona to Millennials, co czyni festiwale muzyczne gorącym miejscem do uderzenia w ten upragniony rynek millenialsów. Ponieważ Millennials zazwyczaj nie reagują na tradycyjne działania marketingowe w ten sam sposób, marketing festiwalowy może być wyjątkową okazją, aby dotrzeć do nich za pośrednictwem nowych mediów w nowych warunkach, gdzie mogą być bardziej otwarci na komunikaty marki.
2. Mniej więcej 8 na 10 uczestników festiwalu Coachella kupiło coś przed Coachella, aby przygotować się do festiwalu.
A spośród tych nabywców połowa wydała na buty, a dwie trzecie kupiło ubrania.
Możliwości marketingu festiwalowego nie odbywają się tylko po drugiej stronie płotu śnieżnego i bramy dla bydła. Wielu festiwalowiczów dokonuje zakupów przed samym festiwalem i w tym tkwi szansa dla marek i reklamodawców, aby wykorzystać rynek, który już udowodnił swoją gotowość do wydawania pieniędzy na konkretne wydarzenie. Poprzez partnerstwo z lub sponsorowanie Coachella (lub nawet udział w imprezach w ramach festiwalu), marki mogą być w stanie związać się z wydarzeniem, które zostało udowodnione, aby zainspirować mnóstwo wydatków.
3. Coachella przyciągnęła 99 000 uczestników każdego dnia sześciodniowego festiwalu w 2016 roku.
2016 był największym rokiem Coachella dla frekwencji jeszcze, przynosząc w prawie 100 000 uczestników każdego dnia festiwalu. Ta liczba frekwencji jest oszałamiająca sama w sobie, ale jeśli spojrzeć na nią w kontekście całego festiwalu, staje się jeszcze bardziej dramatyczna. Coachella odbywa się nie w dużym mieście, ale w Indio, CA, które czerpie niesamowite korzyści finansowe. Mieszkańcy też coś dostają – w 2016 roku szacowano, że 9000 uczestników zatrzyma się w pobliskich Airbnbs.
Related Post: How Brands Are Marketing At Coachella
4. Między konsumentami i firmami, szacuje się, że 704 miliony dolarów zostało wydane w Coachella Valley w 2016 r.
Ta liczba jest całkowitą kwotą wydaną zarówno przez konsumentów, jak i firmy, ale szacowane wydatki w tym obszarze wyniosły 403 miliony dolarów na 2016 r., a szacowane 106 milionów dolarów znalazło drogę do gospodarki Indio. Co więcej, szacuje się, że Indio zobaczyło 3,18 miliona dolarów z przychodów podatkowych z samej sprzedaży biletów.
5. Goldenvoice wydało około $700K na „media i powiązane treści w celu promowania Coachelli” w 2015 roku.
Na początku 2016 roku Goldenvoice złożyło pozew przeciwko festiwalowi muzycznemu nazywającemu się „Hoodchella.” Organizatorzy Hoodchella ostatecznie zawarli ugodę i zmienili nazwę, ale w ramach pozwu Goldenvoice twierdziło, że wydało blisko 700 000 dolarów na promocję festiwalu. To ogromna suma, ale ostatecznie to kropla w wiadrze w porównaniu z liczbami sprzedaży biletów brutto Coachelli, które wyniosły ponad 84 miliony dolarów.
6. Wielodniowy bilet na Coachella kosztuje 375 dolarów, co w 2015 roku sprawiło, że festiwalowicze zapłacili 1,74 dolara za artystę.
Coachella jest dość blisko szczytu tabeli, jeśli chodzi o stosunek bang-for-buck. W 2015 roku, było 216 artystów grających Coachella. Przy całkowitym koszcie wielodniowego biletu wynoszącym 375 dolarów, uczestnicy zapłacili tylko 1,74 dolara za artystę. Nieźle, ale nie tak tanio jak Vans Warped Tour, który przy najtańszym bilecie wyniósł zaledwie 0,44 dolara za artystę.
7. Coachella’s Snapchat Story dotarła do ponad 40 milionów ludzi na całym świecie.
Coachella nie jest tylko dla ludzi w Indio, to wydarzenie globalne. A dzięki mediom społecznościowym, znajduje drogę do wirtualnych festiwalowiczów na całym świecie. W 2016 roku Coachella’s Snapchat Story osiągnęła globalną widownię ponad 40 milionów osób – sposób, sposób więcej niż kiedykolwiek można było mieć nadzieję zmieścić wewnątrz terenów festiwalowych Coachella.
8. Tweety o Coachella podczas pierwszego weekendu festiwalu wyniosły łącznie 3,8 miliona.
Naturalnie, Coachella była ogromnym tematem rozmów na Twitterze podczas jej pierwszego weekendu w szczególności. 3,8 mln tweetów o Coachella zostały zarejestrowane, że pierwszy weekend, i choć nie całkiem zmierzyć się do całkowitej liczby tweetów dotyczących Super Bowl (27,6 mln w tym roku dla Super Bowl 51), to jest dużo trwałej online chatter.
Related Post: The Most Popular Instagram Influencers
9. Lokai dotarł do ponad 40 milionów ludzi dzięki swojej kampanii marketingowej z udziałem influencerów & celebrytów.
Chociaż jest to stosunkowo mała marka i była względnie nieznana przed zeszłorocznym festiwalem, Lokai połączył się z influencerami i celebrytami, aby rozpowszechnić świadomość marki. Oprócz dotarcia do ogromnej publiczności, Lokai zobaczył niesamowite zaangażowanie, z ponad 2,2 mln polubień i ponad 14 000 komentarzy na temat kampanii Coachella.
10. Revolve & American Express osiągnęła łączną widownię ponad 45 milionów.
Skupiając się mocno na elementach doświadczalnych do swoich strategii marketingowych influencerów na Coachella, Revolve i American Express przyjęły nieco inne podejście do podnoszenia świadomości wokół zaangażowania swoich marek wokół Coachella. American Express wysłał influencerów nazwanych #AmexAmbassadors na festiwal. Następnie influencerzy opublikowali zdjęcia w mediach społecznościowych z hashtagiem #AmexAccess, aby szerzyć świadomość na temat funkcji i udogodnień dostępnych dla członków American Express podczas festiwalu. American Express dotarł do prawie 15,3 mln odbiorców i zdobył prawie 140 000 polubień i ponad 400 komentarzy w całej kampanii.
Revolve napędzał zaangażowanie, organizując imprezę „Desert House” na Coachella i wysyłając zdjęcia na Instagram z hashtagiem #RevolveFestival przez influencerów takich jak Bella Thorne i Aimee Song. Revolve dotarł do ponad 30 milionów odbiorców i zobaczył ponad 1,6 miliona polubień i 12 700 komentarzy dla kampanii.
Zobacz również nasze posty na temat:
Coachella 2016 Marketing Case Study
How Brands Are Working With Influencers For Coachella
How Brands Are Marketing At Coachella
Is Snapchat Losing Its Top Influencers To Instagram?
.