Chociaż przepisy dotyczące reklamy alkoholu w USA nie są prawie tak surowe, jak w wielu krajach na całym świecie, nadal istnieją znaczące bariery dla reklamodawców alkoholu, zwłaszcza jeśli chodzi o digital marketing.
Jak każdy reklamodawca w USA, firmy alkoholowe muszą przestrzegać Federal Trade Commissions (FTCs) Reklama i Marketing w Internecie Standards. Oznacza to, że reklamy muszą być prawdziwe i bez oszustw, ale poza tym, przemysł alkoholowy samoreguluje swoją reklamę w unikalny sposób na poziomie federalnym.
Jeśli szukasz dowiedzieć się więcej o wszystkich ograniczeniach reklamowych alkoholu dla marketingu cyfrowego, jesteś we właściwym miejscu. Od historii ograniczeń reklamy alkoholu do obecnych, zebraliśmy wszystko, co musisz wiedzieć w tym artykule.
Krótka historia ograniczeń alkoholowych w marketingu
Stany Zjednoczone mają długą historię ograniczeń reklamy alkoholu na poziomie federalnym. Pierwszy amerykański zakaz reklamy twardego alkoholu w radiu i telewizji został wprowadzony w życie w 1936 roku, zaledwie trzy lata po zakończeniu prohibicji.
Mimo tego, firmy piwne i winiarskie mogły kontynuować reklamę. W tym czasie, firmy alkoholowe zostały spojrzał w dół na znacznie więcej przez społeczeństwo. To zmusiło ich do podjęcia dużych reklam w gazetach i czasopismach, zamiast korzystania z radia.
To nie było aż do 1996 roku, że firmy alkoholowe zaczęły ponownie reklamować w radiu i telewizji, począwszy od Seagram’s Crown Royal. Pomimo backlash z niektórych anty-alkoholowych kampanii reklamowych, firmy alkoholowe nadal reklamować w telewizji i radiu.
Od tego czasu, sądy amerykańskie uderzyły w dół – patrz Rubin v. Coors Brewing Co. (1995), Anheuser-Busch v. Schmoke (4th Cir. 1996)-regulacje i zakazy dotyczące reklamy alkoholu zarówno na poziomie stanowym, jak i federalnym wiele razy, wydaje się, że reklama alkoholu jest tutaj to stay.
W rzeczywistości, od 1996 roku, marketing i wydatki na reklamę w firmach alkoholowych widział niesamowity wzrost, topping 250 miliardów dolarów po raz pierwszy w 2018 roku.
Wszystkie te wydatki mają być regulowane przez Biuro Podatków i Handlu Tytoniem (TTB) na mocy ustawy o federalnej administracji alkoholowej (FAA).
Jednakże w praktyce TBB opiera się na samoregulacji branży w oparciu o wytyczne Distilled Spirits Council of the United States (DISCUS), Beer Institute (BI) i Wine Institute (WI).
A sądy nadal uderzają w regulacje stanowe z powodu argumentów pierwszej poprawki. Na przykład, Ninth Circuit sąd niedawno zestrzelił Missouri anty-alkohol prawo reklamowe, jak również Kalifornii tied-house restrictions.
To pozostawia tylko słabe przepisy federalne i niezależne ograniczenia firmy w place.
Obecne ograniczenia marketingu alkoholu
Obecne przepisy federalne z TTB dla reklam alkoholu obejmują wymagania, co ma być zawarte w reklamach i gdzie mogą być umieszczone, między innymi. Przepisy są ciekawie zależne od rodzaju alkoholu jest reklamowany, z wina, napojów słodowych i napojów spirytusowych destylowanych, każdy ma swój własny zestaw przepisów.
Wszystkie te przepisy „skuteczność jest rejestrowana w raportach wydanych przez FTC. Ostatni z nich wyszedł z powrotem w 2014.
70% powyżej 21 reguły: Dla firmy alkoholowej do umieszczenia reklamy, co najmniej 70% publiczności musi być powyżej 21.
Raport ten ujawnił niektóre z branży konkretnych przepisów, jak również, jak dobrze zostały one po nich – doskonałym przykładem jest „70% ponad 21″ rule.
Według raportów 2014, ponad 90% firm alkoholowych przestrzegane z regulacją przemysłu.
Still, przepisy federalne brak uprawnień wykonawczych, co stawia firmy alkoholowe w wyjątkowej sytuacji samoregulacji.
Social media alkohol ograniczenia reklamowe
Poza stanowe i federalne ograniczenia, firmy social media również umieścić przepisy na reklamodawców alkoholu.
Ale, w przeważającej części, reklamodawcy mediów społecznościowych zajęli stanowisko, że tak długo, jak reklamodawcy alkoholu nie są kierowane do dzieci, mogą reklamować się na swoich platformach, niektóre platformy mediów społecznościowych zakazały reklamy alkoholu całkowicie, jak TikTok.
Z drugiej strony, polityka reklamowa Facebook alkoholu pozwala na reklamy. Jest to podobne do Twittera, Snapchat, i YouTube polityk. Jednak polityka zakazuje reklamy alkoholu, które są skierowane do nieletnich, a reklamy, które sugerują, picie może być korzystne w sytuacjach społecznych lub seksualnych, wśród wielu innych zasad dotyczących umieszczania reklam. Nadal istnieją pomysły marketingu mediów społecznościowych dla produktów napojów, które są zgodne z przepisami.
Google’s Alcohol Advertising Restrictions
Google’s polityki reklamowej alkoholu ma na celu zapobieganie reklamy alkoholu w krajach, w których jest to zakazane, jak również nieodpowiedzialne reklamy alkoholu.
Według Google, nieodpowiedzialne reklamy związane z alkoholem obejmuje przepisy, które uniemożliwiają firmom kierowanie reklam do konsumentów poniżej 21 roku życia, sugerując, że istnieją korzyści zdrowotne wynikające z konsumpcji alkoholu, lub w tym konsumpcji alkoholu wraz z obsługą pojazdu dowolnego rodzaju.
Poza tym, Google również zakazuje pewnych formatów reklam. Reklamy Gmail, dynamiczne reklamy wyszukiwania i kilka innych formatów reklam nie są dostępne dla reklamodawców alkoholu.
Rosnąca presja na reklamodawców alkoholu
Zawsze była presja na reklamodawców alkoholu z grup takich jak „Just Say No” Kampania z 90s i początku 2000s do Matek Przeciwko Pijanym Kierowcom (MADD) dzisiaj.
Jednakże w ciągu ostatnich pięciu lat, ciśnienie zaczęło rosnąć z platform mediów społecznościowych, takich jak TikTok zakazu reklamy alkoholu całkowicie i rządy miast się zaangażować, jak również.
The City of Los Angeles '2015 zakaz reklamowania alkoholu taktyki jak znaki przystankowe jest tylko jednym z wielu przykładów, które pokazują smak konsumenta może być zmiana dla reklamy alkoholu.
The Wall Street Journal powiedział w ostatnim artykule na temat regulacji alkoholu:
„Podczas gdy regulatorzy z Nowego Jorku do Irlandii do Etiopii złamał na zewnątrz i reklamy telewizyjne dla piwa, wina i napojów spirytusowych w ciągu ostatniego roku, tylko garstka mają ukierunkowane reklamy online. To pomimo badań pokazujących online marketingu alkoholu jest często postrzegane przez ludzi poniżej legalnego wieku picia, a te narażone są bardziej prawdopodobne, aby rozpocząć picie lub pić ciężko.”
Badania z Cornell University o tym, jak narażenie na reklamy telewizyjne alkoholu jest związana z piciem zachowań, na przykład, są co Journal odnosi się do.
Firmy alkoholowe mogą być w stanie sprzedawać swoje produkty w telewizji na teraz. Mimo to, powinny one szukać alternatyw, biorąc pod uwagę zmieniające się nastroje społeczne i rosnący konsensus naukowy przeciwko reklamom alkoholu.
Digital marketing alternatywy dla reklamy alkoholu
Nawet jeśli ograniczenia dotyczące reklamy dla firm alkoholowych nie są bardzo surowe, konkurencja jest silna. I, nie tylko to, pomimo ogromnego 400% wzrost w reklamie alkoholu od 1975-2015, Amerykanie piją mniej alkoholu per capita.
Jeśli niesmak konsumentów do reklam alkoholu i reklamy „nieskuteczność oznacza płacenie za reklamę nie przynosi w klientów, co będzie?
Cyfrowe taktyki marketingowe, takie jak optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, mediów społecznych i e-mail marketingu, są doskonałym miejscem do rozpoczęcia. Są one skierowane do właściwej publiczności i humanizacji firm alkoholowych w sposób płatnych reklam nie może. Możesz również stworzyć blog o napojach, aby promować swoje produkty. Aby uzyskać więcej informacji na temat alternatyw marketingu cyfrowego, zapraszamy do kontaktu z nami.
Markitors jest agencją marketingu cyfrowego specjalizującą się w SEO. Pomagamy małym firmom uzyskać wyższą pozycję w Google, aby zwiększyć ruch na ich stronach internetowych i zwiększyć przychody. Sprawdź, co znajduje się w naszym zestawie narzędzi SEO dla branży spożywczej: audyty i badania słów kluczowych, cyfrowy PR, techniczne SEO i lokalne SEO.