Patrzmy prawdzie w oczy. Tradycyjny marketing nie działa już tak skutecznie, jak jeszcze dekadę temu. Współcześni klienci mają tendencję do podejmowania bardziej świadomych decyzji o zakupie. I nie jest tak łatwo manipulować tymi decyzjami za pomocą standardowych reklam, banerów reklamowych i reklam w mediach społecznościowych.
Jeśli chcesz odnieść sukces w 2019 roku, powinieneś sprawić, by Twoja marka wyróżniała się z tłumu. Powinieneś tworzyć wysokiej jakości markowe treści i promować je w sieci. Czy potrzebujesz trochę inspiracji? Zapoznaj się z poniższymi świetnymi przykładami branded content.
Co dokładnie jest Branded Content?
Zanim przejdziemy do przykładów, wyjaśnijmy, o co chodzi w branded content:
- Branded content nigdy nie wiąże się z tradycyjną reklamą, taką jak reklamy telewizyjne i banery reklamowe. W większości przypadków branded content obejmuje artykuły, filmy na YouTube, podcasty i filmy.
- Firmy wykorzystują branded content nie do promowania konkretnego produktu, ale do rozwiązania jednego z problemów, które istnieją w społeczeństwie (np, stereotypy dotyczące urody, nierówność płci)
- Właściwie wykorzystany branded content powinien napędzać zaangażowanie, zwiększać świadomość marki i poprawiać lojalność wobec niej.
- Dobry branded content zawsze wiąże się z opowiadaniem historii.
- Branded content wywołuje jedno z następujących uczuć:
- Smutek
- Szczęście
- Strach lub zaskoczenie
- Gniew lub obrzydzenie
Top 9 Examples of Branded Content
The Lego Movie
Oglądałeś The Lego Movie? Jeśli lubisz kreskówki, lub jeśli masz małe dzieci, prawdopodobnie oglądałeś ten popularny film kilka razy. Sztuczka polega na tym, że The Lego Movie nie jest zwykłym filmem. Jest to najbardziej udany kawałek branded content, jaki firmy kiedykolwiek wyprodukowały.
Po obejrzeniu The Lego Movie tysiące dzieci i dorosłych chciało kupić produkty Lego. W rezultacie firma poprawiła świadomość marki i zwiększyła sprzedaż o 25%.
„Real Beauty Sketches” i #ShowUs Project by Dove
Dove to kolejna marka, która słynie z branded content. W 2013 roku Dove rozpoczęło kampanię marketingową „Real Beauty Sketches”. Firma wypuściła kilka krótkich filmów, aby pokazać kobietom, że są piękniejsze niż im się wydaje. Filmy uzyskały ponad 75 milionów wyświetleń na YouTube.
W 2019 roku Dove rozpoczęło nową kampanię marketingową mającą na celu zburzenie stereotypów dotyczących piękna. Według statystyk, 70% kobiet wciąż nie czuje się reprezentowanych w mediach i reklamach. Dove postanowił więc nawiązać współpracę z Girlgaze Photographers i Getty Images, aby stworzyć najobszerniejszą bibliotekę zdjęć stockowych zasilaną przez kobiety.
Celem tego markowego wideo było przedstawienie wizji piękna, w której żadna kobieta ani dziewczyna nie jest wykluczona. Jeśli sprawdzisz hashtag #ShowUs w mediach społecznościowych, zobaczysz, że ta kampania treści markowych dobrze odbiła się wśród grupy docelowej.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
„Make Your City Safe” by Volvo Auto India
Według statystyk 84% kobiet w Indiach nie czuje się bezpiecznie w swoich miastach. Volvo, jako firma stawiająca na bezpieczeństwo, nie mogło pozostać obojętne na ten problem. Volvo zorganizowało w Bombaju nocny marsz „Uczyń swoje miasto bezpiecznym”, aby uczynić noc bezpieczną przestrzenią dla kobiet. Stworzyło również markowy film wideo, aby zwrócić uwagę ludzi na to wydarzenie oraz na problem bezpieczeństwa w ogóle.
To doskonały przykład markowej treści. Jak widać, ten branded video nie wygląda jak reklama. Przedstawia jednak markę w jak najkorzystniejszym świetle. Wideo promuje podstawową wartość firmy (bezpieczeństwo w ogóle) i porusza aktualny problem, który istnieje w społeczeństwie (bezpieczeństwo kobiet w Indiach).
Red Bull Cliff Diving
Czy kiedykolwiek oglądałeś filmy Red Bulla na YouTube? Jeśli interesujesz się sportami ekstremalnymi, jest bardzo prawdopodobne, że widziałeś przynajmniej jeden filmik stworzony przez tę markę. Red Bull jest jedną z tych firm, które mocno inwestują w produkcję branded contentu i współpracują z influencerami sportów ekstremalnych. Obecnie Red Bull ma prawie dziewięć milionów followersów na YouTube i co tydzień publikuje nowe filmy. Pomaga to firmie angażować widzów i utrzymywać sprzedaż na wysokim poziomie.
Chcesz zobaczyć przykład branded contentu stworzonego przez Red Bulla? Obejrzyj film „Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Został on opublikowany zaledwie miesiąc temu, a już zdobył ponad 140 000 wyświetleń.
Czy potrzebujesz więcej przykładów doskonałego branded contentu? Obejrzyj wideo „Last Call for Mr. Paul”. Został on opublikowany dwa lata temu i zdobył ponad 114 milionów wyświetleń.
Oba te markowe filmy zawierają logo Red Bull, ale nie prezentują żadnego z produktów Red Bull.
Animowane filmy o sławnych sportowcach autorstwa Gatorade
Gatorade stworzyła serię filmów animowanych o sławnych sportowcach, takich jak Usain Bolt, Lionel Messi i Hirving Lozano. Wszystkie te filmy ukazują najsmutniejsze i najszczęśliwsze momenty z życia sportowców. Filmy te pokazują również, dlaczego tak ważna jest wytrwałość w dążeniu do realizacji marzeń.
Ten rodzaj markowych treści doskonale przemawia do grupy docelowej Gatorade – młodych sportowców i fanów sportu. Krótkie filmy animowane nie tylko bawią widzów, ale także uczą ich, jak nie poddawać się w trudnych sytuacjach.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Jeśli właśnie obejrzałeś ten film na YouTube, zauważyłeś, że zawiera on lokowanie produktu. I pewnie zastanawiasz się, czy ten animowany film należy traktować jako reklamę, czy jako kawałek branded content. Więc wyjaśnijmy to sobie.
Film o Lionelu Messi pokazuje, że piłkarz osiągnął sukces dzięki swojemu poświęceniu i ciężkiej pracy, a nie dzięki magicznemu działaniu napojów Gatorade. Ponieważ film skupia się na historii sportowca, a nie na produkcie, możemy stwierdzić, że ten film jest fragmentem branded content.
Artykuł Airbnb na Fatherly
W 2017 roku Fatherly, popularny blog parentingowy, opublikował artykuł sponsorowany „Jak zrobić niezapomniane rodzinne wakacje w budżecie z Airbnb”. Celem tego artykułu było zachęcenie rodziców do docenienia czasu spędzanego z dziećmi i wybrania się na rodzinne wakacje.
Przejrzyj ten artykuł, a zobaczysz, że nie wygląda on jak sprzedażowa kopia. Nie opisuje korzyści płynących z usług Airbnb. Pokazuje korzyści płynące z rodzinnych wakacji. Ten kawałek markowej treści jest zbudowany wokół wartości, które łączą czytelników i firmę. I z tego powodu działa lepiej niż jakakolwiek reklama.
Jeśli rodzice zobaczą reklamę Airbnb na YouTube, jest bardzo prawdopodobne, że ją pominą. Ale jeśli rodzice przeczytają artykuł sponsorowany, będą chcieli zaplanować rodzinne wakacje. I są duże szanse, że będą chcieli skorzystać z usług Airbnb.
„The Lag Stress Test” by Umeå Energi
Niezależnie od tego, czy Twoja firma działa w sektorze B2B czy B2C, możesz wykorzystać branded content, aby zwrócić uwagę klientów na swój produkt. Musisz tylko wykazać się kreatywnością i znaleźć odpowiedni sposób na zaprezentowanie swojej marki. Jeśli masz wątpliwości, czy branded content można wykorzystać do promocji takich produktów jak światłowód, spójrz na poniższy przykład.
Umeå Energi to szwedzka firma energetyczna, która dostarcza energię elektryczną i świadczy usługi szerokopasmowego dostępu do Internetu. W 2015 roku wykorzystała branded content, aby wyjaśnić swoim klientom, dlaczego ważne jest, aby wybrać wysokiej jakości światłowód.
Firma przeprowadziła eksperyment z wyczuciem mózgu, „test stresu lagowego”, i opublikowała film z eksperymentu na YouTube. Celem testu było wykazanie, że lag zawsze powoduje frustrację. A celem filmu było wyjaśnienie, że wysokiej jakości włókno pomaga uniknąć frustracji w prawdziwym życiu.
W podsumowaniu
W 2019 roku silna marka jest wszystkim. A jeśli chcesz, aby Twoja firma odniosła sukces w dłuższej perspektywie, powinieneś podążać za przykładami znanych marek i tworzyć markowe treści.
Uważaj markowe treści za integralną część swojej strategii marketingowej, stawiaj swoich klientów na pierwszym miejscu, a osiągniesz pożądane wyniki.
Diana Nadim jest pisarką i redaktorką, która ma tytuł magistra marketingu. Obecnie jest redaktorem treści w TrustMyPaper. Współpracuje z profesjonalnymi firmami pisarskimi, takimi jak GrabMyEssay, BestEssayEducation i Studicus jako pisarka. Teksty, które pisze, są zawsze informacyjne, oparte na badaniach jakościowych, ale mimo to przyjemne do czytania.
„Szablony Placeit są najłatwiejsze w użyciu, po prostu dostosuj i pobierz!”
Raquel Witter 5/5