Arby’s wierzy, że jego nowy tagline, „Mamy mięsa” (liczba mnoga), uczyni go popularnym wśród tego drobiazgowego tłumu millenialsów. Aby przejść z nowym hasłem, sieć zmieniła swoją stronę internetową, aby zaprezentować wszystkie mięsa serwowane przez jego „executive chef”. Strona podkreśla, że sieć serwuje „co najmniej osiem różnych mięs”, ale bliższe przyjrzenie się ofercie ujawnia, że z tych ośmiu, co najmniej cztery są po prostu różnymi wariacjami na temat produktów z wołowiny. (Wynik po prostu czyta się jak typowe menu delikatesów w sklepie spożywczym.)
Arby’s dodał również linię kanapek o nazwie Mega Meat Stacks, które nie są dokładnie mega lub wszystko, że ułożone z mięsa. Reuben Super Stack zawiera kilka plasterków wołowiny w rożnie i trochę pieczonego indyka, Triple Stack ma „trzy mięsa, dwa warzywa i ziarno” – co Arby’s pisze jest „prawie jak jedzenie całej farmy” – i Club Stack zawiera bekon, trzy uncje szynki i trzy uncje indyka. (Wbrew swojej mega brzmiącej nazwie, sześć uncji mięsa to tak naprawdę tylko dwa razy więcej niż typowa porcja). Według Nation’s Restaurant News, Arby’s uruchomił również serię spotów wideo, które mają iść w parze ze zmianą sloganu. Występuje w nich „wołowy aktor” Ving Rhames, który stara się być dowcipny, mówiąc takie rzeczy jak: „Czy te mięsa cię przerażają? Czy jesteś onieśmielony przez ich mocy?”
Arby’s CMO Rob Lynch mówi Ad Age, że ten slogan reorganizacji jest częścią wysiłków, aby pozostać młody i istotne: „Arby’s ma drugą najstarszą bazę klientów w branży QSR i nie chcieliśmy, aby Arby’s zestarzał się z tą bazą klientów”. W ostatnich miesiącach, Arby’s również wyciągnął akrobacje, takie jak przebudowa swoich restauracji, aby osiągnąć „delikatesy inspirowane pysznościami” i emitowanie 13-godzinnej reklamy wędzenia mostka, aby promować swoją Smokehouse Brisket Sandwich.
– We Have the Meats
– 'Meat’ Arby’s New Marketing Campaign
– Arby’s Drops 'Slicing up Freshness’ Tagline
– All TK Coverage on Eater
.