Do niedawna, TV królowała w swojej dominacji dolarów reklamowych. Tylko w zeszłym roku cyfrowy przeskoczył TV w wydatkach na reklamę.
Jest ku temu powód. Chociaż możliwości kierowania stały się znacznie bardziej wyrafinowane w praktycznie każdym kanale cyfrowym, tradycyjna telewizja liniowa jest w dużej mierze taka sama w 2018 roku, jak to było w 1978 roku, opierając się na podstawowych kategoriach demograficznych do informowania kupowania reklam.
Ale to wszystko się zmienia. Telewizja w końcu ewoluuje poza swoje korzenie liniowe i staje się kanałem opartym na danych. Jak dane stają się głównym motorem nowego paradygmatu reklamy telewizyjnej, cztery „smaki” zaawansowanego targetowania TV pojawiły.
1. Data-Driven Linear TV – Spośród czterech typów zaawansowanej telewizji, ten zapewnia największy zasięg w USA dla skoncentrowanych segmentów widowni, które mogą być rozwijane przy użyciu danych z pierwszej, drugiej i trzeciej ręki. Główne nadawcy, takie jak CBS i ESPN oferują to dane napędzane możliwości na ich airwaves.
2. Addressable TV – Dostarczane przez takich jak Comcast i AT&T-DirecTV do telewizji i na żądanie abonentów, adresowalny TV oferuje niezrównaną precyzję w reklamie telewizyjnej. Marki mogą znacznie zmniejszyć zmarnowane wrażenia i wydatków poprzez kierowanie gospodarstw domowych na poziomie konsumenta.
3. Streaming Services & Devices – W dobie cord cutters, to jest krytyczne, aby pokryć wszystkie bazy dystrybucji treści. Dostawcy Over-the-top (OTT), tacy jak Hulu i podłączone telewizory zapewniają unikalne zasoby dla marek poza ofertą „over the air”.
4. Digital Video – Wielu reklamodawców często włącza cyfrowe wideo jako część ich strategii telewizyjnej opartej na ludziach. To zapewnia sposób na dotarcie i zaangażowanie widzów nadrabiających zaległości w ulubionym programie na kanałach cyfrowych.
Chcesz dowiedzieć się więcej o Advanced TV? Pobierz nasz eBook, Advanced TV: The Future of People-Based TV Advertising Is Here.