It’s Beautiful – reklama Coca-Coli na Super Bowl w 2014 roku przedstawiająca zróżnicowaną kulturowo i językowo Amerykę – została skoordynowana z zasięgiem w mediach społecznościowych do 87 milionów osób. Reklama była tematem nr 1 na Facebooku podczas Super Bowl i przez 2 dni po nim.
Skrypt
To Super Bowl: Amerykańska instytucja sportowa, prawdopodobnie największy dzień w roku dla reklamy telewizyjnej.
W morzu ogromnych budżetów produkcyjnych i obietnic wielkich marek, w jaki sposób Coca-Cola staje się czymś więcej niż tylko Coca-Colą? Opowiedz swoją historię o prawdziwej Ameryce i ludziach w niej żyjących, o różnorodnej, gościnnej Ameryce, która należy do każdej osoby, która nazywa ją swoim domem.
Reklamę emituje się podczas Super Bowl, reklamę, która jest piękna dla wielu, ale kontrowersyjna dla niektórych. Zaczyna się szum, ale potem zaczyna się pozytywna rozmowa, która usuwa cały ten hałas i wszyscy są tam, aby być świadkami zmiany na wyciągnięcie ręki.
Korzystając z wybranych fragmentów filmu, przygotowaliśmy indywidualne wiadomości do specjalnie wyselekcjonowanych odbiorców na Facebooku, zapraszając ich do wzięcia udziału w naszej historii.
Doświadczenie tak osobiste i na tak niewiarygodną skalę nigdy wcześniej nie miało miejsca. Wykorzystaliśmy nawet niewykorzystany materiał filmowy zza kulis, opowiadający historie prawdziwych ludzi i rodzin występujących w filmie, i podzieliliśmy się nim z kluczowymi segmentami widowni, utrzymując pozytywną konwersację na coraz wyższym poziomie nawet po emisji reklamy.
- LGBT: 22 miliony
- Meksykanie/USH: 8.2 miliona
- Azjatyccy Amerykanie: 2.5 miliona
- Izraelscy Amerykanie: 2 miliony
- Rodzice Ntl Parks: 500,000
- Rodzice Rasowi: 132,000
- Cowboys and Ranchers: 1,4 mln
- Arabowie amerykańscy: 11,2 mln
- Służbistki & Kobiety: 8,8 mln
- Indianie amerykańscy: 1,8 mln
- Rdzenni Amerykanie: 1,6 mln
- Tancerze: 800 000
- Surferzy: 2 miliony
Coca-Cola zmieniła postrzeganie narodu na temat tego, co czyni naszą ziemię piękną, dając szansę prawdziwej Ameryce przemówić na Facebooku, aby każdy mógł ją usłyszeć.
Coca Cola przemówiła i powiedzieli: „Ameryka jest piękna.”
Rok
2014
Related Materials
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Super Bowl Commercial
According to Ad Age: Reklama Coca Coli #AmericaIsBeautiful uplasowała się na skromnym 17. miejscu w rankingu USA Today’s 2014 Super Bowl Ad Meter, zdobywając 6,06, prawdopodobnie odzwierciedlając polaryzujące efekty reklamy. (Zwycięzca, reklama Budweisera „Puppy Love”, uzyskała ocenę 8,29.)
Coca-Cola’s #AmericaIsBeautiful Behind-the-Scenes
Reakcja Coca-Coli na kontrowersje
Prezentowanie America The Beautiful w wielu językach wywołało w mediach społecznościowych reakcje od dumy po oburzenie.
Coca-Cola odpowiedziała: „Ameryka jest piękna, a Coca-Cola jest dla każdego. It’s Beautiful powstało, by celebrować chwile z colą wśród wszystkich Amerykanów, którzy wspólnie cieszą się zimną, orzeźwiającą colą. Przez wieki Ameryka otwierała swoje ramiona dla ludzi z wielu krajów, którzy pomagali budować ten wspaniały naród. It’s Beautiful przedstawia migawki z prawdziwego życia Amerykanów reprezentujących różne grupy etniczne, religijne, rasowe i rodzinne, które można znaleźć w Stanach Zjednoczonych. Wszystkie osoby występujące w reklamie są Amerykanami, a piosenka America The Beautiful została zaśpiewana przez dwujęzyczne amerykańskie młode kobiety. Wierzymy, że It’s Beautiful to świetny przykład magii, która czyni nasz kraj tak wyjątkowym, a także potężne przesłanie, które szerzy optymizm, promuje integrację i celebruje człowieczeństwo – wartości, które są kluczowe dla Coca-Coli.”
Follow-Up Ads
Pomimo kontrowersji, Coca-Cola musiała być zadowolona z reakcji, ponieważ dłuższa, 90-sekundowa wersja reklamy została uruchomiona podczas ceremonii otwarcia Igrzysk Olimpijskich w Soczi w 2014 r.
Dwa lata później, w 2016 r., Coca-Cola uruchomiła ponownie przyciętą wersję reklamy, z nowym tagline: „Together is Beautiful”. Zaktualizowany tagline wydaje się odpowiadać na antyimigracyjne i antymuzułmańskie nastroje.
Hilltop
Obejmowanie różnorodności i wielokulturowości nie jest nowe dla Coca-Coli, która wyprodukowała jedną z najbardziej pamiętnych reklam cause marketingu wszech czasów, Hilltop, z klasyczną linią: „Chciałbym nauczyć świat śpiewać w doskonałej harmonii”
.