W poniedziałek, Nike ponownie pogłębiła swoje partnerstwo z kontrowersyjnym i bezrobotnym sportowcem, kiedy wydała nowy but tuż przed Bożym Narodzeniem. Uruchomienie „Air Force 1 ’07 x Colin Kaepernick,” czarno-biały but z wizerunkiem pana Kaepernick haftowane na pięcie, czapki rok, kiedy Nike-Kaepernick związek konsekwentnie prowokował ostre reakcje-od nixing lipca 4-themed sneaker do rancor wokół ligi zorganizowanej treningu dla pana Kaepernick.
To nie jest prosty związek. Nike jest głównym partnerem biznesowym NFL, ale nadal promować pana Kaepernick, przeciwnik NFL, który twierdził, że liga i jej zespoły zmówiły się, aby utrzymać go unsigned powodu jego outspoken political views.
Nowy but jest częścią umowy, że Nike i pan Kaepernick uderzył w zeszłym roku, zanim firma uczyniła pana Kaepernick jako twarz swojej odważnej „Dream Crazy” kampanii reklamowej, osoba zaznajomiona z materią powiedział. Pan Kaepernick od dawna był sportowcem Nike, ale został skutecznie odłożony na półkę przez lata, dopóki ta kampania nie rozpoczęła się na początku sezonu 2018 NFL.
„Colin został zidentyfikowany, ponieważ wierzymy, że jego głos i perspektywa inspirują wiele pokoleń na i poza polem”, powiedziała rzeczniczka Nike.
Featuring Mr. Kaepernick was a bold move for Nike. Był gwiazdą San Francisco 49ers, gdy w 2016 r. zaczął prowadzić protesty graczy podczas hymnu narodowego, aby zwrócić uwagę na niesprawiedliwość społeczną i nierówność rasową. Powstała wrzawa odbiła się potężnym echem w całym spektrum politycznym.
Mr. Kaepernick nie został podpisany od tego sezonu, który ustanowił go jako polaryzującą ikonę ze zwolennikami, którzy chwalili jego przesłanie i krytyków, którzy zaatakowali go jako niepatriotycznego. Pan Kaepernick później złożył skargę przeciwko lidze, która od tego czasu została rozstrzygnięta.
NFL komisarz Roger Goodell powiedział decyzje o podpisywaniu graczy są pozostawione do zespołów, a każdy zespół jest wolny, aby podpisać Mr. Kaepernick.
Nike wyposażone Pan Kaepernick pomimo podejmowania mundurów i sideline apparel dla wszystkich 32 zespołów NFL, lukratywny pakt. Kampania okazała się ogromnie popularna, a jej cena akcji stale rosła w ciągu 15 miesięcy od wydania Kaepernick-narrated komercyjnych.
Nike został zachęcony do pchania do przodu z buta po pozytywnej reakcji na ograniczonej edycji Kaepernick koszulki firmy wykonane i sprzedawane szybko, osoba zaznajomiona z materii powiedział. Rok temu, pan Kaepernick złożył znak towarowy dla obrazu jego twarzy i włosów, i że podobizna jest używany na pięcie buta.
Mr. Kaepernick tweeted że co najmniej dwóch sprzedawców przekaże zyski z buta, który kosztuje 110 dolarów dla dorosłych rozmiarach, na cele charytatywne.
„Jako gwiazda futbolu z umiejętnością artykułowania potężnego przesłania, Kaepernick jest jednym z najbardziej prominentnych wpływów kulturowych tego pokolenia”, opis buta mówi na stronie Nike.
Joining z panem Kaepernick czasami generuje bóle głowy dla Nike.
Przed 4 lipca tego roku, Nike, na wniosek pana Kaepernick, zatrzymał wydanie trampek featuring tzw Betsy Ross flagi, American Revolution-era projekt z 13 białych gwiazd w kole. Pan Kaepernick powiedział firmie, że niektórzy ludzie widzą to jako symbol nienawiści i wykluczenia.
Niektórzy krytycy skewered decyzję o wycofaniu buta. Nike odpowiedział, że był „dumny z amerykańskiego dziedzictwa”, ale wyciągnął but „w oparciu o obawy, że może to niezamierzenie obrazić i oderwać się od narodu patriotycznego święta.”
Ten, w listopadzie, Nike znalazł się w środku imbroglio między NFL i Pan Kaepernick. Bezprecedensowy trening liga miała ułożone dla zespołów do scout Mr Kaepernick rozpadł się w ostatniej chwili – nawet jak urzędnicy NFL były prywatnie touting że pracowali z Nike i Pan Kaepernick na reklamę pegged do wydarzenia. Reklama nigdy nie pojawił.
Making sprawy gorzej, NFL ostro sformułowane oświadczenie o upadku wydarzenia umieścił Nike w centrum dramatu, który Nike odpierał mówiąc nigdy nie miał załogi kamery tam. Firma została zaskoczona na wezwanie przez NFL, osoba zaznajomiona z materią powiedział w tym czasie.
Incydent wyraźnie zrobił niewiele, aby zmniejszyć partnerstwo. Zaledwie miesiąc później, Nike wydała pana Kaepernick buta.
Z archiwum
Kiedy Nike wydała reklamę z udziałem gracza NFL Colina Kaepernicka, Twitter eksplodował z reakcjami. WSJ retail reporter Khadeeja Safdar łamie #NikeBoycott, wpływ to miało na akcje Nike, i więcej. Zdjęcie ilustracyjne: Heather Seidel/The Wall Street Journal (Originally published Sept. 17, 2018) The Wall Street Journal Interactive Edition
Write to Andrew Beaton at [email protected]
.