- Costco sprzedaje teraz maszynki do golenia poprzez swoją prywatną markę, Kirkland Signature.
- Zestaw, który zawiera maszynkę do golenia i 14 ostrzy Kirkland, kosztuje 20 dolarów. Jest to o 24% tańsze za ostrze niż Gillette Mach 3, które Costco również sprzedaje.
- Mark Astrachan, analityk w Stifel Nicolaus, nazwał ten ruch „umiarkowanie negatywnym” dla Gillette.
Costco rozpoczęło sprzedaż zestawów maszynek do golenia pod swoją prywatną marką Kirkland Signature.
Zestaw zawiera rączkę i 14 ostrzy, wszystko za 20 dolarów. Jest to o 24% tańszy zestaw na żyletki niż Gillette Mach 3, który sklep również sprzedaje, według analityka Stifel Nicolaus Marka Astrachan (przez Bloomberg).
To zła wiadomość dla Gillette, który nadal sprzedaje najwięcej maszynek w Stanach Zjednoczonych, ale gwałtownie traci udział w rynku na rzecz nowicjuszy takich jak Harry’s i Dollar Shave Club. Nowe maszynki Kirklanda będą miały „umiarkowanie negatywny” wpływ na Procter & Gamble-owned Gillette, według Astrachan.
Gillette kiedyś twierdził, że szacowany 70% udział w rynku w Ameryce Północnej, ale jest teraz gdzieś około 50%, The Wall Street Journal poinformował w zeszłym roku, powołując się na dane z Euromonitor. Harry’s i Dollar Shave Club połączyły się dla 12,2% udziału w rynku w 2016 roku, w górę z 7,2% w 2015.
Gillette podejmował drastyczne kroki, aby powstrzymać swój krwawiący udział w rynku w ostatnich latach. W ubiegłym roku marka obniżyła ceny swoich maszynek do golenia aż o 20%. Średni rabat wynosił około 12%, a wiele z jej flagowych produktów, takich jak wkłady Gillette Fusion, zostało przecenionych.
Gillette wcześniej odpowiedziała na wyzwania ze strony konkurentów za pomocą koncepcji takich jak Gillette On Demand, która naśladuje bezpośrednie modele konsumenckie Harry’ego i Dollar Shave Club, pozwalając klientom na zakup żyletek w razie potrzeby lub zbudowanie niestandardowej subskrypcji.
Kirkland, tania marka własna Costco, która obejmuje elementy od artykułów spożywczych do produktów gospodarstwa domowego do odzieży, stała się ogromnym hitem dla firmy, ponieważ rozpoczęła się w 1995 roku. Towary Kirkland teraz zrobić około 20% produktów oferowanych w magazynie.
SEE ALSO: Niektórzy klienci Amazon są sfrustrowani, że ich paczki docierają z opóźnieniem – i ujawnia gigantyczne błędne przekonanie, które ludzie mają o Prime
NOW WATCH: Popularne filmy z Insider Inc.
.