Małe zakątki Internetu są zapalić z wiadomością, że Apple ma znacznie ramped up jego bot wyszukiwania działalności. Boty wyszukiwania zazwyczaj skanowania stron internetowych w celu rankingu i indeksowania ich do wyników wyszukiwania w wyszukiwarkach. Kiedy szukasz czegoś w wyszukiwarce, wyniki, które pojawiają się są zamawiane przez „rankingu”, co oznacza, że wynik, który jest najbardziej dokładny do tego, co szukasz pojawia się na górze.
Ten wzrost aktywności pojawia się również wraz z presją z Wielkiej Brytanii komisji konkurencji do rozbicia Apple’s multi-billion dolar sweetheart deal z Google. Umowa zapewnia, że Google jest domyślną wyszukiwarką dla urządzeń Apple iOS. Wiele osób przewiduje teraz, że Apple jest na dobrej drodze do uruchomienia własnej wyszukiwarki wkrótce.
Apple wejście w do rynku wyszukiwarek przychodzi 11 lat po Microsoft Bing zadebiutował, tylko inne godne uwagi konkurenta do Google do tej pory. Bing nie jest bynajmniej sukcesem, wbrew temu, co twierdzi zespół PR Microsoftu, i nadal wypada blado w porównaniu z wszechobecną platformą wyszukiwania Google pod względem wyników ekonomicznych i siły rynkowej. W rzeczywistości każdego roku akademickiego ja i mój kolega, dr Kamal Munir, prowadzimy zajęcia na temat Binga dla Cambridge MBA jako przestrogę przed tym, co się stanie, jeśli zdecydujemy się stawić czoła ugruntowanym platformom. W przeciwieństwie do Bing Microsoftu, jednak, Apple otwarcie gambit jest zupełnie inna i jest prawdopodobne, aby produkować lepsze wyniki.
Resetting zasady zaangażowania
Jeden z większych błędów Microsoft popełnił z uruchomieniem Bing był do naśladowania tego samego modelu biznesowego opartego na reklamie, że Google był używany. W tym modelu biznesowym, użytkownicy wyszukiwarki wpisują to, czego szukają i na tej podstawie wyszukiwarka pokazuje również odpowiednie reklamy, które mogą ich zainteresować. Aby taki biznes był opłacalny, potrzebna jest bardzo duża liczba użytkowników szukających, jak również duża liczba reklamodawców chętnych do sprzedaży im, obok milionów stron internetowych skanowanych przez wcześniej wspomniane boty wyszukiwania. Wszystkie trzy są potrzebne, aby wyświetlić przydatne wyniki wyszukiwania dla użytkownika i przynieść odpowiedniego klienta do reklamodawcy.
W między czasie, Google dostaje pieniądze na dopasowanie właściwych reklam z właściwych użytkowników. Więcej wyszukiwań są wykonane, tym bardziej przydatne wyniki. Im bardziej przydatne wyniki, tym lepiej jest kierowanie reklam. Bing walczył, aby uzyskać ten samonapędzający się cykl rozpoczął, i nigdy naprawdę nie dostał się do skali, że Google cieszy się z jego oferty wyszukiwania.
Apple’s search engine będzie miał inną przyszłość, jeśli pogłoski o jego modelu biznesowego są prawdziwe. Apple koncentruje się mocno na prywatności użytkownika ostatnio, w tym, ale nie tylko, publicznie odmawiając dać tajny dostęp do swoich urządzeń do FBI. Będzie to bardzo zgodne z tym „prywatność pierwszy” pozycja, że Apple zdecyduje się nie zarabiać na reklamie, co wiąże się z narażeniem danych użytkowania klienta do osób trzecich. Zamiast tego, może po prostu sprzedać więcej z jego wysoce dochodowych urządzeń i subskrypcji do prywatności świadomych klientów. Nie idąc w ślady Google, Apple nie musi angażować się z gigantem wyszukiwania na jego warunkach.
The better product fallacy
Gdy Bing został uruchomiony, miał funkcje, których Google wtedy nie miał. Należał do nich „podgląd” wyników wyszukiwania, a także pewnego rodzaju specjalizacja w wyszukiwaniach dotyczących podróży, zakupów, firm lokalnych i zdrowia. Jeśli chodzi o jakość wyników wyszukiwania, Microsoft twierdził, że są one podobne lub lepsze od wyników Google. Pomimo pozornej wyższości produktu, Bing nigdy nie wygrał wojny wyszukiwarek.
Ten aspekt historii wyszukiwarek gra na korzyść Apple, który nie musi odróżniać się od Google. W rzeczywistości, wyniki wyszukiwania Apple muszą być „po prostu wystarczająco dobre”, aby zostać przyjęte przez użytkowników en masse. Możemy to zobaczyć z wynikami map Apple, który został uruchomiony z powrotem w 2012 roku. Mimo publicznie skalistego startu dzięki słabemu zasięgowi geograficznemu, mapy Apple zdobyły dominujący udział w rynku 60% brytyjskich użytkowników iPhone’ów w niespełna rok od premiery. To samo odnosi się do muzyki Apple, który stał się drugim największym graczem w muzyce strumieniowej pomimo dziewięcioletniej przewagi Spotify.
Niszczące skutki uboczne
Z najnowszą aktualizacją iOS 14, Apple już rozpoczął zamianę wyników wyszukiwania Google na rzecz własnych. Większość użytkowników iOS ledwo zauważyła zmianę z powodów podanych powyżej. Ale ten cichy swapping nie przychodzi bez własnego zestawu wyzwań. Domyślnie do swojej wyszukiwarki zamiast Google na swoich urządzeniach, Apple otworzy się na krytykę monopolu z komisji konkurencji w różnych rynkach. Jest to również prawdopodobne, aby zdenerwować branży reklamowej, którzy mogą stracić swój zasięg do klientów Apple. Baza klientów Apple jest pożądany jeden dzięki swojej lepszej niż średnia siła nabywcza, i ułatwiając użytkownikom uniknąć reklam wyszukiwania, Apple może po prostu stworzyć tektoniczne przesunięcie w branży reklamowej jako całości.
Google dominacji na wyszukiwanie w Internecie nie skończy się z wejściem Apple do foray, ale na pewno osłabi w obliczu rosnących preferencji konsumentów do prywatności. Biorąc pod uwagę, że model biznesowy Google różni się drastycznie od Apple, jest prawdopodobne, że gigant wyszukiwania musiałby nauczyć się niewygodnie żyć z jego rywala wyszukiwarki zamiast pivoting do konkurowania z nim na głowie.
.