W maju 2017 roku strona Laugh or Croak Too zamieściła obraz, który przeszedł masowo wirusowo. To było udostępniane ponad 350,000 razy; co jest więcej niż ludzi, którzy lubią page.
Ale więcej niż tylko dzieje wirusowe, strona zapoczątkowała zupełnie nowy format treści na Facebooku, że marki i reklamodawcy powinni poważnie rozważyć przy budowaniu swoich kampanii Facebook. Ten nowy format, jeśli jest zrobiony dobrze, jest z natury interaktywny, bardzo angażujący i ma duży potencjał, aby zaskoczyć i zachwycić Twoich fanów.
Więc jak wyglądał ten ekscytujący, przełomowy post?
Zapewne, post nie jest atrakcyjny; ale założę się, że dotknąłeś mrówki, jak miliony ludzi, którzy zobaczyli to w swoim News Feedzie. Nie jest zaskoczeniem, że wiele odmian „dotknij mrówki” szybko wyskoczył i rozprzestrzenił się w podobny sposób.
Jeśli jesteś jak jeden z wielu milionów ludzi, którzy widzieli to na ich Facebook News Feed, prawdopodobnie natychmiast dotknął mrówkę! Jeśli to zrobiłeś, cały obraz rozszerzył się, ujawniając puentę:
Te eksplodujące obrazy nie są funkcją, którą Facebook stworzył celowo. Raczej, są one wykorzystanie Facebook’s automatyczne przycinanie zdjęć, które zapobiega naprawdę długie obrazy z podejmowania zbyt wiele News Feed nieruchomości.
Gdy po raz pierwszy zobaczyliśmy te, byliśmy podekscytowani możliwościami eksplodujących obrazów i zaczął robić kilka testów. Zadaliśmy sobie pytanie, jak możemy podnieść to przeszłości niskiej jakości memy? Jak marki i wydawcy mogą wykorzystać ten format w nowy i innowacyjny sposób?
Czego się nauczyliśmy?
- Znajdź odpowiednie przypadki użycia dla siebie.
Kiedy po raz pierwszy przeprowadziliśmy wewnętrzne dyskusje na temat testowania eksplodujących obrazów; te, które stały się wirusowe, wywołały podobną pierwszą reakcję: „to clickbait!”
Stało się jasne, że pokazanie konkretnych, wysokiej jakości przypadków użycia dla tych obrazów było dla nas najlepszym pierwszym krokiem do zrobienia. Po wielu próbach i błędach, naszymi najbardziej udanymi przypadkami użycia były karty z ciekawostkami i karty redakcyjne, które dawały ludziom więcej kontekstu, jeśli tego chcieli.
Oto próbka niektórych eksplodujących obrazów, które okazały się dla nas najlepsze:
2. Eksplodujące obrazy zdmuchują zwykłe obrazy.
Po tygodniu ograniczonych testów naszych pierwszych przypadków użycia, otrzymaliśmy niesamowite wyniki. Eksplodujące obrazy były znacznie lepsze pod względem osiągniętych osób (średnio o 37%). Naprawdę błyszczały natomiast pod względem interakcji i zaangażowania użytkowników.
3. Eksplodujące obrazy mogą być jeszcze bardziej lekką wersją Facebook Canvas lub Instant Articles
Z perspektywy użytkownika eksplodujące obrazy są podobne do Facebook Canvases lub Instant Articles. Są lekkim formatem, który obiecuje więcej treści w zamian za kliknięcie.
Mimo podobieństw, z naszego doświadczenia wynika, że obrazy wybuchające dały nam znacznie większą swobodę projektowania w porównaniu z tymi dwoma innymi formatami, a dla użytkowników obrazy wybuchające mają również znacznie krótsze czasy ładowania.
4. Pozostało jeszcze wiele do odkrycia.
Nasze wczesne testy przyniosły niesamowite rezultaty. Jednak naszym największym wnioskiem było to, jak wiele jest miejsca na eksperymentowanie i bycie kreatywnym z tym formatem. Chcielibyśmy więc zobaczyć, co inne marki i wydawcy z nim zrobią.
Jeśli chcesz zacząć, oto kilka wskazówek:
- Ściągnij darmowy szablon tutaj. Jest to prosty plik png ze wszystkimi odpowiednimi marginesami i prowadnicami, aby upewnić się, że twoje pliki przycinają się prawidłowo.
- Brainstormuj swoje przypadki użycia i bądź kreatywny. Zaplanuj przetestowanie wielu różnych pomysłów.
- Upload your Exploding Image on desktop Facebook only. Obrazy przesyłane przez Facebook mobile są przycinane inaczej, a to rujnuje efekt.
- Testuj i iteruj. Podwójnie w dół na tym, co działa i spróbuj nowej rundy testów.
.