Wyzwanie
Narkomania jest szkodliwa w każdym wieku, ale ograniczenie używania narkotyków przez nastolatków jest kluczowe. Wykazano, że wczesne używanie narkotyków prowadzi do wysokiego prawdopodobieństwa, że użytkownicy będą spożywać coraz bardziej niebezpieczne substancje, ryzykując uzależnienie i negatywne konsekwencje.
„Above the Influence” (ATI) była dużą krajową kampanią marketingu społecznego sponsorowaną przez Office of National Drug Control Policy (ONDCP), której celem było ograniczenie i zapobieganie używaniu narkotyków przez nastolatków (głównie alkoholu i marihuany). Przekaz koncentrował się na przekonaniu nastolatków, że używanie substancji jest częścią większego świata negatywnych wpływów, które ich dotykają.
Bezprecedensowa pod względem rozmiaru i zakresu, kampania była najbardziej widocznym symbolem zaangażowania rządu federalnego w zapobieganie narkomanii wśród młodzieży.
Podejście
ONDCP rozpoczęło kampanię Above the Influence jako część Krajowej Kampanii Medialnej Przeciwdziałania Narkomanii wśród Młodzieży. Platformy obejmowały telewizję, internet, druk i media pozadomowe, które miały dotrzeć do młodzieży w wieku 12-17 lat, ze szczególnym uwzględnieniem młodzieży w wieku 14-16 lat.
KDHRC współpracowała z ONDCP i innymi agencjami partnerskimi w celu opracowania treści, które przemawiają do nastolatków. Rola KDHRC polegała na wykonywaniu zadań związanych z koordynacją Zespołu Doradczego Kampanii Medialnej (MCAT), wkładem strategicznym i nadzorem badawczym nad Narodową Kampanią Medialną Przeciwdziałania Narkomanii wśród Młodzieży.
Dodatkowo KDHRC było zaangażowane w proces Institutional Review Board dla kampanii.
Wnioski
Ekspozycja na reklamę ATI spowodowała znaczącą zmianę w ogólnych przekonaniach przeciwnych używaniu marihuany wśród nastolatków. Siła kampanii była widoczna w napędzaniu pozytywnych oczekiwań dotyczących wyników i normatywnego postrzegania społecznego.
.