Reklamy telewizyjne. Nie można z nimi żyć i… cóż, wszyscy moglibyśmy żyć bardzo dobrze bez nich, ale i tak utknęliśmy oglądając je. W dobie malejącej oglądalności telewizji na żywo, kanały robią co mogą, aby wypchać reklamy w każdym możliwym momencie z niewielu programów, które robią się na żywo widzów (głównie sportowych.) Niektóre z tych reklam są rodzajem zabawy za pierwszym razem, a następnie uzyskać bardzo grymas przez powtarzanie. Niektóre z nich są urocze w ich braku budżetu i sprytu. A niektóre z nich po prostu denerwować gówno z ciebie.
To jest kolumna, być może pierwszy z serii, o reklamach, które nienawidzę. I, ponieważ jestem absolwentem angielskiego, który teraz znajduje się pisanie o telewizji w Internecie, będę twierdzić, że rzeczy, których nie lubię jest aktywnie szkodliwe dla społeczeństwa. Reklamy są domyślnie irytujące, ale te reklamy są gorsze niż większość.
#1: Crave Frozen Meals
Z jakiegoś powodu (przypuszczalnie dlatego, że zapłacono im dużo pieniędzy, aby to zrobić), TSN wyemitował ten spot dla mrożonek podczas każdej przerwy reklamowej March Madness. Teraz widzę logikę tej decyzji marketingowej: mrożonki są kupowane głównie przez młodych mężczyzn żyjących samotnie po raz pierwszy, którzy są przerażeni gotowaniem. (To był kiedyś ja, a ja wciąż mam pudełko mrożonych paluszków z kurczaka w mojej zamrażarce teraz). Ci młodzi mężczyźni są również bardziej skłonni do oglądania wydarzeń sportowych w ciągu dnia. Ale człowiek, ta reklama absolutnie ssie.
Jest zadowolony, frat-boy uśmiech rzecznika, jak on robi straszne PG-rated dowcipy, które reklama mimo wszystko traktuje jako edgy. Jest gloryfikacja tego, co naprawdę brzmi jak kiepskie jedzenie. No i oczywiście nieustanne genderowanie produktu, który tak naprawdę nie potrzebuje płci, ale mimo to ją ma: Crave ma być macho, twarzą w twarz, odpowiednikiem tych sfeminizowanych posiłków Lean Cuisine i Weight Watchers. Kiedy potrzebujesz wszystkiego, w tym obiadów w mikrofalówce, aby wzmocnić swoją kruchą męskość, to jest to, co kupujesz.
Poza tym jest nieco zaskakująca natura takiej agresywnej kampanii marketingowej dla mrożonych obiadów kurwa. To tak jak z reklamami prezerwatyw lub papieru toaletowego: spójrz, każdy kupuje te rzeczy, ale nie jest to coś, nad czym chcemy spędzić dużo wolnego czasu, myśląc o tym. Co jest złego w pozostawieniu tego cichemu światu bezimiennych marek i nijakich opakowań? Na pewno nie musimy czuć się dumni i podekscytowani o wszystkim, co jemy.
Dlaczego to rujnuje społeczeństwo: Koncepcja mrożonego posiłku zorientowanego na bro sugeruje stopień, w jakim społeczeństwo zaspokaja i fiksuje się na pragnieniach młodych mężczyzn. Oczekuje bardzo niewiele od tych mężczyzn: mają być na tyle surowi, że nie chcą jeść żadnego jedzenia, które nie ma bekonu w nim, i na tyle głupi, aby śmiać się z żartów w tej reklamie. Reprezentuje ona tę część patriarchatu, która umożliwia i zachęca mężczyzn do bycia najgorszymi, jakimi mogą być. Plus, to jest naprawdę kurwa irytujące.
#2: Infiniti – The Rules of Luxury
Przez większość części reklamy samochodów całkowicie przejść przez moją głowę, jak pomysł mnie o pieniądze lub skłonność do zakupu Lexus wydaje się oczywisty absurd. Ale ta reklama naprawdę dostaje pod moimi paznokciami. Opowiada o liście „zasad luksusu”, kojarzonych z dusznymi, starymi bogaczami: nie dotykaj, nie ciesz się, a przynajmniej nie okazuj tego. W przeciwieństwie do tego, Infiniti sugeruje, że zakup ich połączenie pozwoli Ci być częścią klasy fajnych nowych bogatych ludzi, którzy są zbyt szczęśliwi, aby shove swoje bogactwo w twarzach innych ludzi.
Ta reklama, i tak wiele innych jak to, pozytywy rodzaj społecznego superego, który chce stłumić swoją zabawę, i oferuje przyjemność z buntu przeciwko tej władzy. W istocie obiecuje, że możesz cieszyć się materialnym splendorem wyższych sfer bez konieczności udawania, że posiadasz wartości moralne i wyrafinowanie, które kiedyś kojarzyły się z arystokracją.
Jedyny problem polega na tym, że tych cenzorów i killjoys, zszokowanych matron społecznych, trudno znaleźć w dzisiejszych czasach. Wszyscy, wszędzie, mówią ci, żebyś się dobrze bawił, zarówno w reklamach takich jak ta, jak i w treściach, które sponsorują. W rzeczywistości istnieje niemal społeczny nakaz doświadczania jak największej ilości przyjemności (najlepiej poprzez dobra konsumpcyjne), jak to tylko możliwe. Ale wciąż widzimy tę samą figurę dusznej rodzicielskiej figury reprodukowanej raz po raz, jako antagonisty, wobec którego hedonistyczny konsumpcjonizm może wydawać się rewolucyjny.
Dlaczego rujnuje społeczeństwo: Ta pantomima buntu przeciwko snobistycznym autorytetom napędza wszystko, od nadmiernie entuzjastycznych obrońców franczyzowych blockbusterów po prawicowych populistów. Kiedy ludzie czują, że ktoś zawsze patrzy na nich z góry, to powstrzymuje ich od uczciwego zbadania swoich nawyków konsumpcyjnych i czy rzeczywiście mogą one być uzasadnione. Samochody, które, ta reklama jest nominalnie reklama, są właśnie przypadek w punkcie: prywatny tranzyt auto przyczynia się do nadchodzącej katastrofy klimatycznej, ale kto musi się martwić, kiedy można rzutować krytykę na irytujące eko-nerdów? Postać i osobisty charakter krytyka są świetną formą obrony przed ważną krytyką.
#3: Amazon Echo – „Grandpa”
Nie mogłem znaleźć filmu na YouTube z tą reklamą, ale jest to ta, w której mężczyzna tworzy związek ze swoim nie reagującym i prawdopodobnie zniedołężniałym dziadkiem poprzez zakup Amazon Echo. Teraz, jestem niechętny Amazon shopper, ale nigdy nie czułem najmniejszą pokusę, aby uzyskać jeden z tych „osobistych asystentów”, którego podany cel wydaje się być dłuższy i mniej zrozumiały sposób wyszukiwania rzeczy, ale jest w rzeczywistości sposób płacić za przywilej Amazon nagrywania i studiowania rozmów.
Myślę, że ta linia reklam wie, że Echo nie jest wielki produkt, więc zamiast wskazywać na przydatne funkcje, zamiast tego wykorzystuje sentyment rodzinny. W końcu kochasz swoją rodzinę, a Amazon Echo będzie w pobliżu Twojej rodziny, więc pokochasz go! Jest jeden o córce, która wyjeżdża do college’u, a jeden o dziewczynie, która przegrywa w piłkę nożną, a wszystkie są dość złe, ale wybrałem ten, ponieważ jest najbardziej ckliwy ze wszystkich.
Narracja zasadniczo sugeruje, że synchronizacja technologiczna jest wzmocnieniem lub zastąpieniem ludzkiego połączenia. Słuchanie tej samej piosenki na swojej Alexie jest sposobem na stworzenie połączenia tam, gdzie słowa są niedostępne. I Amazon będzie sprzedawać te połączenia do Ciebie za niską cenę 150 dolarów! Jako ktoś, kto czasami ma trudności ze słowami, powinienem być przychylny tej narracji, ale to wszystko wydaje się takie styczne i utowarowione. Szczerze mówiąc, nie jestem pewien, że ciąg wyszukiwania, o którym mowa, będzie nawet działać, a piosenka nie jest pamiętny w ogóle.
Dlaczego to rujnuje społeczeństwo: Co może pójść źle z mikrofonem w każdym domu należącym do bezwzględnej mega-korporacji? Jeśli Jeff Bezos pójdzie swoją drogą, wkrótce będziemy mieli te kawałki gówna na Marsie. Tak czy inaczej, na szczycie Amazon i jego łamiących kręgosłup, niszczących pęcherz praktyk pracy, będących logicznym punktem końcowym kapitalizmu, reklama ta jest tania i nie jest czymś, co chciałbym oglądać między kwartami meczu Raptors.
Więc to jest to dla tej listy okropnych reklam. Naprawdę po prostu napisał to tak, że mogę vent o tym kurwa reklamy Audi, ale może zrobię kolejny – są pewne, aby być bardziej irytujące reklamy w przyszłości, a kapitalizm nie jest o przestać rujnuje świat w najbliższym czasie.