Pochodzenie imienia Magnolia jest znaczące i proste. Według pary, Chip zwykł obdarowywać Joannę magnoliami.
Są dowodem na to, że autentyczność zwykłych ludzi może zrodzić tak ciekawą koncepcję, styl i markę, że rozszerzają się one na różnorodne biznesy, zachowując przy tym esencję.
Gdy rozpoczynali swoją podróż z programem, mimo że przeprowadzili już prawie 100 renowacji, z pewnością nie wyobrażali sobie reperkusji i sukcesu. Jeden z domów odnowionych przez parę (w 2015 r.), zakupiony za 180 000 USD został sprzedany w 2017 r. za 1,2 mln USD, przez zainteresowaną stronę, aby wynająć nieruchomość za 1200 USD / 1500 USD za dzień.
W 2018 r. Zillow (amerykańska firma online bazy danych nieruchomości) opublikował badanie, które wykazało, że domy z Chip proponowanych funkcji & Jo zostały sprzedane na średnio 30% powyżej wartości rynkowej.
Stały się fenomenem i wielkim biznesem. W 2015 roku otworzyli dzielnicę handlową w starych miejskich silosach. Magnolia Market wpłynął na lokalną gospodarkę i stał się atrakcją turystyczną. Dziś działalność firmy wykracza poza sklep z artykułami gospodarstwa domowego i obejmuje gastronomię, hotelarstwo, modę, sprzedaż i wynajem nieruchomości (wśród nich słynne odrestaurowane domy). Opublikowali już 3 książki, magazyn i stworzyli markę z dużym sklepem Target. W 2021 roku uruchomią swój własny kanał telewizyjny.
Ale to właśnie w sklepie Magnolia dzieje się magia. Wszystko zaczyna się od tematu, czasem refleksji, z której rodzi się „sezon”, odpowiadający porze roku. Temat przeradza się w koncepcję, a następnie w produkty, języki i wyjątkowy visual merchandising pełen znaczeń, plus kilka innych powiązanych pomysłów, które wzmacniają markę.
Z komercyjnego punktu widzenia jest to wspaniałe, sprawia, że chce się tam wracać.
I każdego października, Odbywa się Silobration, wielki festiwal z okazji jubileuszu marki.
I wreszcie jedną z najciekawszych cech są frazy, o optymizmie, o nadziei, o wdzięczności, o celebrowaniu życia, o byciu sobą, o pielęgnowaniu wspomnień, z akcentami humorystycznymi.
Jeśli nie widziałeś jednego z jego występów, szczerze mówiąc, bardzo polecam, warto. Będziesz chciał majsterkować w swoim domu (a może i w swoim życiu!).
To (prawie) nieuniknione!
*Dowiedz się więcej na https://magnolia.com/
.