Setki tysięcy Amerykanów były przyklejone do swoich telewizorów w zeszłym tygodniu jako wyniki z szczególnie kontrowersyjnych wyborów rozpoczął toczenia w. I podczas gdy naród czekał z zapartym tchem, aby dowiedzieć się, kto zostanie 46. prezydentem USA, aplikacja do odnowy biologicznej wykorzystała okazję, aby przekazać widzom uspokajającą wiadomość.
Calm, aplikacja do medytacji i relaksu, zakupiła sponsoring z CNN, dając jej pierwsze miejsce na ekranie podczas relacji z wyborów w sieci. Logo aplikacji pojawiło się w rogu kluczowych alarmów CNN Race, który był w zasadzie każdy segment, podczas którego sieć miała aktualizacje na głosach w danym stanie. Zestawienie nie mogło być bardziej szokujące: Logo Calm w rogu ekranu, podczas gdy CNN anchors Wolf Blitzer i John King były cokolwiek, ale, dobrze, spokojny.
„Rozumiemy, że niepewność tego cyklu wyborczego może być źródłem niepokoju dla wielu z nas, zwłaszcza, że zbiega się z trwającą pandemią,” Calm powiedział w e-mailu. „Naszym celem podczas kluczowych alarmów wyścigowych CNN było zapewnienie widzom chwili spokoju i przypomnienie, aby wziąć głęboki oddech podczas stresującej nocy.”
CNN powiedział Calm również reklamowane podczas sieci coronavirus town halls z Anderson Cooper i dr Sanjay Gupta. Calm w nocy wyborczej sponsoringu kontynuowane do CNN w wyborach relacji na 4 listopada.
Ani CNN ani Calm nie ujawni, ile aplikacja zapłaciła za umowę. Jednak ostatnie dane pokazują, że sponsoring może mieć ostatecznie opłacalne.
Calm został pobrany około 35,000 razy w dniu 3 listopada i ponownie 4 listopada, w górę od jego dziennej średniej 26,000 pobrań tydzień wcześniej, zgodnie z danymi z aplikacji mobilnych danych analitycznych firmy Sensor Tower. W szczytowym momencie popularności 4 listopada, Calm był na 65 miejscu najpopularniejszych aplikacji w sklepie Apple, awansując o 54 miejsca w stosunku do dnia poprzedniego. Zakończył dzień na nr 83, zaznaczając swój trzeci najlepszy dzień w historii. Dwa razy Calm pokonać ranking był w lipcu po wydaniu historię snu narrated przez One Direction gwiazda Harry Styles i po kampanii reklamowej na AppLovin i YouTube w październiku.
Darmowa wersja Calm’s app zapewnia timed sesje medytacyjne, ćwiczenia oddechowe i historię snu. Użytkownicy mogą również wybrać z wyboru dźwięków natury lub muzyki podczas Calm sesji medytacyjnych. Za 69,99 dolarów, aplikacja oferuje oryginalne treści, medytacje z przewodnikiem dostosowane do wdzięczności, stresu lub niepokoju i ponad 120 historii snu.
Firma powiedziała, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy wysłała wiadomości Calming i ćwiczenia oddechowe w momentach wysokiego stresu, w tym podczas debat prezydenckich. To również aktualizuje swoją stronę internetową, aby zaoferować więcej darmowych zasobów dla potencjalnych użytkowników.
„W tym, co było niezwykle stresujące roku, nasz zespół zawsze szuka sposobów, aby dać konsumentom przypomnienie, aby wziąć głęboki oddech i dostroić się do siebie,” Erin Hassey, Calm starszy dyrektor marketingu wzrostu, powiedział w e-mailu.
Więcej must-read tech zasięg z Fortune:
- Konserwatywny serwis społecznościowy Parler strzela na szczyt list przebojów po wyborach
- Here’s how President-elect Biden plans to tackle online abuse
- What’s in a name? Dla Tesli Full Self Driving, to może być niebezpieczeństwo
- „Technologia to nowy papier toaletowy” dla seniorów zmagających się z pandemią
- Bojkot reklamowy Facebooka zakończył się miesiące temu. Ale niektóre duże firmy kontynuują walkę