Image Credits: Erik Von Weber / Getty Images
Pandemia przyspieszyła przyjęcie wielu technologii, od internetowych sklepów spożywczych do gier wieloplatformowych po usługi streamingowe i nie tylko. Jednak jedną z branż, która na tym nie skorzystała, jest tradycyjna płatna telewizja. Według nowych badań firmy eMarketer, branża telewizji kablowej, satelitarnej i telekomunikacyjnej jest na dobrej drodze do utraty największej liczby abonentów w historii. W tym roku, ponad 6 milionów amerykańskich gospodarstw domowych odetnie się od płatnej telewizji, zwiększając całkowitą liczbę gospodarstw domowych, które nie posiadają płatnej telewizji do 31,2 miliona.
Firma twierdzi, że do 2024 roku liczba ta wzrośnie jeszcze bardziej, osiągając 46,6 miliona gospodarstw domowych, lub ponad jedną trzecią wszystkich amerykańskich gospodarstw domowych, które nie posiadają już płatnej telewizji.
Mimo tych znaczących spadków, wciąż jest więcej gospodarstw domowych, które posiadają płatną subskrypcję telewizyjną niż tych, które jej nie posiadają. Dziś jest 77,6 mln amerykańskich gospodarstw domowych, które mają kablowe, satelitarne lub telekomunikacyjne pakiety telewizyjne. Jednak liczba ta spadła o 7,5% w ujęciu rocznym – jest to największy spadek w historii. Liczba ta jest również w dół od płatnej telewizji szczyt w 2014 roku, analitycy powiedział.
Image Credits: eMarketer
Straty płatnej telewizji, jak można się spodziewać, są ze względu na rosnącą adopcję usług strumieniowych. Ale jeśli cokolwiek, pandemia pchnął do przodu ruchu cord-cutting w momencie, jak kryzys zdrowotny przyczynił się do upadku gospodarki i utraty na żywo sport w pierwszej części roku. Trendy te mogą również zachęcić więcej konsumentów do odcięcia przewodu niż w przeciwnym razie.
„Konsumenci decydują się na odcięcie przewodu ze względu na wysokie ceny, zwłaszcza w porównaniu z alternatywami strumieniowych,” powiedział eMarketer analityk prognozowania w Insider Intelligence Eric Haggstrom. „Utrata sportów na żywo w pierwszej połowie 2020 roku przyczyniła się do dalszych spadków. Podczas gdy sporty powróciły, ludzie nie wrócą do swoich starych planów kablowych lub satelitarnych” – dodał.
Pay TV providers have been attempting to mitigate their losses by shifting their focus to more profitable internet packages, which help power the services that consumers are turning to, like Netflix and Hulu.
Powiązane z płatnej telewizji spadek, utrata oglądalności telewizji jest również wpływ na przemysł reklamowy.
Image Credits: eMarketer
Całkowite wydatki na reklamę telewizyjną spadną o 15% w 2020 roku do 60 miliardów dolarów – najniższa w historii liczba branży od 2011 roku.
Część z tego jest związana z pandemią, jednak, więc oczekuje się, że dolary reklamowe TV odbiją się trochę w 2021 roku. Ale ogólnie rzecz biorąc, wydatki na reklamę telewizyjną będzie nadal pozostawać poniżej poziomu sprzed pandemii przez co najmniej 2024, analitycy powiedział.
Ale może nigdy nie wrócić do „normalnego” poziomu w przyszłości.
„Podczas gdy wydatki na reklamę telewizyjną odbije w 2021 roku z szerszej gospodarki, to nigdy nie wróci do poziomów sprzed pandemii”, Haggstrom stwierdził. „Biorąc pod uwagę trendy w cord-cutting, erozję widowni i wzrost w streamingu wideo, więcej dolarów reklamowych przesunie się z telewizji do cyfrowego wideo w przyszłości.”
.