Wydawcy hiperlokalni znajdują się w centrum swoich społeczności, oferując centralne miejsce dla ludzi, którzy szukają najnowszych informacji na temat wiadomości i wydarzeń w mieście. Ponieważ wydawcy pracują, aby dać czytelnikom więcej tego, czego chcą, odkrywają, że posiadanie kalendarza społecznościowego jest jedną z najbardziej pożądanych funkcji.
Kalendarze społecznościowe służą wielu celom na hiperlokalnych stronach informacyjnych. Po pierwsze i najważniejsze, pozwalają czytelnikom wiedzieć, co się dzieje w mieście. Kiedy jest musical w szkole średniej? Kiedy jest następne spotkanie rady miasta? Są to rodzaje wydarzeń, które czytelnicy lubią oglądać w kalendarzach społecznościowych. Ale przydatność kalendarza społecznego wykracza poza to.
Kalendarz społeczny może również służyć jako dodatkowe źródło znacznych dochodów dla lokalnych wydawców. Oprócz sprzedaży reklam na ich kalendarze, wydawcy mogą pobierać opłaty od lokalnych firm, aby wymienić swoje nadchodzące wydarzenia promocyjne. To prezentuje win-win dla wydawcy hiperlokalnego, który jest zarówno zaspokojenie popytu czytelników i generowania dodatkowych przychodów w tym samym czasie.
Gdzie zacząć
Najprostszym sposobem dla większości lokalnych wydawców, aby dodać kalendarz społeczności do swoich stron internetowych jest za pomocą wtyczki WordPress.
The Events Calendar przez Modern Tribe jest jednym z przykładów wtyczki WordPress, że niezależni wydawcy mogą korzystać z kalendarzy wydarzeń społeczności do swoich stron internetowych. Kalendarze te są w pełni responsywne, więc oprócz profesjonalnego wyglądu, można je również dostosować, aby pasowały do każdego istniejącego motywu strony internetowej. Kalendarze utworzone za pomocą tej wtyczki mogą być również organizowane według kategorii, a wydarzenia mogą być importowane zbiorczo, aby zaoszczędzić czas.
CT News Junkie, lokalna witryna informacyjna online, która obejmuje ustawodawstwo stanu Connecticut, używa Kalendarza wydarzeń Modern Tribe do zasilania własnego kalendarza społeczności. Czytelnicy mogą wyszukiwać wydarzenia według daty, słowa kluczowego lub lokalizacji, a także mogą eksportować szczegółowe informacje o wydarzeniu do Kalendarza Google i iCal.
EventOn to kolejna wtyczka kalendarza wydarzeń WordPress, z której mogą korzystać wydawcy. Minimalne i elegancko wyglądające kalendarze EventOn mogą być skonfigurowane tak, aby zawierały mapy lokalizacji do wydarzeń, obrazy wydarzeń i rozszerzalne szczegóły. Dla wydawców, którzy planują zarabiać na swoich kalendarzach, opcja wyróżnionych wydarzeń może sprawić, że niektóre wydarzenia wyróżnią się na stronie.
Do tego momentu skupiliśmy się na tym, jak kalendarze wydarzeń służą potrzebom lokalnych społeczności. Ale kalendarz społecznościowy może być skutecznym generatorem przychodów dla lokalnych wydawców, jak również.
Monetyzacja kalendarza społecznościowego
Kalendarze wydarzeń społecznościowych zarabiają pieniądze na kilka różnych sposobów. Najczęstszym sposobem jest sprzedaż reklamy przeciwko samemu kalendarzowi. Kalendarze wydarzeń mają tendencję do być popularne strony na każdej stronie internetowej wydawcy. Sprzedając reklamy, które działa obok lub na górze kalendarza, wydawcy mogą generować przychody z ruchu przychodzącego do ich stron internetowych.
Savvy wydawcy będą pobierać reklamodawców więcej do uruchomienia reklamy wyświetlanej obok ich kalendarzy społeczności, ponieważ czytelnicy, którzy odwiedzają już wykazują zainteresowanie przychodząc do lokalnych wydarzeń. To zapewnia rodzaj kierowania demograficznego, który jest wart premii dla reklamodawców.
Oprócz sprzedaży reklamy wyświetlanej obok ich kalendarzy społeczności, lokalne wydawnictwa mogą pobierać opłaty od firm, aby włączyć swoje wydarzenia jako wyróżnione listingi.
Niski-tech sposób obsługi to ustawić cenę dla każdego indywidualnego wydarzenia, a następnie poprosić reklamodawców do e-maila informacje o wydarzeniu do wydawcy lub menedżera reklamy bezpośrednio. Bardziej usprawnione podejście, które coraz większa liczba lokalnych wydawców przyjmują, jest stworzenie self-service portalu reklamowego, więc reklamodawcy mogą płacić za i miejsce featuring wydarzenia na własną rękę.
Wydawcy mogą pobierać premię dla firm, aby włączyć swoje listy, podczas gdy nadal otwierając swoje kalendarze do czytelników za darmo. Najprostszym sposobem na zarządzanie tym jest pozwolić czytelnikom dodawać standardowe oferty do kalendarza społeczności za darmo, ale pobierać opłaty za „wyróżnione” lub „premium” oferty, które mogą być wyróżnione, pogrubione, lub przeznaczone do włączenia jednego lub więcej obrazów.
To jest podejście stosowane przez lokalne wiadomości rodzic-startup Whereby.Us. Publikacje firmy, w tym New Tropic, w widocznym miejscu kalendarze nadchodzących wydarzeń, z instrukcjami, jak czytelnicy mogą przesłać swoje własne wydarzenia. Dedykowane miejsca są dostępne dla reklamodawców, którzy płacą $210 za pakiet promocji wydarzenia.
Jeśli chcesz uzyskać więcej informacji na temat tego, jak skonfigurować kalendarz społeczności na własnej stronie internetowej, nie krępuj się dotrzeć do naszego zespołu ekspertów w Web Publisher PRO.
.