Apple Computer Inc i Apple IEditar
Zobacz główne artykuły: Apple Inc i Apple I
Firma Apple Computer Inc została utworzona w kwietniu 1976 roku w celu wprowadzenia na rynek komputera osobistego stworzonego przez Wozniaka kilka miesięcy wcześniej. Pomysł na urządzenie zrodził się podczas spotkania Klubu Komputerów Domowych 5 marca 1975 roku. Po obejrzeniu broszury na temat mikroprocesorów, Wozniak miał wizję, w której widział „klawiaturę, ekran i komputer, wszystko razem w zintegrowanym pakiecie”. Po miesiącach pracy nad projektem, 29 czerwca 1975 roku pierwsze znaki pojawiły się na ekranie w odpowiedzi na naciśnięcia klawiszy. „Wpisałem kilka klawiszy na klawiaturze i doznałem szoku! Na ekranie pojawiły się litery. To był pierwszy raz w historii, kiedy ktokolwiek wpisał literę na klawiaturze i zobaczył ją na ekranie swojego komputera, tuż przed sobą” stwierdził Wozniak.
Zafascynowany funkcjonalnością urządzenia, Jobs przekonał Wozniaka do wprowadzenia sprzętu na rynek. W tym celu postanowili założyć firmę, dodając do niej starszy, doświadczony element o nazwisku Ronald Wayne, kolega Wosniaka z Atari. Wśród pierwszych propozycji nazw znalazły się terminy komputerowe takie jak Matrix, neologizmy jak Executek i „nieciekawe” nazwy jak Personal Computer Inc. Ostatecznie Jobs zaproponował Apple Computers. „Byłam na jednej z moich oszczędnych diet. Właśnie wróciłem z farmy jabłek. Nazwa brzmiała zabawnie, dowcipnie i nie onieśmielała. Apple zdjąłby presję ze słowa komputer. Poza tym dzięki temu wyprzedzilibyśmy Atari w książce telefonicznej” – tłumaczył swojemu przyjacielowi Wozniakowi. Podział udziałów i zysków został podzielony w 45% dla Jobsa, 45% dla Wozniaka i 10% dla Wayne’a. Ten ostatni, który był twórcą pierwszego logo Apple i podręcznika Apple I, będzie ostatecznie sprzedać kilka tygodni później, jego udział do pozostałych partnerów za osiemset dolarów.
Pierwsza duża partia, z pięćdziesięciu jednostek Apple I został sprzedany do sklepu Byte. Paul Terell, właściciel sklepu komputerowego, zaoferował pięćset dolarów za komputer, jeśli Apple dostarczy je w pełni zmontowane. Po zebraniu 25 000 dolarów na przedsięwzięcie, Jobs zainstalował zespół Apple w garażu w swoim domu, aby rozpocząć montaż komputerów.
Apple IIEdit
Zobacz Główny artykuł: Apple II
Następny projekt Apple Inc stałby się najbardziej udanym komputerem osobistym w historii, sprzedając prawie sześć milionów sztuk w ciągu szesnastu lat. Jobs i Wozniak planowali komputer z „doskonałą obudową, wbudowaną klawiaturą i być zintegrowany od końca do końca, od zasilacza, przez oprogramowanie, po monitor.” Realizacja projektu była możliwa dzięki Mike’owi Markkuli, który zaoferował linię kredytową w wysokości 250 000 USD w zamian za udział w kapitale zakładowym. 3 kwietnia 1977 roku oficjalnie powstała nowa firma – Apple Computer Co. i wykupiła stare partnerstwo, które dziewięć miesięcy wcześniej utworzyli Jobs i Wozniak.
Zasilacz do Apple II był kolejną rewolucją. Jobs chciał uniknąć konieczności stosowania wentylatora i zlecił inżynierowi Atari Rodowi Holtowi skonstruowanie nowego zasilacza. Holt zbudował przełączalny zasilacz, który włączał się i wyłączał tysiące razy, dzięki czemu możliwe było magazynowanie energii przez znacznie krótszy czas, a co za tym idzie wydzielanie mniejszej ilości ciepła. „Ten przełączalny zasilacz był równie rewolucyjny jak płyta logiczna Apple II. Rod nie jest zbytnio doceniany w podręcznikach historii, a powinien. Wszystkie komputery używają teraz przełączalnych zasilaczy i wszystkie kradną projekt Roda,” wyjaśnił później Jobs.
Dla projektu, Jobs chciał pracy, która wyróżniałaby się na tle komputerów w ich metalicznych szarych obudowach. Zależało mu na eleganckiej obudowie wykonanej z lekkiego, formowanego plastiku. Jobs pierwotnie zlecił Ronald Wayne, ale spadła do konsultanta Jerry Manock do produkcji ostatecznej wersji.
The Apple II został oficjalnie uruchomiony w kwietniu 1977 roku podczas pierwszego West Coast Computer Fair w San Francisco. Apple otrzymał trzysta zamówień na pokazie, a Jobs spotkał japońskiego producenta tkanin, Mizushima Satoshi, który stał się pierwszym sprzedawcą Apple w Japonii.
Apple IIIEdit
Wydany w maju 1980 roku, Apple III był porażką. Randy Wigginton, jeden z inżynierów, podsumował problem: „Apple III było czymś w rodzaju dziecka poczętego podczas orgii; później wszyscy mają straszny ból głowy, a tam jest to bękartne dziecko i wszyscy mówią: to nie moje.” Ograniczenia sprzętowe, przegrzewanie się z powodu braku wentylacji i inne wady spowodowały, że wielu nabywców wybrało platformę PC.
Apple LisaEdit
Zobacz Główny artykuł: Apple Lisa
Apple Lisa była początkowo pomyślana jako maszyna za 2000 dolarów oparta na 16-bitowym mikroprocesorze, a nie 8-bitowym używanym w Apple II. Projekt narodził się w 1979 roku. Był to pierwszy komputer firmy Apple, w którym zastosowano graficzny interfejs użytkownika, oparty na technologii Xerox Alto. Jobs początkowo uczestniczył w tym projekcie, ale opuścił go, aby stworzyć projekt „Annie”, który później zostałby przemianowany na Macintosh.
Although it was obvious, it took years before Jobs admitted that the equipment was named after his first daughter, Lisa Nicole Brennan-Jobs. Jobs wyrzekł się swojej córki we wczesnych latach jej życia. „Nie chciałem być ojcem” – tłumaczył kiedyś. Relacje między ojcem a córką zacieśniły się dopiero, gdy dziewczynka skończyła osiem lat. Inżynierowie Apple ostatecznie stworzył akronim Local Integrated Software Architecture, aby wyjaśnić name.
Although rewolucyjne – zawierał ulepszony system ochrony pamięci, system wielozadaniowości, system operacyjny oparty na dysku twardym, wsparcie dla 2 MB pamięci RAM, gniazda rozszerzeń, plus graficzny interfejs użytkownika i myszy / myszy użytkowania – Apple Lisa była komercyjna porażka. Jego cena detaliczna to 9 999 dolarów. Część komercyjnej porażki była spowodowana przez samo Apple i Jobsa, który przekształcił Macintosha w tańszego konkurenta niż Lisa z obciążającym czynnikiem, że Mac był szybszy i całkowicie niekompatybilny z poprzednikiem. Lisa zostanie przerwana w 1989 roku po dwóch aktualizacjach, Apple Lisa 2 i Macintosh XL (Lisa 2/10 z emulatorem Macintosh).
Według biografii Waltera Isaacsona, Lisa była początkowo opracowywana przez zespół Jobsa, ale na polecenie zarządu firmy Apple został usunięty. Jobs był zainteresowany stworzeniem komputera osobistego, który mógłby nazwać swoim „dziełem”. W tym przypadku zaangażował się w rozwój komputera, który zrewolucjonizował przemysł komputerowy, Macintosha, który odniósł sukces w sprzedaży i zyskał uznanie wpływowych mediów tamtych czasów. Taka koncentracja na Macintoshu przyniosła szkody sławie Apple Lisa.
MacintoshEdit
Zobacz Główny artykuł: Macintosh
Projekt Annie narodził się w 1979 roku, jako wynik pragnienia inżyniera Jefa Raskina stworzenia prostego urządzenia z ekranem, klawiaturą i komputerem w jednym kawałku, sprzedawanego za 1000 dolarów. Raskin wyobrażał sobie komputer osobisty jako produkt masowy, więc pracował nad obniżeniem kosztów. Projekt składał się początkowo tylko z czterech inżynierów i przez długi czas był bliski przerwania. Raskin uznał za seksistowskie chrzczenie komputerów żeńskimi imionami, więc zmienił nazwę projektu na „Macintosh”, od swojego ulubionego gatunku jabłek – McIntosh. Pisownia została zmieniona, aby uniknąć generowania pozwów sądowych z producentem sprzętu audio McIntosh Laboratory.
Jobs zaczął być zafascynowany pomysłami Raskina na projekt – tania maszyna dla ogółu społeczeństwa, z prostym GUI i minimalistycznym designem – ale nie zgadzał się z przekroczeniem jakości, aby utrzymać koszty na niskim poziomie. Raskin i Jobs rozpoczęli spór o przywództwo nad projektem, który zakończył się zwolnieniem Raskina na polecenie Mike’a Scotta, ówczesnego prezesa Apple. Jobs rozpoczął rekrutację inżynierów spośród pracowników Apple i na początku 1981 roku dysponował już dwudziestoosobowym zespołem. Zespół został przeniesiony do dwupiętrowego domu w pobliżu siedziby Apple. To było obok stacji benzynowej Texaco i stał się znany jako Texaco Towers.
The zespół będzie wrócić do siedziby w połowie 1983 roku. W międzyczasie Jobs wzniecił niezdrową rywalizację między zespołami Macintosha i Apple Lisa. W szczytowym momencie sporu, inżynier Macintosha Steve Capps podniósł piracką flagę na nowo wybudowanym budynku Apple, która pozostała przez kilka tygodni, dopóki nie porwali jej członkowie Apple Lisa. Po akcji wysłali notatkę do zespołu Macintosha z żądaniem okupu.
Macintosh był pierwszym produktem firmy Apple, który integrował filozofię rozwoju „end-to-end”. Dla Jobsa najlepszymi produktami były kompletne urządzenia z oprogramowaniem dostosowanym do sprzętu i odwrotnie. Zgodnie z tym tokiem myślenia, poświęca się funkcjonalność urządzenia, gdy system operacyjny i oprogramowanie są tworzone w sposób generyczny, dla kilku różnych sprzętów, i zawsze istnieje ryzyko niekompatybilności. Ta filozofia zostanie potwierdzona lata później z iMac, iPod, iPhone i iPad.
Pierwsza reklama Macintosh został wyemitowany podczas Super Bowl XVIII reklam 22 stycznia. Trzy krajowe sieci ABC, CBS i NBC oraz pięćdziesiąt lokalnych stacji wyemitowało wiadomości o reklamie z 1984 roku, która rozeszła się z niespotykaną prędkością. Jednominutowy utwór w reżyserii Ridleya Scotta i wyprodukowany przez firmę reklamową Chiat/Day w Anglii został wybrany przez TV Guide i Advertising Age jako największa reklama wszech czasów.
Oficjalna premiera komputera Mac odbyła się 24 stycznia 1984 roku, podczas dorocznego spotkania akcjonariuszy Apple w De Anza Community College’s Flint Auditorium. Sala mieszcząca 2600 osób była wypełniona po brzegi akcjonariuszami, dziennikarzami i fanami Apple. Teatralna prezentacja sprzętu sprawiła, że publiczność była zaskoczona i podekscytowana. Jobs wyciągnął Maca z torby, podłączył klawiaturę i mysz, a następnie wyjął z kieszeni koszuli dyskietkę 3½ cala i umieścił ją w napędzie dyskietek. Przy dźwiękach Chariots of Fire Mac wyświetla na ekranie słowo „MACINTOSH”, najpierw poziomo, a potem pionowo w dół. Następnie słowa „Insanely Great” pojawiają się, jakby były pisane kursywą. Po tym następują zrzuty ekranu z oprogramowania Mac, takiego jak QuickDraw.
Niespodzianka na końcu prezentacji wywołała jeszcze większe emocje u i tak już zachwyconej publiczności. Macintosh był pierwszym komputerem, który zaprezentował się sam. Elektronicznym głosem zwrócił się do publiczności w następujący sposób: „Cześć, jestem Macintosh. Świetnie jest wyjść z tego worka, na pewno. Nie mam w zwyczaju przemawiać publicznie, ale chcę się z Wami podzielić pewną maksymą, która przyszła mi do głowy, gdy po raz pierwszy spotkałem się z dużym IBM. Nigdy nie ufaj komputerowi, którego nie możesz podnieść. Lubię rozmawiać, jasne. Ale teraz chcę siedzieć i słuchać. Z wielką dumą przedstawiam więc człowieka, który był dla mnie jak ojciec – Steve’a Jobsa.” Koniec prezentacji wygenerował pięć minut ciągłego aplauzu opisanego przez dziennikarza Waltera Isaacsona jako „pandemonium, z ludźmi w tłumie skaczącymi w górę i w dół oraz uderzającymi w powietrze w szale.”
Sukces Macintosha początkowo przyczynił się do zwiększenia wpływu Jobsa na Apple. Dywizje Mac i Lisa zostały zjednoczone pod jego kierownictwem, ale proces ten był traumatyczny dla obu zespołów. Jobs był coraz bardziej bezwzględny i ekstrawagancki. Straty w zespołach ostatecznie przyczyniłyby się do jego odejścia w następnym roku.
W drugiej połowie 1984 r. sprzedaż komputerów Mac zaczęła wykazywać tendencję spadkową. Ładny i przyjemny interfejs nie rekompensował małej mocy, wolnego sprzętu, braku dysku twardego i małej ilości pamięci RAM. Chociaż był to oszałamiający komputer, nie było reklamy, która mogłaby zamaskować jego ograniczenia.
Leaving AppleEdit
Początkowy sukces sprzedaży Macintosha potwierdził trudną osobowość i ekscentryczność Jobsa. Początkowo John Sculley, prezes Apple, wspierał go, wręczając mu zunifikowane komputery Mac i Lisa. Ekstrawaganckie wymagania dotyczące wzornictwa i estetyki, okrutne wymagania wobec pracowników i partnerów ostatecznie nadszarpnęły jego wizerunek w zarządzie Apple. Spadki sprzedaży komputerów Mac rozpoczynające się w drugiej połowie 1984 roku i zerowa sprzedaż Lisy ostatecznie doprowadziły Jobsa i Sculleya do nieporozumień.
24 maja 1985 roku, na spotkaniu Jobsa, Sculleya i kadry kierowniczej Apple, wszyscy zdecydowanie poparli Sculleya. W ramach planowanej przez Sculleya restrukturyzacji, Jobs nie zostałby pozostawiony z kontrolą nad żadnymi działami i żadnymi obciążeniami operacyjnymi, ale mógłby pozostać w firmie z tytułem prezesa zarządu i w roli wizjonera produktu. Jobs nie zgodził się. Był teraz poza Apple.
NeXTEditar
Po odejściu z Apple, Jobs skierował się na rynek edukacyjny tworząc NeXT. Część pracowników nowej firmy rekrutowała się z szeregów inżynierów Apple, co wywołało oburzenie wśród części zarządu firmy. Imbroglio miało zostać rozwiązane porozumieniem pozasądowym pod koniec 1986 roku. W NeXT Jobs miał możliwość oddania się swoim najlepszym i najgorszym instynktom w dziedzinie zarządzania, projektowania i pracy zbiorowej.
Komputer NeXT został uznany przez doradców akademickich za drogi. W momencie premiery sprzęt był sprzedawany za 6,5 tys. dolarów, a instytucje edukacyjne żądały cen od dwóch do trzech tysięcy. Sprzedaż komputera, wprowadzonego na rynek w połowie 1989 roku, wynosiła około czterystu sztuk miesięcznie. Liczba znacznie poniżej przewidywań i możliwości NeXT. Niepowodzenie w komercjalizacji produktów zmusiło Jobsa do zamknięcia sektora hardware’owego firmy. System operacyjny NeXT, jednak będzie odpowiedzialny za największy punkt zwrotny w życiu Jobsa i Apple. Apple pilnie potrzebował nowego systemu operacyjnego i opcja znaleziona była nabyć NeXT i wziąć Jobs wraz. Ogłoszenie przejęcia nastąpiło 20 grudnia 1996 roku.
Powrót do Apple – 1997Edit
W 1996 roku Apple, które opracowywało nowy system operacyjny, kupiło NeXT Computer Steve’a Jobsa, aby mogło użyć NeXTStep jako podstawy dla swojego nowego systemu operacyjnego. Dzięki tej transakcji Jobs powrócił do Apple w 1997 roku jako konsultant. Apple było w międzyczasie w niestabilnej sytuacji finansowej i na skraju zamknięcia.
iMacEdit
Apple został uratowany w czasie, sprzedając 40% swoich akcji do rywala Microsoft, a także z istotnym twórczy pomysł i produkt, wprowadzając iMac w 1998 roku z nowym systemem operacyjnym, Mac OS 9.Przez lata Apple odkupił akcje Microsoftu, co zapobiegło jego upadłości.
iMac był pierwszym komputerem wprowadzonym na rynek z kilkoma zaawansowanymi funkcjami, głównie dla jego innowacyjnego projektu i użytego materiału, w zasadzie półprzezroczystego i kolorowego plastiku, który zadekretował śmierć standardowego koloru dla komputerów PC (beżowy), a od tego czasu wielu z nich zaczęło używać tego typu materiału w produktach komputerowych w ogóle.
Mac OS XEdit
Po sukcesie sprzedażowym pierwszego komputera iMac, Jobs przygotował nową rewolucję, polegającą na przebudowie słynnego systemu operacyjnego Mac OS, tworząc nową i potężną platformę, która łączyła moc i stabilność systemu Unix z praktycznością i elegancją tradycyjnego systemu Mac OS. W 2000 roku Mac OS X został wydany.
Nowy Mac OS X pozwolił odnowić, a nawet zwiększyć sprzedaż produktów Apple.
iPod, iTunes, iPhoneEdit
Jedną z jego innowacji było rozgałęzienie Apple poza wąski rynek komputerowy na elektronikę, telekomunikacja (iPhone), muzyka cyfrowa (AAC i MP3), wraz z wprowadzeniem w 2001 r. przenośnego odtwarzacza muzycznego iPod, zintegrowanego ze sklepem umożliwiającym legalną sprzedaż muzyki przez Internet poprzez iTunes, dedykowane oprogramowanie do odtwarzania plików audio, wideo, płyt CD i radia internetowego. iPod zdobył publiczność za jego lekkość, praktyczność, nowoczesność i prostotę.
W 2007 roku firma Apple rozpoczęła sprzedaż telefonów komórkowych, zwanych iPhone, z technologią dotykową (dubbing multi-touch do akceptacji jednoczesnych dotknięć); w 2008 roku wprowadziła wersję 3G technologii urządzenia, iPhone 3G; w lipcu 2009 roku wprowadziła iPhone 3Gs (prędkość), z komendą głosową i znacznie szybciej niż poprzednie modele.
W czerwcu 2010 roku firma Apple wprowadziła iPhone 4. Jedną z największych nowości była wtedy, wyczekiwana przez użytkowników poprzednich wersji: możliwość multitaskingu (uruchamiania kilku programów jednocześnie), oprócz tego 5 MP aparat z lampą błyskową, a także inne zmiany. iPhone 4 był celem kontrowersji, po tym jak niektórzy użytkownicy (0,55%, według samej fabryki) stwierdzili, że po dotknięciu w pewnym miejscu (tam, gdzie znajdowała się antena), sprzęt doznał spadku sygnału. Kilka tygodni później Steve Jobs zaprezentował się publicznie na konferencji, przyznając się do istnienia problemu. Aby obejść to, użytkownicy będą mieli dwie opcje: otrzymać rodzaj wolnego okładki, aby uniknąć dotykania anteny; lub inaczej iść do dowolnego sklepu Apple dla ich money back.
MacWorldEdit
Steve Jobs dał roczne keynotes na MacWorlds, kiedy będzie pitch jego długo oczekiwane pomysły dla Apple (i publiczny dostał bardzo sfrustrowany, gdy nie było żadnych istotnych wiadomości na tych imprezach Apple). Jobs i jego partnerzy przedstawili wiadomość, że firma będzie uruchamiać każdy sezon. Wiele z tych innowacji stało się trendami rynkowymi. Pod koniec 2008 roku Apple ogłosiło, że MacWorld 2009 będzie ostatnim, w którym firma weźmie udział. W tej edycji imprezy Phil Schiller, ówczesny wiceprezes Apple ds. marketingu produktów, był oficjalnym mówcą.
RywalizacjaEdit
Rywalizacja Steve’a Jobsa z Billem Gatesem, byłym prezesem i głównym udziałowcem Microsoftu, jest już elementem kulturowym branży. Ten spór można zobaczyć w filmie wyprodukowanym przez kanał kablowy TNT, „Piraci z Doliny Krzemowej” (Pirates of Silicon Valley, w wersji portugalskiej), który zajmuje się ich biografią i ich firmami, czasami w przesadny sposób. Możemy zobaczyć spór, który istniał między nimi i ich firm na długo przed były ikony i „idole” są one today.
Związek między Steve Jobs i Bill Gates był nieco zrównoważony w rywalizacji i przyjaźni, zarówno podpisał umowy milion dolarów, jak w przypadku, gdy wkrótce po Jobs wrócił do Apple, on rozstrzygane z Microsoft na tworzenie pakietu Microsoft Office dla Mac. I kiedy Apple po wydaniu najsłynniejszego na świecie odtwarzacza muzyki, iPod, wykonane jego zaawansowany serwis muzyczny, iTunes, dostępne dla systemu operacyjnego Microsoft.
W autoryzowanym biografii Jobs, Walter Isaacson wspomina spotkanie między Steve i Bill. Steve Jobs był zbyt osłabiony, aby wstać z łóżka, z powodu późno leczonego raka, kiedy odwiedził go Bill Gates. Oboje długo rozmawiali o swoich rodzinach i życiu. Ta wizyta miała miejsce na krótko przed śmiercią współzałożyciela Apple w 2011 roku.
Pixar i DisneyEdit
W 1986 roku Jobs kupił studio grafiki komputerowej, Pixar Studios, od Lucasfilm za dziesięć milionów dolarów. W ramach strategicznego partnerstwa z Disneyem stworzyła, wyprodukowała i wydała kilka udanych filmów animowanych 3D, takich jak „Toy Story”, „Finding Nemo”, „Ratatouille”, „Wysokie przygody” i „Samoloty”. Wraz z zakupem Pixar Studios przez grupę komunikacyjno-rozrywkową Walta Disneya, Jobs stał się największym pojedynczym udziałowcem Disneya, gdzie miał zajmować miejsce w zarządzie, zgodnie z notatką wydaną przez Disneya w dniu przejęcia w 2006 r.
.