Privacy & Cookies
Ta strona używa plików cookies. Kontynuując, wyrażasz zgodę na ich użycie. Dowiedz się więcej, w tym jak kontrolować pliki cookie.
Autorzy: Lucius Lu i Sophia Tiwana
Według oficjalnych statystyk, niesamowita liczba 1.9 miliardów produktów Coca-Cola są sprzedawane na całym świecie codziennie.
The Coca-Cola Company jest globalny biznes, który działa na skalę lokalną, w każdej społeczności, gdzie robią interesy. Termin ten jest drugim najbardziej znanym po okay, co czyni go rozpoznawalnym w prawie wszystkich społecznościach i kulturach na całym świecie. Spółka jest w stanie stworzyć globalny zasięg z lokalnym naciskiem ze względu na siłę swojego systemu, który obejmuje Coca-Cola Company i ich ponad 250 partnerów rozlewających na całym świecie.
System ma liczne działy prawne i kierownicze oraz sekcje, wszystkie niezależne od siebie, i nie posiada ani nie kontroluje wszystkich swoich partnerów rozlewających na całym świecie.
Choć powszechnie uważa się, że Coca-Cola prowadzi wszystkie swoje operacje globalnie, proces ten odbywa się za pośrednictwem różnych kanałów lokalnych. Firma produkuje i sprzedaje koncentraty, bazy napojów i syropy do operatorów rozlewni. Nadal jednak jest właścicielem marki i odpowiada za inicjatywy marketingowe dotyczące marki konsumenckiej. Partnerzy rozlewni produkują, pakują i rozprowadzają końcowe napoje markowe do klientów i partnerów vendingowych, którzy następnie sprzedają produkty konsumentom.
Wszyscy partnerzy rozlewni ściśle współpracują z dostawcami – sklepami spożywczymi, restauracjami, sklepami ogólnospożywczymi, między innymi – aby realizować lokalne strategie opracowane we współpracy z Coca-Colą. Dokładniej, chociaż Coca-Cola jest firmą globalną, jej produkty nigdy nie muszą odbywać dalekich podróży, aby dotrzeć do konsumenta końcowego, co sprawia, że produkt jest bardziej lokalny, niż mogłoby się wydawać, produkt jest wytwarzany lokalnie na rynku, na którym jest sprzedawany.
Biznes Coca-Coli jest biznesem lokalnym, zazwyczaj produkty nie są wysyłane dalej niż kilkaset mil; chodzi o to, aby reagować na potrzeby klientów i lokalne gusta konsumentów na każdym rynku. The Coca-Cola Company sprzedaje swoje produkty rozlewniom i puszkarzom, dystrybutorom, hurtownikom fontann i niektórym detalistom fontann. Następnie rozprowadzają je do punktów sprzedaży detalicznej, sklepów narożnych, restauracji, stacji benzynowych i wielu innych.
Arrayys punktów sprzedaży, że produkty Coca-Cola mogą być z grubsza skategoryzowane w są:
– Hurtownicy/dystrybutorzy
– Sklepy detaliczne/sklepy na rogu/ super markety
– Restauracje/kawiarnie/kluby nocne
– Stacje benzynowe
– Bankomaty (ang. (AMTs)
System dystrybucji firm jest jednym z najlepiej zaplanowanych i wykonanych w porównaniu do wszystkich innych napojów tej samej kategorii. Ma on taki wpływ na konsumentów i jest tak skuteczny, że nawet hurtownicy i dystrybutorzy potrzebują tego produktu, aby odnieść sukces w swojej działalności. Pozycja Coli w świadomości konsumentów sprawia, że jest ona niezbędna dla sprzedawców detalicznych i hurtowych. Osiągnęli swój cel dzięki tej wysokiej widoczności oraz dostępności swoich produktów na całym świecie, nawet w odległych miejscach.
Tutaj film pokazujący innowacje Coli w jej systemie dystrybucji:
Maszyny vendingowe Coca-Coli to również sposób, w jaki marka pozostaje wierna swojej tożsamości #sharinghappiness. Innowacje w tym kanale są liczne, ale my wybraliśmy dla Was jedną uroczą: automat do przytulania!