Agora que você está pronto para começar a gerar idéias criativas, ajuda ter alguns truques e fórmulas em que você pode confiar ao olhar para aquela página em branco intimidante.
Presumindo que você sabe o que está tentando dizer ou fazer, ter uma imagem clara do seu público e usuário, e entender o problema que você está tentando resolver, aqui estão algumas abordagens que funcionam.
algumas delas estão focadas na publicidade baseada no conteúdo, algumas na criação de experiências e no envolvimento social.
Não são de forma alguma todas inclusivas, mas podem ajudá-lo a começar a gerar ideias.
Na aula, vamos cobrir isso mais a fundo e tentar alguns exercícios que ajudam.
Dizer algo interessante (diferente para a categoria)
Passar uma pergunta, comentar uma tendência atual, confrontar uma crença, interpretar o benefício de uma forma fora do ritmo. Diga a verdade, depois ponha o twist nela. Aqui você pode ver que o ABC, ao invés de fazer anúncios de tune-in, está simplesmente sugerindo que a TV é boa para você. Uma mensagem muito mais interessante numa tentativa de posicionar a rede.
Aqui está outro exemplo baseado em dizer algo interessante. Não sai direito e diz-lhe para não roubar música. Em vez disso ele demonstra que criar música original é um trabalho duro e demorado.
Dramatizar o benefício
O Pólo GTI leva-o lá rapidamente.
Sempre adorei este anúncio para bicicletas GT. Ele exagera rápido, mas de forma negativa. Rápido nem sempre é bom.
A maneira de tentar isso é reduzir sua mensagem a uma única palavra, idealmente um adjetivo – rápido, grande, suave, brilhante, confortável, etc. – e depois comece a pensar em visuais, situações, cenas e histórias que dão vida a isso.
Dramatizar (ou exagerar) uma característica do produto
Pretty simples. Tabasco é quente. Exactamente quão quente?
É uma abordagem que funciona igualmente bem na impressão ou em cartazes, offline ou on. Este marcador Bic é de longa duração. Quanto tempo de duração? Mais do que você poderia querer. Em sessões futuras falaremos sobre como você chega a este lugar, usando o mapeamento mental e outras técnicas que o ajudam a explorar como se afastar cada vez mais da interpretação literal da sua mensagem ou estratégia.
Dramatize o problema que você está tentando resolver
Note esta campanha foi criada por um casal de estudantes da Universidade do Texas e gerou uma boa quantidade de atenção e cobertura da imprensa.
Há outro projeto estudantil da BU. Parece que temos um tema de banheiros acontecendo aqui. Uma mera coincidência. Usar uma casa de banho como cenário não é uma das 20 abordagens. Neste caso, o problema é apresentado de uma forma que desperta a sua curiosidade e o envolve com a pergunta. Sempre que você pode colocar o leitor ou usuário na experiência, você torna a publicidade mais convincente.
Tapa para o momento cultural
O brilhante estrategista Gareth Kay sugere que não comecemos com o que é interessante para nós, o anunciante, mas sim com o que é interessante para os nossos utilizadores. Quando todos estavam atentos à aprovação do Supremo Tribunal para casamentos do mesmo sexo, ele criou uma oportunidade (um pouco egoísta, devo acrescentar) para muitas marcas.
Obviamente, Oreo tornou esta abordagem famosa.
No inverno passado, quando Boston foi enterrada sob mais coisas brancas do que qualquer cidade tinha visto em um século, Sleek Machine, uma agência que gera “idéias que importam na velocidade da Internet”, fez isso para o Gardner Museum.
Encontrar um inimigo
Tensão, conflito e rivais para a sua marca são sempre ótimos, especialmente se o seu público quer estar do seu lado na batalha. O Converse tem um inimigo. Sapatos. BTW, seu inimigo pode ser outra marca, pode ser uma categoria, pode ser o status quo, pode ser um comportamento (letargia) ou uma prática (politicamente correto, por exemplo.)
Aqui é uma grande de Under Armour. Brilhantemente apresentado.
Criar justaposições
Re-interpretar o visual com uma manchete ou o contrário. Um par de antiguidades, mas guloseimas.
Faça uma comparação
Comparando o seu produto ou serviço com qualquer coisa que seja menor ou diferente, mais você pode enfatizar as suas virtudes ou atributos.
Fazer algo que valha a pena anunciar
É para aqui que vai. Esqueça de simplesmente fazer uma mensagem, a menos que seja uma história maravilhosamente divertida ou interessante. Em vez disso faça algo que seja útil, digno de buzz, ou interessante o suficiente para se tornar a publicidade.
Perfeita idéia, não toda aquela útil para o usuário, mas buzz gerando com certeza, foi a linha de presentes de Natal baratos, mas de marca HN, de Harvey Nichols. Parte da sua campanha eu gastei em mim.
Outro grande exemplo. Isto foi apenas uma experiência, mas digna de um anúncio. VW kids kids para desenhar os velocímetros dos pais com mensagens implorando para não dirigir tão rápido.
Celebrar o usuário
Todos nós queremos fazer parte de uma tribo exclusiva, ou fazer sentir que estamos por dentro, ou que o recebemos, ou que eles nos pegam. Há muitas maneiras de fazer isso. A Toyota vendeu minivans para os pais suburbanos, com este take on hip hop.
HBO go fê-lo de forma diferente. Sugerindo que eles ficam adolescentes e sabem que não querem ver TV com seus pais. Deus me livre.
1º para as mulheres celebraram sua comunidade mostrando o que eram idiotas seus não usuários.
Eu voltarei com mais 10 abordagens que funcionam. Enquanto isso, crie.
Se você está apenas parando e espreitando por cima dos nossos ombros, por favor, sinta-se livre para deixar suas táticas e abordagens que funcionam.
E se você puder, ajude-me com os créditos da agência. Eu tenho arquivos de anúncios, mas infelizmente, nem todos vieram com créditos da agência.