Walt Disney disse uma vez: “Só espero que não percamos de vista uma coisa – que tudo tenha sido iniciado por um rato”.
Com o que começou como um esboço de um rato, The Walt Disney Company utilizou a inovação de produtos e processos para se tornar uma potência de mídia internacional abrangendo uma ampla gama de negócios.
A inovação é vital para o sucesso de uma organização a longo prazo. Mas como a sua organização gerencia o processo de inovação? Em vez de depender de intuição, sorte ou uma reunião ocasional de brainstorming, a inovação requer uma abordagem sistemática.
Aqui estão algumas ações específicas que você pode tomar para assegurar que seu processo de inovação seja bem sucedidol:
Focalize a inovação em áreas estratégicas de oportunidades (SOAs). Inovação é mais do que, “Eu tenho uma idéia”. A inovação precisa de ser focada. Primeiro, identificar estrategicamente as oportunidades baseadas no mercado (baldes de inovação). Segundo, concentrar recursos na abordagem de um determinado problema até que ele seja resolvido.
Utilizar ideação e brainstorming criativo para gerar soluções. Com base em insights profundos do cliente, use técnicas criativas de resolução de problemas para chegar a soluções viáveis.
Desenvolva e otimize conceitos usando um processo iterativo. Isso envolve o uso de protótipos, storyboards, modelos e outros conceitos para demonstrar a idéia e buscar contribuições. Iteração é fundamental. À medida que você aprende mais, você se aproxima da solução certa.
Utilizar uma perspectiva de portfólio e pipeline para planejar a inovação. Isto assegura uma abordagem estratégica de portfólio que consiste em ideias incrementais vs. transformacionais. Também assegura um fluxo constante de inovação.
Conceitos de tela e implementação. A triagem e a implementação ocorrem em vários estágios de inovação. O golpe mortal para a inovação é a direção, “Prove-o”, portanto você precisa ter cuidado quando e como você seleciona as idéias. As medidas são mais soltas inicialmente, tornando-se mais objetivas e quantificáveis mais próximas do lançamento.
As marcas e negócios mais fortes são construídos a montante através dos princípios combinados de insight, identidade e inovação. Contacte-nos para saber mais sobre como podemos ajudar a maximizar o potencial da sua marca através da inovação contínua.