Sejamos francos. O marketing tradicional não funciona tão eficazmente como há uma década atrás. Os clientes modernos tendem a tomar decisões de compra mais informadas. E não é tão fácil manipular essas decisões usando comerciais padrão, banners e anúncios em mídias sociais.
Se você quer ter sucesso em 2019, você deve fazer sua marca se destacar da multidão. Você deve criar conteúdo de marca de alta qualidade e promovê-la online. Você precisa de alguma inspiração? Dê uma olhada nos seguintes grandes exemplos de conteúdo de marca.
O que é exactamente conteúdo de marca?
Antes de passarmos aos exemplos, vamos esclarecer o que é conteúdo de marca:
- Conteúdo de marca nunca envolve publicidade tradicional, tal como anúncios de TV e banners. Na maioria dos casos, o conteúdo de marca inclui artigos, vídeos do YouTube, podcasts e filmes.
- As empresas usam conteúdo de marca não para promover um produto específico, mas para abordar uma das questões que existem na sociedade (por exemplo estereótipos de beleza, desigualdade de gênero)
- Quando usado corretamente, o conteúdo de marca deve impulsionar o envolvimento, aumentar o conhecimento da marca e melhorar a fidelidade à marca.
- Grande conteúdo de marca sempre envolve narração de histórias.
- O conteúdo de marca evoca um dos seguintes sentimentos:
- Sadness
- Happiness
- Fear ou surpreender
- Anger ou repugnância
Top 9 Exemplos de Conteúdo de Marca
O Filme Lego
Viu O Filme Lego? Se você gosta de desenhos animados, ou se você tem filhos pequenos, você provavelmente já assistiu a este filme popular algumas vezes. O truque é que The Lego Movie não é um filme comum. É a peça de conteúdo de marca de maior sucesso que as empresas já produziram.
Depois de ver The Lego Movie, milhares de crianças e adultos quiseram comprar produtos Lego. Como resultado, a empresa melhorou o reconhecimento da marca e aumentou as vendas em 25%.
“Real Beauty Sketches” e #ShowUs Project by Dove
Dove é outra marca que é famosa pelo seu conteúdo de marca. Em 2013, Dove iniciou a campanha de marketing “Real Beauty Sketches”. A empresa lançou alguns curtas para mostrar às mulheres que elas são mais bonitas do que elas pensam. Os filmes tiveram mais de 75 milhões de visualizações no YouTube.
Em 2019, Dove iniciou uma nova campanha de marketing para quebrar os estereótipos de beleza. De acordo com as estatísticas, 70% das mulheres ainda não se sentem representadas na mídia e na publicidade. Então Dove decidiu colaborar com Girlgaze Photographers e Getty Images para criar a mais extensa biblioteca de fotos de stock alimentada por mulheres.
O objectivo deste vídeo da marca era apresentar a visão da beleza onde nenhuma mulher ou rapariga são excluídas. Se você conferir #ShowUs hashtag nas mídias sociais, você verá que esta campanha de conteúdo da marca teve boa repercussão junto ao público alvo.
https://youtu.be/7OufbVVpqV0
“Make Your City Safe” da Volvo Auto India
De acordo com as estatísticas, 84% das mulheres na Índia não se sentem seguras em suas cidades. E, a Volvo, como uma empresa que representa segurança, não poderia ficar longe deste problema. A Volvo organizou uma caminhada noturna em Bombaim “Make Your City Safe” para recuperar a noite como um espaço seguro para as mulheres. Além disso, criou um vídeo de marca para chamar a atenção das pessoas para o evento, bem como para o problema de segurança em geral.
Este é um exemplo perfeito de conteúdo de marca. Como você pode ver, este vídeo de marca não se parece com um anúncio. No entanto, ele apresenta a marca sob a luz mais favorável. O vídeo promove o valor central da empresa (a segurança em geral) e aborda a questão atual que existe na sociedade (a segurança das mulheres na Índia).
Red Bull Cliff Diving
Você já assistiu aos vídeos da Red Bull no YouTube? Se você está interessado em esportes radicais, é altamente provável que você tenha visto pelo menos um vídeo de marca criado por esta marca. Red Bull é uma daquelas empresas que investem fortemente na produção de conteúdos de marca e colabora com os influenciadores dos desportos radicais. Atualmente, a Red Bull tem quase nove milhões de seguidores no YouTube e lança novos vídeos semanalmente. Ela ajuda a empresa a engajar o público e manter as vendas em um alto nível.
Você quer ver um exemplo de conteúdo de marca criado pela Red Bull? Assista ao vídeo “Freerunning a Ghost Town in Turkey”. Foi publicado há apenas um mês mas já obteve mais de 140.000 visualizações.
Precisa de mais exemplos de excelente conteúdo de marca? Veja o vídeo “Última chamada para o Sr. Paul”. Foi publicado há dois anos e já teve mais de 114 milhões de visualizações.
Bambos destes vídeos de marca contêm o logotipo da Red Bull, mas não mostram nenhum dos produtos da Red Bull.
Animated Movies About Famous Athletes by Gatorade
Gatorade criou séries de filmes animados sobre atletas famosos como Usain Bolt, Lionel Messi, e Hirving Lozano. Todos estes filmes revelam os momentos mais tristes e felizes da vida dos atletas. Além disso, estes filmes mostram porque é tão importante ser persistente na busca de sonhos.
Este tipo de conteúdo de marca apela perfeitamente ao público-alvo do Gatorade – os jovens atletas e fãs do desporto. Os pequenos filmes de animação não só divertem os espectadores como também os ensinam a não desistir em situações difíceis.
https://www.youtube.com/watch?v=5z7TnZcHCXY
Se você acabou de assistir a este vídeo do YouTube, você notou que ele contém a colocação de produtos. E provavelmente você se pergunta se este filme animado deve ser considerado como um anúncio ou como uma peça de conteúdo de marca. Então vamos deixar claro.
O filme sobre Lionel Messi mostra que um jogador de futebol alcançou sucesso por causa de sua dedicação e trabalho duro, não por causa do efeito mágico das bebidas Gatorade. Como o vídeo é focado na história do atleta, não no produto, podemos concluir que este vídeo é uma peça de conteúdo de marca.
Airbnb’s Article on Fatherly
Em 2017, Fatherly, o popular blog de pais, publicou um artigo patrocinado “Como fazer umas férias memoráveis para a família com Airbnb”. O objectivo deste artigo era encorajar os pais a apreciar o tempo passado com os filhos e a ir de férias em família.
Olhar através deste artigo, e verá que não se parece com uma cópia de vendas. Ele não descreve os benefícios dos serviços da Airbnb. Ele mostra os benefícios das férias da família. Esta peça de conteúdo de marca é construída em torno dos valores que os leitores e a empresa têm em comum. E, por esta razão, funciona melhor do que qualquer anúncio.
Se os pais virem o anúncio da Airbnb no YouTube, é muito provável que não o vejam. Mas se os pais lerem o artigo patrocinado, eles vão querer planejar umas férias em família. E as grandes chances são de que eles vão querer usar os serviços da Airbnb.
“The Lag Stress Test” de Umeå Energi
Se sua empresa opera no setor B2B ou B2C, você pode usar conteúdo de marca para chamar a atenção dos clientes para o seu produto. Você só precisa ser criativo e encontrar a maneira certa de apresentar a sua marca. Se você duvida que o conteúdo da marca possa ser usado para promover produtos como a fibra óptica, dê uma olhada no seguinte exemplo.
Umeå Energi é uma empresa de energia da Suécia que fornece eletricidade e fornece serviços de acesso à Internet de banda larga. Em 2015, ela usou conteúdo de marca para explicar aos seus clientes porque é importante escolher fibra óptica de alta qualidade.
A empresa realizou uma experiência de sensoriamento cerebral, “o teste de estresse do atraso”, e publicou o vídeo da experiência no YouTube. O objetivo do teste era demonstrar que o retardamento sempre causa frustração. E o objetivo do vídeo foi explicar que fibra de alta qualidade ajuda a evitar frustração na vida real.
Em conclusão
Em 2019, uma marca forte é tudo. E se você quer que sua empresa tenha sucesso no longo prazo, você deve seguir os exemplos das marcas famosas e criar conteúdo de marca.
Conteúdo de marca como parte integrante de sua estratégia de marketing, coloque seus clientes em primeiro lugar, e você alcançará os resultados desejados.
Diana Nadim é uma escritora e editora com mestrado em Marketing. Agora ela é editora de conteúdo na TrustMyPaper. Ela trabalha com empresas de redação profissional como GrabMyEssay, BestEssayEducation, e Studicus como escritora. Os textos que ela escreve são sempre informativos, baseados em pesquisas qualitativas, mas mesmo assim agradáveis de ler.
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Raquel Witter 5/5